100 lat HARIBO: z domowej kuchni do lidera na rynku światowym

W tym roku Hans Riegel stworzył Tańczącego Misia w kształcie żelka, który później zyskał światową sławę jako legendarny Złoty Miś HARIBO. Tańczący Miś był większy od obecnego Złotego Misia, ale też szczuplejszy.

Rosnący popyt wpłynął na decyzję o pierwszej inwestycji w technologię transportową: HARIBO kupiło pierwszy, oklejony szyldami reklamowymi samochód osobowy, który od tej pory rozwoził produkty do klientów. Przed tym zakupem Gertrud rozwoziła klientom wyprodukowane dzień wcześniej wyroby rowerem.

Hans urodził się jako pierwszy z trojga dzieci. W 1924 roku na świat przyszła jego siostra Anita, a w 1926 roku – brat Paul. W połowie lat 40-tych Hans i Paul przejęli kierowanie firmą HARIBO.

Hans Riegel stworzył pierwszy produkt HARIBO z lukrecji, który szybko spotkał się z uznaniem klientów. Były to lukrecjowe pałeczki z logo firmy. Wkrótce do tej kategorii dołączyły kolejne specjały, na przykład obecnie znany na całym świecie lukrecjowy ślimak. Z kolei Tańczący Miś zyskał nowego kuzyna: Czarnego Misia.

Na początku nowej dekady przedstawiciele handlowi zaopatrywali w produkty HARIBO już całe Niemcy. Do 1933 roku przedsiębiorstwo rozrosło się, zatrudniając 400 pracowników. W tym samym czasie zakończono również budowę zakładu produkcyjnego w Bonn. Powstało także hasło reklamowe: „HARIBO – smak radości…”. Ponadto Tańczący Miś zyskał nowego krewnego: Misia Teddy.

Wojna i niedobór surowców wywierają dotkliwy wpływ na gospodarkę – również na HARIBO. Oprócz tego w 1945 roku – w wieku zaledwie 52 lat – umiera założyciel HARIBO Hans Riegel. Jego żona Gertrud przejmuje tuż po II wojnie światowej kierowanie przedsiębiorstwem.

Odbudowa przedsiębiorstwa po II wojnie światowej rozpoczęła się z zaledwie 30 pracownikami. W 1946 roku bracia Hans i Paul Riegel przejęli od swojej matki kierowanie przedsiębiorstwem. Dr Hans Riegel objął odpowiedzialność za obszar handlowy, tj. marketing i sprzedaż, a jego brat Paul, za zarządzanie produkcją. Na sukces nie trzeba było długo czekać: w 1950 roku, zaledwie pięć lat po wojnie, w HARIBO było zatrudnionych już ok. 1000 pracowników.

W tym roku na rynek zostały wprowadzone Złote Misie HARIBO. W 1967 roku Złote Misie zostały oficjalnie uznane przez niemiecki urząd patentowy za zarejestrowany znak handlowy. Więcej informacji na temat naszego produktu nr 1 można znaleźć tutaj.

HARIBO wcześnie odkryło, jak ważne jest nowe wówczas medium – telewizja. Pierwsza reklama HARIBO została wyemitowana w telewizji niemieckiej. W połowie lat 60-tych hasło reklamowe „HARIBO – smak radości...” zostało uzupełnione o „dla dzieci i dorosłych”. Na naszym kanale YouTube można obejrzeć spoty reklamowe z ponad 50-letniej historii reklamowej HARIBO.

W latach 70-tych oczekiwania naszych klientów wobec wyglądu produktów zmieniły się, dlatego Złote Misie zyskały nowy kształt: stosunkowo szeroko rozstawione łapy zostały zbliżone do siebie, a Złote Misie zostały uformowane w kształt, który mają do dzisiaj.

W 1986 roku HARIBO kupiło spółkę Edmund Münster GmbH & Co. KG. z siedzibą w Neuss. Od momentu wprowadzenia na rynek logo MAOAM pozostało praktycznie niezmienione i od dawna jest jednym z najbardziej znanych klasyków wśród znaków towarowych.

Złote Misie zmieniają swój wygląd: kolory stają się nieco bledsze, ponieważ kolorowy wygląd żelków uzyskuje się za pomocą użytych koncentratów owocowych i roślinnych. Na opakowaniu po raz pierwszy pojawia się żółta ilustracja Złotych Misiów z czerwoną wstążką.

HARIBO przejęło belgijską firmę produkującą słodycze - Dulcia, która od dziesięcioleci produkowała niezwykle popularne marshmallow marki Dulcia, takie jak: Soft-Kiss, Coco-Balls czy Rombiss. W połowie 2007 roku nazwę Dulcia na piankowych wyrobach zastąpiła nazwa HARIBO Chamallows.

W tym roku zostali zatrudnieni pierwsi pracownicy w dziale handlowym oficjalnego dystrybutora produktów HARIBO.

W 2002 roku powstała firma HARIBO Sp. z o.o., która oficjalnie rozpoczęła dystrybucję produktów HARIBO w Polsce i która działa do dziś. A niektórzy ówcześni pracownicy są nadal zatrudnieni w firmie.

W tym roku marka HARIBO po raz pierwszy otrzymała wyróżnienie Produkt Roku. W kolejnych latach respondenci wielokrotnie doceniali tym wyróżnieniem żelki HARIBO za ich jakość i radość, którą dostarczają konsumentom.

Do kultowych Złotych Misiów dołączyły misie o miękkiej konsystencji z zawartością 25% soku owocowego. Produkt bardzo szybko stał się naszym bestsellerem.

2 sierpnia 2009 roku zmarł współwłaściciel HARIBO - Paul Riegel. Odpowiadał on za produkcję i sprawy techniczne. Jako zapalony majsterkowicz sam zaprojektował wiele maszyn, a jego najbardziej znanym wynalazkiem jest maszyna do zawijania lukrecjowych ślimaków. Paul Riegel angażował się w liczne projekty i współpracę z organizacjami społecznymi, za co był bardzo ceniony.

Po sukcesach w sporcie motorowym w okresie od lat 70. do lat 90. HARIBO wraca z drużyną Manthey na tor wyścigowy. Drużyna, która posiada dwa samochody Porsche z logo HARIBO, świetnie wypada podczas Długodystansowych Mistrzostw VLN oraz podczas 24-godzinnego wyścigu na torze Nürburgring. W swoim ostatnim sezonie, tj. w 2017 roku, drużyna HARIBO – Mercedes-AMG Performance Team – plasuje się na 9. miejscu podczas kultowego 24-godzinnego wyścigu organizowanego w „zielonym piekle”.

15 października 2013 roku zmarł dr Hans Riegel. Przez 67 lat decydował o sprawach biznesowych w HARIBO, będąc najstarszym urzędującym prezesem w Niemczech. Ukształtował nie tylko markę HARIBO, lecz także branżę słodyczy w kraju i za granicą. Dr Hans Riegel poświęcił swoje życie marce HARIBO i realizacji marzenia, aby co nieco osłodzić życie dorosłych i dzieci.

Po 24 latach współpraca reklamowa z Thomasem Gottschalkiem dobiega końca. Przekazuje on odpowiedzialność jako twarz HARIBO Michaelowi „Bully” Herbigowi i mówi: „Świetnie, że moim następcą będzie Bully Herbig. Nie mógłbym życzyć sobie lepszego następcy”.

W 2013 roku udziałowcy HARIBO GmbH & Co. KG uzgadniają nową lokalizację w gminie Grafschaft w Nadrenii-Palatynacie. Zakupiony rok później teren o powierzchni 27 hektarów ma idealną lokalizację pod kątem komunikacyjnym i można zbudować na nim duże centrum logistyczne, jedną z najbardziej zaawansowanych 3-poziomowych linii produkcyjnych oraz nowy i nowoczesny budynek biurowy.

W maju 2018 roku pracownicy rozpoczęli pracę w Grafschaft – w nowej międzynarodowej siedzibie koncernu HARIBO, będącej jednocześnie siedzibą niemieckiego oddziału HARIBO. W grudniu tego samego roku swoją lokalizację zmieniło też biuro HARIBO w Warszawie i od tego czasu polska siedziba mieści się w al. Jerozolimskich 142B.

W 2019 roku ruszyła kampania TV Kids Voices. Reklama, stworzona lokalnie, została wyróżniona w konkursie Kreatura 2019.

13 grudnia 2020 roku przedsiębiorstwo rodzinne w trzecim pokoleniu obchodzi swój jubileusz. Od 100 lat produkty HARIBO są synonimem słodkiej przyjemności i źródłem małych radości. Kampania jubileuszowa nawiązuje do fascynującej historii HARIBO, ale przede wszystkim jest ukierunkowana na przyszłość i zachęca do wspólnego świętowania pod hasłem „100 lat wspólnej radości”.