100 ans d’HARIBO : d'une petite entreprise de confiserie à un leader mondial du marché

Hans Riegel pose le premier jalon du succès d'HARIBO en inventant l'OURS DANSANT, un ours gélifié qui sera ensuite connu dans le monde entier comme le légendaire Goldbear HARIBO. Il était plus grand et plus mince que les Goldbears d'aujourd'hui. Dans une Allemagne secouée par l'inflation, deux OURS DANSANTS coûtent seulement un pfennig.

Face à l'augmentation de la demande, l'entreprise décide d'investir dans des moyens de distribution modernes et fait l'acquisition de son premier véhicule de livraison avec inscription publicitaire. Jusqu'alors, la production quotidienne était encore livrée à vélo par Gertrud, épouse de Hans Riegel.

Naissance de Hans, le premier de trois enfants, suivi de sa sœur Anita en 1924 et de son frère Paul en 1926. Hans et Paul reprendront la direction d'HARIBO au milieu des années 40.

La deuxième étape de l'histoire à succès d'HARIBO : Hans Riegel commence à fabriquer des produits à base de réglisse. Les bâtons de réglisse avec l'inscription HARIBO sont l'un des premiers produits préférés des clients, bientôt suivis par de nombreuses autres spécialités telles que les Roues de Réglisse qui sont maintenant célèbres dans le monde entier. L'OURS DANSANT a à présent un cousin : l'OURS NOIR.

Les représentants de commerce approvisionnent désormais toute l'Allemagne en produits HARIBO. En 1933, l'entreprise solide et de taille moyenne emploie désormais 400 personnes. Dans le même temps, le bâtiment principal de l'usine de production de Bonn sort de terre. Nouveau coup de génie, le slogan publicitaire simple et facile à retenir « Haribo macht Kinder froh » (« Haribo fait le bonheur des enfants », en français) fait son apparition. La famille de l'OURS DANSANT s'agrandit et accueille l'OURSON.

La guerre et la pénurie de matières premières font des ravages dans l'économie, et même HARIBO n'est pas épargné. En 1945, le fondateur de l'entreprise, Hans Riegel, meurt à l'âge de 52 ans. Sa femme Gertrud gère les opérations en son nom pendant une brève période après la Seconde Guerre mondiale.

L'entreprise commence à se reconstruire après la Deuxième Guerre mondiale avec seulement 30 employés. En 1946, les frères Hans et Paul Riegel reprennent la direction de l'entreprise. Le Dr Hans Riegel est responsable du domaine commercial, du marketing et de la distribution. Son frère Paul s'occupe de la production. Le succès ne se fait pas attendre : en 1950, cinq ans seulement après la fin de la guerre, HARIBO emploie près de 1000 personnes.

Les Goldbears HARIBO arrivent sur le marché. Le succès phénoménal de cette friandise culte conduit HARIBO à donner un acte de naissance officiel à ses Goldbears ! En 1967, les Goldbears sont officiellement reconnus comme marque déposée par l’Office allemand des brevets et des marques. Ce sont dorénavant bien plus que des oursons gélifiés : cliquez ici pour tout savoir sur notre produit culte.

HARIBO décèle très tôt l'importance de la télévision comme nouveau média. En 1962, une publicité HARIBO est diffusée pour la première fois à la télévision allemande. Au milieu des années 60, le slogan « Haribo c'est beau la vie » est complété par « pour les grands et les petits ». Retrouvez plus de 50 ans de spots publicitaires HARIBO sur notre chaîne YouTube allemande.

Dans les années 70, de nouvelles normes esthétiques s'imposent pour les produits du quotidien. La forme des Goldbears change elle aussi : les pattes, plutôt écartées à l'origine, se resserrent et les Goldbears prennent l'apparence compacte et stylisée qu'ils conservent encore aujourd'hui.

HARIBO reprend Edmund Münster GmbH & Co. KG sise à Neuss : la marque traditionnelle MAOAM appartient désormais au groupe HARIBO. Reconnaissable entre tous, le logo MAOAM n'a presque pas changé depuis sa création. Cette marque classique reste aujourd'hui encore très populaire.

Les Goldbears changent d'apparence. Désormais obtenues à partir de concentrés de fruits et de plantes leurs couleurs sont plus claires. Le Goldbear jaune avec un nœud rouge apparaît pour la première fois sur l'emballage.

C'est le début d'un partenariat publicitaire entre le célèbre présentateur Thomas Gottschalk et HARIBO. Il durera jusqu'en 2015. Ce partenariat unique d'une durée de 24 ans a même été inscrit au Livre Guinness des records.

HARIBO reprend la confiserie belge Dulcia qui produit depuis des années des produits à base de guimauve : Soft Kiss, Coco Balls ou encore Rombiss. Mi-2007, le nom Dulcia disparaît de l'emballage et les clients peuvent désormais trouver ces produits sous le nom de Chamallows HARIBO dans les supermarchés.

La ville de Bonn rend hommage à Paul Riegel en raison de sa contribution exceptionnelle à la réussite économique de la ville en l’inscrivant dans son « Livre d’or ».

À l'occasion de leur 85ème anniversaire, les Goldbears accueillent une nouvelle saveur et un nouveau sachet – le tout avec le sourire. La pomme est désormais la sixième saveur. Les Goldbears deviennent plus fruités !

Décollage immédiat pour une collaboration unique sur 10 ans. Deux Boeing 737-800 de la compagnie TUIfly sont présentés comme des « ambassadeurs aériens » dans un design exclusif HARIBO : le GoldbAIR, puis le HaribAIR à partir de 2010. En mai 2015, l'avion coloré Tropifrutti rejoint la flotte HARIBO/TUIfly.

Le ministre français des Affaires étrangères nomme le Dr Hans Riegel « Chevalier de la Légion d'honneur ». Une distinction que peu de personnalités étrangères ont eu le privilège de recevoir. Le Dr Hans Riegel avait introduit la marque HARIBO en France en 1967.

Le 2 août 2009, Paul Riegel, le co-propriétaire de Haribo, décède de manière inattendue. Il était responsable de la production et de la technique. En tant que bricoleur accompli, il avait développé de nombreuses machines, dont son invention la plus célèbre : la machine à enrouler les réglisses souples. Paul Riegel s’était également engagé dans de nombreux projets sociaux.

Après les succès en sport automobile des années 70 à 90, HARIBO revient sur les pistes de course avec l'équipe Manthey. Avec deux Porsche dotées d'un design HARIBO, l'équipe excelle dans le championnat de course d'endurance VLN et les 24 heures du Nürburgring. Lors de sa dernière saison en 2017, HARIBO court sous les couleurs de l'équipe Mercedes-AMG Performance et arrive neuvième de « l'Enfer Vert », course culte des 24 heures.

Le Dr Hans Riegel s'éteint le 15 octobre 2013. Il a pendant 67 ans dirigé le secteur commercial et marketing de HARIBO et est ainsi devenu le Directeur en exercice le plus âgé d’Allemagne. Il a non seulement marqué de son empreinte HARIBO, mais aussi le secteur de la confiserie au niveau national et international. Le Dr. Hans Riegel a dédié sa vie à HARIBO et a transformé avec son frère Paul la petite confiserie familiale en n°1 européen du bonbon. Les deux frères auront contribué à rendre la vie des petits, comme celle des grands, un peu plus douce.

Après 24 années, le partenariat publicitaire avec Thomas Gottschalk prend fin. Il passe la main à Michael Bully Herbig qui devient le nouveau visage d’HARIBO. « Je suis ravi pour Bully Herbig, je n'aurais pas pu rêver meilleur successeur » déclare Thomas Gottschalk.

En 2013, les actionnaires d’HARIBO GmbH & Co. KG votent pour ouvrir un nouveau site dans la ville de Grafschaft, située en Rhénanie-Palatinat. Acquis l'année suivante, le site de 27 hectares est très bien desservi par les transports et dispose d'assez d'espace pour y construire un grand centre logistique, une ligne de production à la pointe de la technologie et un nouveau bâtiment administratif moderne.

Le 2 mai 2018, tout le monde déménage à Grafschaft qui devient le nouveau siège d’HARIBO Allemagne et le siège international du groupe HARIBO. Selon Hans Guido Riegel, « c'est un grand pas pour nous et pour HARIBO, un moment très important dans l'histoire de notre entreprise. » Mais il ajoute que « Bonn restera à jamais liée à HARIBO. »

L'entreprise familiale, qui en est à sa troisième génération, a fêté son anniversaire le 13 décembre 2020. Depuis 100 ans, les produits HARIBO offrent des petits moments de plaisir sucré. La campagne d'anniversaire s'est appuyée sur la fascinante histoire d’HARIBO et a célébré « 100 ans de bonheur ensemble ».