100 lat HARIBO: z domowej kuchni do lidera na rynku światowym

Przedsiębiorstwo rodzinne HARIBO ma wyjątkową historię sukcesu.

Historyczna reklama HARIBO: dzieci bawią się Złotymi Misiami i żelkami o smaku lukrecji.
Historyczna ilustracja reklamowa HARIBO

W 2020 roku obchodzimy 100-lecie naszej działalności jako przedsiębiorstwo rodzinne w trzecim pokoleniu. Od kiedy istnieje nasz slogan Haribo – smak radości, dla dzieci i dorosłych? Czy Złote Misie od zawsze miały sześć kolorów? Kto wynalazł lukrecjowe ślimaki HARIBO? Jest wiele dobrych pytań! Odpowiedzi można znaleźć w historii naszego przedsiębiorstwa: życzymy dobrej zabawy w szukaniu odpowiedzi!

Założyciel HARIBO – Hans Riegel

1920

Mały zakład produkujący słodycze na miarę swoich czasów

Hans Riegel przychodzi na świat w 1893 roku w miejscowości Friesdorf niedaleko Bonn. Uczy się na cukiernika i zostaje wspólnikiem firmy Heinen & Riegel. 13 grudnia 1920 zakłada HARIBO (HAns RIegel BOnn) i w małej domowej kuchni rozpoczyna swoją produkcję słodyczy – mając do dyspozycji jedynie worek cukru, marmurową płytę, stołek, kuchenkę, miedziany kocioł i wałek. W 1921 roku jego żona Gertrud zostaje pierwszą pracownicą młodej firmy.

Żelki owocowe „tańczący niedźwiedź”

1922

TAŃCZĄCY NIEDŹWIEDŹ wygląda na światło dziennie

Hans Riegel kładzie pierwszy kamień węgielny pod sukces HARIBO: wymyśla TAŃCZĄCEGO NIEDŹWIEDZIA – figurkę niedźwiedzia z żelków owocowych, która później zyskuje sławę światową jako legendarny Złoty Miś HARIBO. TAŃCZĄCY NIEDŹWIEDŹ był większy od obecnego Złotego Misia, ale też szczuplejszy. Dwa TAŃCZĄCE NIEDŹWIEDZIE kosztują we wstrząśniętych inflacją Niemczech tylko jeden fenig.

Stary samochód osobowy z napisem HARIBO

1923

Pierwszy firmowy samochód osobowy

Rosnący popyt wymaga pierwszej inwestycji w nowoczesną technologię transportową: HARIBO kupuje pierwszy, oklejony szyldami reklamowymi samochód osobowy, który od tej pory rozwozi produkty do klientów. Do tego czasu Gertrud cały czas rozwoziła jeszcze wyprodukowane dzień wcześniej wyroby rowerem.

Historyczne zdjęcia dzieci Hansa Riegla

1923

Rodzina Rieglów

Hans urodził się jako pierwszy z trojga dzieci. W 1924 roku na świat przychodzi jego siostra Anita, a w 1926 roku – brat Paul. W połowie lat 40. Hans i Paul przejmują kierowanie przedsiębiorstwem HARIBO.

Ilustracja lukrecjowego węża z oczami

1925

Wyprodukowanie pierwszego wyrobu z lukrecji

Drugi kamień węgielny sukcesu HARIBO: Hans Riegel rozpoczyna produkcję wyrobów z lukrecji. Pierwszym ulubieńcem klientów stają się lukrecjowe pałeczki z logo HARIBO. Wkrótce dochodzą kolejne specjały, na przykład obecnie znany na całym świecie lukrecjowy ślimak. Z kolei TAŃCZĄCY NIEDŹWIEDŹ ma nowego kuzyna: NIEDŹWIEDZIA CZARNEGO.

Pracownicy HARIBO w latach 30.

1930

Witamy w klasie średniej

Przedstawiciele handlowi zaopatrują w produkty HARIBO już całe Niemcy. Do 1933 roku przedsiębiorstwo rozrosło się do solidnej podstawy klasy średniej, tj. zatrudnia 400 pracowników. W tym samym czasie zakończono również budowę zakładu produkcyjnego w Bonn. Genialne – proste i łatwe do zapamiętania – hasło reklamowe brzmi: „Haribo – smak radości...”. Oprócz tego TAŃCZĄCY NIEDŹWIEDŹ ma nowego krewnego: MISIA TEDDY

Hans Riegel w wieku 52 lat

1945

Trudne czasy

Wojna i niedobór surowców wywierają dotkliwy wpływ na gospodarkę – również na HARIBO. Oprócz tego w 1945 roku – w wieku zaledwie 52 lat – umiera założyciel HARIBO Hans Riegel. Jego żona Gertrud przejmuje tuż po II wojnie światowej kierowanie przedsiębiorstwem.

Historyczne zdjęcie Paula Riegla

1946

Zmiana pokoleniowa

Odbudowa przedsiębiorstwa po II wojnie światowej rozpoczyna się z zaledwie 30 pracownikami. W 1946 roku bracia Hans i Paul Riegel przejmują od swojej matki kierowanie przedsiębiorstwem. Dr Hans Riegel odpowiada za obszar handlowy, marketing i sprzedaż. Jego brat Paul zarządza produkcją. Na sukces nie trzeba długo czekać: w 1950 roku – zaledwie pięć lat po wojnie – HARIBO zatrudnia już ok. 1000 pracowników.

Opakowanie Złotych Misiów z lat 60.

1960

Złote Misie na pokładzie!

Na rynek zostają wprowadzone Złote Misie HARIBO. Wielki sukces tych kultowych słodyczy skłania HARIBO do wystawienia Złotym Misiom oficjalnego aktu urodzenia: w 1967 roku Złote Misie zostają oficjalnie uznane przez niemiecki urząd patentowy za zarejestrowany znak handlowy. Teraz są czymś więcej niż tylko żelkowymi misiami: tutaj znajdziesz wszystko na temat naszego Numeru 1.

Reklama żelków HARIBO Konfekt z 1962 roku

1962

Pierwsza reklama HARIBO w TV

HARIBO wcześnie odkrywa, jak ważne jest wówczas nowe medium – telewizja. Po raz pierwszy zostaje wyemitowana reklama HARIBO w niemieckiej telewizji. W połowie lat 60. hasło reklamowe „HARIBO – smak radości...” zostaje uzupełnione o „dla dzieci i dorosłych”. Na naszym kanale YouTube można obejrzeć spoty reklamowe z ponad 50-letniej historii reklamowej HARIBO.

Opakowanie Złotych Misiów z lat 70.

1978

Złote Misie w nowej odsłonie

W latach 70. zmieniają się estetyczne normy codzienności naszych klientów. Co za tym idzie, zmienia się również kształt Złotych Misiów: stosunkowo szeroko rozstawione łapy zostają zbliżone do siebie, a Złote Misie otrzymują kompaktową, stylizowaną formę, którą mają do dzisiaj.

Logo owocowej gumy rozpuszczalnej MAOAM

1986

MAOAM dołącza do HARIBO

HARIBO kupuje spółkę Edmund Münster GmbH & Co. KG. z siedzibą w Neuss. Marka z tradycjami MAOAM należy teraz do koncernu HARIBO. Logo MAOAM zostało zasadniczo zachowane od jego wprowadzenia i nie da się go z niczym pomylić. Od długiego czasu należy do najbardziej znanych klasyków prominentnych znaków handlowych.

Opakowanie Złotych Misiów z 1989 roku, Złoty Miś z czerwoną kokardą

1989

Nowe kolory Złotych Misiów

Złote Misie zmieniają swój wygląd: kolory stają się nieco bledsze, ponieważ kolorowy wygląd żelków uzyskuje się za pomocą użytych koncentratów owocowych i roślinnych. Na opakowaniu po raz pierwszy pojawia się żółta ilustracja Złotych Misiów z czerwoną wstążką.

Thomas Gottschalk w reklamie Złotych Misiów z lat 90.

1991

Gottschalk reklamuje HARIBO

Rozpoczyna się współpraca reklamowa pomiędzy HARIBO i popularnym prezenterem telewizyjnym Thomasem Gottschalkiem, która trwa do 2015 roku. Ta wyjątkowa, trwająca 24 lata współpraca reklamowa trafiła nawet do Księgi Rekordów Guinnessa.

Ilustracja z piankami HARIBO Chamallow

1996

Do oferty dołączają pianki marshmallow

HARIBO przejmuje belgijską firmę produkującą słodycze – Dulcia, która od dziesięcioleci produkuje niezwykle popularne produkty marshmallow marki Dulcia, takie jak Soft-Kiss, Coco-Balls czy Rombiss. W połowie 2007 roku znika z opakowania nazwa Dulcia i teraz klienci powinni szukać w sklepach piankowych wyrobów pod nazwą HARIBO Chamallows.

Paul Riegel zostaje wpisany do Złotej Księgi miasta Bonn

2006

Bonn uhonorowuje Paula Riegla

Miasto Bonn uhonorowuje Paula Riegla za jego „wybitne zasługi”, jakich dokonał dla gospodarki bońskiej, wpisem do „Złotej Księgi” miasta.

Thomas Gottschalk z naturalnej wielkości Złotym Misiem

2007

85 lat Złotych Misiów HARIBO

Z okazji 85-lecia Złote Misie otrzymują nowy smak i nowy wzór opakowania – oraz zgodny, radosny uśmiech. Szóstym smakiem jest „jabłko”. Dla konsumentów oznacza to: Złote Misie będą jeszcze bardziej owocowe!

Samolot z ilustracją Złotego Misia i napisem HARIBO

2008

Reklama, która (się) unosi

Początek dziesięcioletniej, wyjątkowej współpracy: dwa samoloty 737-800 TUIfly prezentują się jako „latający ambasadorzy przestrzeni powietrznej” w ekskluzywnym designie Złotych Misiów HARIBO: GoldbAIR oraz od 2010 roku HaribAI. Od maja 2015 roku kolorowy samolot Tropifrutti dołącza do floty samolotów HARIBO/TUIfly.

Kula dyskotekowa

2009

Złote Misie z sokiem owocowym na pokładzie!

Złote Misie o miękkiej konsystencji z zawartością 25% soku owocowego stają na starcie. Produkt otrzymuje nagrodę „HIT 2009” magazynu branżowego LEBENSMITTEL PRAXIS i zostaje wybrany przez magazyn Rundschau für den Lebensmittelhandel „Bestsellerem 2009”.

Dr Hans Riegel z orderem francuskiej Legii Honorowej

2009

Dr Hans Riegel zostaje „kawalerem orderu”

Francuski minister spraw zewnętrznych przyjmuje dr. Hansa Riegla jako „kawalera orderu” do Legii Honorowej (Légion d’Honneur). Zaszczyt ten spotkał do tej pory tylko nieliczne osoby zagraniczne. Dr Hans Riegel wprowadził markę HARIBO do Francji w 1967 roku.

Portret Paula Riegla

2009

Paul Riegel umiera w wieku 83 lat

2 sierpnia 2009 roku niespodziewanie umiera współwłaściciel Paul Riegel. Odpowiadał on za produkcję i sprawy techniczne. Jako zapalony majsterkowicz sam zaprojektował wiele maszyn – jego najbardziej znanym wynalazkiem jest maszyna do zawijania lukrecjowych ślimaków. Paul Riegel angażował się w liczne projekty i organizacje społeczne, za co był bardzo ceniony.

Samochód do sportu motorowego z logo HARIBO

2010

HARIBO i sport motorowy

Po sukcesach w sporcie motorowym w okresie od lat 70. do lat 90. HARIBO wraca z drużyną Manthey na tor wyścigowy. Drużyna, która posiada dwa samochody Porsche z logo HARIBO, świetnie wypada podczas Długodystansowych Mistrzostw VLN oraz podczas 24-godzinnego wyścigu na torze Nürburgring. W swoim ostatnim sezonie, tj. w 2017 roku, drużyna HARIBO – Mercedes-AMG Performance Team – plasuje się na 9. miejscu podczas kultowego 24-godzinnego wyścigu organizowanego w „zielonym piekle”.

Biało-czarne zdjęcie dr. Hansa Riegla

2013

Dr Hans Riegel umiera w wieku 90 lat

15 października 2013 roku umiera dr Hans Riegel. Przez 67 lat decydował o sprawach handlowych HARIBO i tym samym był najstarszym urzędującym prezesem w Niemczech. Ukształtował nie tylko markę HARIBO, lecz także branżę słodyczy w kraju i za granicą. Dr Hans Riegel poświęcił swoje życie marce HARIBO i realizacji marzenia, aby co nieco osłodzić życie dorosłych i dzieci.

Thomas Gottschalk i Michael Bully Herbig z paczką Złotych Misiów

2014

Bully przejmuje stery!

Po 24 latach współpraca reklamowa z Thomasem Gottschalkiem dobiega końca. Przekazuje on odpowiedzialność jako twarz HARIBO Michaelowi „Bully” Herbigowi i mówi: „Świetnie, że moim następcą będzie Bully Herbig. Nie mógłbym życzyć sobie lepszego następcy”.

Widok terenu zakładu HARIBO w Grafschaft z powietrza

2014

Trochę nowości w Grafschaft

W 2013 roku udziałowcy HARIBO GmbH & Co. KG uzgadniają nową lokalizację w gminie Grafschaft w Nadrenii-Palatynacie. Zakupiony rok później teren o powierzchni 27 hektarów ma idealną lokalizację pod kątem komunikacyjnym i można zbudować na nim duże centrum logistyczne, jedną z najbardziej zaawansowanych 3-poziomowych linii produkcyjnych oraz nowy i nowoczesny budynek biurowy.

Pracownicy HARIBO z naturalnej wielkości Złotym Misiem w zakładzie w Grafschaft

2018

Duża przeprowadzka

2 maja pracownicy rozpoczynają pracę w Grafschaft – w nowej siedzibie niemieckiego przedsiębiorstwa HARIBO i międzynarodowej siedzibie koncernu HARIBO. Hans Guido Riegel: „To duży krok dla nas i dla HARIBO, ale też kolejny ważny kamień milowy w historii przedsiębiorstwa.” Następnie dodaje: „Bonn na zawsze pozostanie częścią HARIBO.”

201222 100years history international

2020

HARIBO: 100 lat

13 grudnia 2020 roku przedsiębiorstwo rodzinne w trzecim pokoleniu obchodzi swój jubileusz. Od 100 lat produkty HARIBO są synonimem słodkiej przyjemności i źródłem małych radości. Kampania jubileuszowa nawiązuje do fascynującej historii HARIBO, ale przede wszystkim jest ukierunkowana na przyszłość i zachęca do wspólnego świętowania pod hasłem „100 lat wspólnej radości”.

1920
1920
2020

HARIBO na świecie

Sukces HARIBO nie ogranicza się wyłącznie do niemieckiego rynku: jako globalny lider w segmencie żelków owocowych i wyrobów z lukrecji marka HARIBO jest dzisiaj obecna w ponad 100 krajach na całym świecie! HARIBO prowadzi działalność produkcyjną w 16 zakładach w dziesięciu krajach i zatrudnia ponad 7000 pracowników, którzy dbają o to, aby konsumenci zawsze otrzymywali dostateczną ilość swoich ulubionych produktów – w wyjątkowej jakości, do której już przywykli.

HARIBO stawia przy tym nie tylko na sprawdzone produkty: wachlarz produktów jest cały czas rozszerzany o nowe słodycze marki HARIBO lub produkty przejętych marek krajowych i zagranicznych. Aby zapewnić szybką dostępność produktów w każdej chwili, sieć dystrybucyjna i produkcyjna jest stale rozbudowywana.

Kolejną receptą na sukces jest tworzenie specjalnych słodyczy, które smakowo są dokładnie dopasowane do upodobań konsumentów z różnych krajów.