Bärenstarker Werbeauftritt – HARIBO verzeichnet Rekordwerte

Erfolgreiche Werbebotschaften müssen einfach sein. Und die Kunden sollten diese Werbebotschaften – ohne lange nachzudenken – mit den betreffenden Produkten und ihrem Hersteller verbinden können. So gesehen gibt es wohl kaum ein Unternehmen, das erfolgreicher wäre als HARIBO. „HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“ – 98 % aller Verbraucher kennen den Slogan von HARIBO! In gestützten Befragungen (also unter Angabe verschiedenster Süßwarenmarken) gaben 98,9 % der Konsumenten an, die Marke HARIBO zu kennen. Selbst in ungestützten Befragungen (also ohne Angabe von Süßwarenmarken) gaben noch 87,3 % der Befragten an, die Marke HARIBO zu kennen – das sind Rekordwerte.

Derartige Bekanntheitswerte sind nicht zuletzt auf die seit 1991 bestehende Werbepartnerschaft mit dem bei Jung und Alt bekannten und sehr beliebten TV-Entertainer Thomas Gottschalk zurückzuführen – eine außergewöhnlich erfolgreiche Werbepartnerschaft. Und eine stabile und lang währende dazu: Im Jahre 2005 war es mit 14 Jahren bereits die längste Werbepartnerschaft zwischen einem Unternehmen und einem Testimonial weltweit – ein Rekord, der offiziell von „Guinness World Records Ltd.“ bestätigt wurde. Und ein bärenstarkes Argument, diese erfolgreiche Partnerschaft fortzuführen.