100 лет HARIBO: от маленькой кухни на заднем дворе до мирового лидера

Семейная компания имеет уникальную историю успеха.

Историческая реклама HARIBO: дети играют с мармеладными мишками и лакрицей
Историческая рекламная иллюстрация HARIBO

Как семейная компания в третьем поколении, в 2020 году мы отмечаем свой 100-летний юбилей. Как давно существует рекламный слоган Детям, взрослым повезло - всем на радость Харибо? Золотые мишки с самого начала предлагались в шести расцветках? Кто изобрел лакричные улитки? Всё это отличные вопросы! Ответы на них вы найдете в истории нашей компании. Желаем приятного чтения!

Основатель компании HARIBO Ганс Ригель

1920

Маленькое производство мармелада

Ханс Ригель появляется на свет в 1893 году в пригороде г. Бонн - Фрисдорфе. Он осваивает профессию варщика карамели и становится совладельцем компании Heinen & Riegel. 13 декабря 1920 года Ханс Ригель основывает компанию HARIBO (HAns RIegel BOnn) и начинает производство сладостей в маленькой кухне на заднем дворе своего дома, имея в своем распоряжении только один мешок сахара, мраморную плиту, табуретку, медный котел и валок. В 1921 году супруга Гертруда становится первой сотрудницей нового предприятия.

Танцующие мармеладные мишки

1922

Танцующий мишка появляется на свет

Ханс Ригель закладывает первый краеугольный камень успеха марки HARIBO: он изобретает танцующего мишку – фигурку из фруктового мармелада, которая позднее прославится на весь мир как золотой мишка HARIBO. Танцующий мишка был более высоким и стройным, чем сегодняшний золотой мишка. В изможденной инфляцией Германии два танцующих мишки стоили всего лишь один пфенниг.

Старый автомобиль с надписью HARIBO

1923

Первый фирменный легковой автомобиль

Ввиду растущего спроса на продукцию Ханс Ригель решает инвестировать средства в автомобиль: HARIBO приобретает первый автомобиль с фирменной символикой, на котором продукция компании доставляется заказчикам. Ранее продукцию, произведенную за день, на собственном велосипеде доставляла супруга Гертруда.

Исторические фотографии детей Ганса Ригеля

1923

Семья Ригель

Своего первенца семья называет Хансом. Затем у семьи в 1924 году родилась дочь Анита и в 1926 году сын Пауль. В середине 1940-х годов Ханс и Пауль возьмут на себя руководство компанией HARIBO.

Нарисованная лакричная змея с глазами

1925

Первое производство лакрицы

Вторая составляющая успеха HARIBO: Ханс Ригель начинает производство сладостей из лакрицы. Большим спросом у покупателей пользуются лакричные палочки с надписью HARIBO. За ними последует такое лакомство, как лакричная улитка, известная сегодня на весь мир. А у танцующего мишки появляется брат - черный мишка.

Сотрудники HARIBO в 1930-е годы

1930

Добро пожаловать на первую фабрику!

Торговые представители распространяют продукцию HARIBO по всей Германии. До 1933 года предприятие растет до солидного среднего размера со штатом в 400 сотрудников. Успешно завершается строительство первой фабрики в г. Бонн. У танцующего мишки появляется новый родственник - плюшевый мишка. Удачным ходом становится простой и запоминающийся рекламный лозунг: «Детям повезло - всем на радость Харибо!».

Ганс Ригель в 52-летнем возрасте

1945

Тяжелые времена

В 1945 году в возрасте 52 лет умирает основатель компании - Ханс Ригель. В первое время после войны бразды правления компанией берет на себя его супруга Гертруда.

Исторический портрет Пауля Ригеля

1946

Смена поколений

После войны восстановление предприятия начинается при участии всего лишь 30 сотрудников. В 1946 году братья Доктор Ханс и Пауль принимают от своей матери бразды правления компанией. Доктор Ханс Ригель отвечает за финансы, маркетинг и логистику. Его брат Пауль руководит производством. Успех не заставил себя долго ждать: к 1950 году - всего лишь через пять лет лет после окончания войны – штат компании возрастет до 1000 сотрудников.

Упаковка золотых мишек из 1960-х годов

1960

Рождение золотых мишек

Золотые мишки HARIBO выходят на рынок. Ввиду небывалого успеха этой ставшей культом сладости компания HARIBO оформляет официальное свидетельство о рождении золотых мишек: в 1967 году Немецкое патентное ведомство признает золотых мишек зарегистрированным торговым знаком. Это больше, чем просто мармеладные мишки: здесь вы узнаете всё о нашем главном продукте.

Рекламный ролик HARIBO Konfekt за 1962 год

1962

Первая реклама HARIBO на ТВ

HARIBO очень быстро осознает важность телевидения как нового средства массовой информации. В 1962 году немецкие телезрители впервые видят рекламный ролик HARIBO. В середине 1960-х годов рекламный слоган "Детям повезло - всем на радость ХАРИБО!" (Haribo macht Kinder froh) был дополнен словом «взрослые» (und Erwachsene ebenso). На нашем канале YouTube вы можете ознакомиться с рекламными роликами HARIBO за последние 50 лет.

Упаковка золотых мишек 1970-х годов

1978

Золотые мишки в новой форме

1970-е годы ознаменованы изменениями в эстетических представлениях потребителей, поэтому изменяется и внешний вид золотых мишек. Вместо выставленных далеко вперед лап золотые мишки приобретают компактную стилизованную форму, которая сохранилась до настоящего времени.

Логотип фруктовой жевательной конфеты MAOAM

1986

MAOAM объединяется с HARIBO

HARIBO приобретает компанию Edmund Münster GmbH & Co. KG, которая к тому времени переехала в город Нойс. Традиционная марка MAOAM теперь входит в состав группы компаний HARIBO. Надпись MAOAM осталась практически без изменений и с самого начала носит неповторимый характер. Ведь она уже давно стала одним из знаменитых фирменных знаков.

Упаковка золотых мишек за 1989 год, золотой мишка с красным бантом

1989

Золотые мишки в новых расцветках

Золотые мишки приобретают новый облик: их цвета становятся бледнее, поскольку в качестве красителей используются фруктовые и растительные концентраты. На упаковке впервые появляется нарисованный желтый Золотой мишка с красным бантом.

Томас Готшалк в рекламе золотых мишек 1990-х годов

1991

Готшалк становится лицом марки HARIBO

Рекламное партнерство HARIBO с известным модератором и шоуменом Томасом Готшалком продлится до 2015 года. Это уникальное сотрудничество на протяжении 24 лет будет позднее внесено в Книгу рекордов Гиннесса.

Иллюстрация с HARIBO Chamallows

1996

На сцену выходят зефирки

HARIBO приобретает бельгийскую компанию Dulcia, которая на протяжении многих десятилетий выпускает популярные зефирные сладости Soft-Kiss, Coco-Balls и Rombiss. В середине 2007 года название Dulcia исчезает с упаковки, теперь потребители могут в супермаркете покупать любимые товары под названием HARIBO Chamallows.

Пауль Ригель вносит запись в Золотую книгу города Бонн

2006

Бонн чествует Пауля Ригеля

За свои выдающиеся заслуги в экономическом развитии г. Бонна предприниматель Пауль Ригель получает торжественное право внести запись в Золотую книгу города.

Томас Готшалк и золотой мишка в человеческий рост

2007

Золотым мишкам HARIBO исполняется 85 лет

К 85-летнему юбилею золотых мишек приурочен выпуск нового вкусового направления и нового дизайна упаковки с единой веселой улыбкой. В качестве шестого вкуса выбрано яблоко. Для потребителей это означает, что золотые мишки становятся еще сочнее!

Самолет с изображением золотого мишки и надписью HARIBO

2008

Реклама, отрывающаяся от земли

В 2008 году стартует уникальный совместный проект, который продлится десять лет. Два самолета Boeing 737-800 во флоте TUIfly – GoldbAIR и с 2010 года HaribAIR – получают эксклюзивный дизайн золотого мишки HARIBO и становятся летающими амбассадорами бренда в воздушном пространстве. В мае 2015 года к ним присоединяется разноцветный самолет с символикой Troppifrutti - "Тропические фрукты".

Диско-шар

2009

Рождение сочных золотых мишек

На рынок выпускаются сочные золотые мишки с 25%-м содержанием фруктового сока и мягкой консистенцией. Этот продукт получает награду «Хит 2009 года» от отраслевого журнала LEBENSMITTEL PRAXIS и признается самым популярным товаром 2009 года по мнению продавцов продуктов питания.

Д-р Ганс Ригель с орденом Почетного легиона Франции

2009

Д-р Ханс Ригель получает титул шевалье

Французское Министерство иностранных дел принимает д-ра Ханса Ригеля в Почетный легион и награждает его титулом шевалье. Лишь немногие зарубежные персоны удостаивались ранее этой чести. Д-р Ханс Ригель вывел марку HARIBO на французский рынок в 1967 году.

Портрет Пауля Ригеля

2009

Пауль Ригель уходит из жизни в 83-летнем возрасте

2 августа 2009 года неожиданно умирает совладелец компании Пауль Ригель. Он отвечал за производство и технологии. Как умелый изобретатель, Пауль Ригель собственноручно разработал множество машин, например, знаменитую машину для сворачивания лакричных улиток. Он принимал участие во многочисленных социальных проектах и кампаниях, чем заслужил всеобщее уважение.

Гоночный автомобиль с дизайном HARIBO

2010

HARIBO и автоспорт

После успешного участия в автогонках в период с 1970-х по 1990-е годы HARIBO возвращается на гоночную трассу с командой Manthey. На двух автомобилях Porsche с символикой HARIBO команда показала отличные результаты на гонках «1000 км Нюрбургринга» и «24 часа Нюрбургринга». В заключительном сезоне 2017 года HARIBO с командой Mercedes-AMG Performance занимает 9-е место в культовых 24-часовых гонках.

Черно-белое фото д-ра Ганса Ригеля

2013

Кончина д-ра Ханса Ригеля на 90-м году жизни

15 октября 2013 года умирает д-р Ханс Ригель. На протяжении 67 лет он руководил компанией HARIBO и был старейшим действующим генеральным директором в Германии. Он оказал решающее влияние не только на историю компании HARIBO, но и на развитие кондитерской отрасли в Германии и других странах. Д-р Ханс Ригель посвятил свою жизнь HARIBO и стремлению доставлять сладкую радость детям и взрослым.

Томас Готшалк и Михаэль Хербиг с пакетиком золотых мишек

2014

Михаэль, твоя очередь!

После успешных 24 лет завершается рекламное партнерство с Томасом Готшалком. Он передает свою роль лица компании HARIBO актеру Михаэлю Хербигу со словами: «Я рад, что Михаэль Хербиг становится моим преемником. Я не мог бы представить на его месте кого-то другого».

Аэрофотоснимок территории HARIBO в Графшафте

2014

Новая территория в Графшафте

В 2013 году соучредители компании HARIBO GmbH & Co. KG принимают решение об открытии нового подразделения в городе Графшафт в земле Рейнланд-Пфальц. Приобретенная в последующем году территория в 27 гектаров имеет превосходную инфраструктуру и позволяет построить крупный логистический центр, одну из самых современных технологических линий на трех уровнях и современное административное здание.

Сотрудники HARIBO и золотой мишка в человеческий рост в подразделении в Графшафте

2018

Большой переезд

2 мая сотрудники фабрики в Графшафте приступают к своей работе. Теперь это центральный офис компании HARIBO Германия и международная штаб-квартира группы компаний HARIBO. Ханс Гуидо Ригель: «Это значительный шаг для нас и HARIBO, а также важная веха в истории компании. Однако Бонн всегда будет частью HARIBO».

201222 100years history international

2020

HARIBO: 100 лет не возраст

Семейное предприятие в третьем поколении 13 декабря 2020 года празднует свой юбилей. На протяжении целого столетия продукция HARIBO дарит моменты радости маленьким и большим сладкоежкам. Юбилейная кампания посвящена увлекательной истории HARIBO, большим планам на будущее и совместному празднованию круглой даты со всем населением Германии.

1920
2020

HARIBO по всему миру

Успех HARIBO не ограничивается немецким рынком. Как международный лидер в отрасли кондитерских изделий из фруктового мармелада и лакрицы HARIBO распространяет свою продукцию более чем в 100 странах мира! Продукция HARIBO производится на 16 фабриках в 10 странах. Более 7000 сотрудников заботятся о том, чтобы потребители всегда своевременно получали новую порцию любимых лакомств – с привычным вкусом и непревзойденным качеством.

При этом компания делает ставку не только на проверенную временем продукцию. Ассортимент непрерывно пополняется новыми продуктами за счет приобретения фирменных марок в Германии и за рубежом. Отлично развитое производство и система логистики обеспечивает быструю доставку продукции.

Еще один секрет успеха заключается в разработке специальных лакомств, вкус которых в точности соответствует вкусовым предпочтениям потребителей в конкретной стране.