Wie wird Halloween in Österreich eigentlich gefeiert und welche Süßigkeiten sind dabei am beliebtesten? Das zeigt eine Onlinebefragung von 2.300 Personen.
Dekorierte Häuser, verkleidete Gestalten und das traditionelle „Süßes sonst gibt’s Saures“: Halloween gewinnt auch in Österreich zunehmend an Bedeutung. Das zeigt auch eine Studie vom Handelsverband Österreich. 2023 gaben noch 40 Prozent der Österreicher an, gar keine Produkte speziell für Halloween kaufen zu wollen. 2024 waren es nur noch 34 Prozent der etwas mehr als 1.000 Befragten.
Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage: Welche Süßigkeiten kommen in Österreich an Halloween am besten an? Antworten liefert eine aktuelle Verbraucherumfrage. Im September 2024 wurde eine Onlinebefragung im Auftrag von HARIBO mit 2.300 Personen in Österreich durchgeführt. Die Stichprobe der befragten Erwachsenen entspricht der Struktur der erwachsenen Bevölkerung nach Geschlecht, Alter und Herkunft.
Umfrage-Ergebnisse zu Halloween in österreichischen Haushalten
Der 31. Oktober ist in vielen Familien mittlerweile ein fester Termin im Kalender. Doch wie beliebt ist das „Süßes oder Saures“-Spiel wirklich? Die Studie zeigt, dass die tatsächliche Teilnahme an dem ursprünglich US-Amerikanischen Fest in Österreich ganz unterschiedlich ausgeprägt ist. So geben 41 Prozent der Österreicher an, dass sie schonmal an Halloween so getan haben, als wären sie nicht zu Hause, wenn es geklingelt hat. Dafür gibt es meist zwei Gründe: Entweder sind keine Süßigkeiten (mehr) im Haus oder es besteht keine Lust, welche zu verteilen. Nur 39 Prozent der österreichischen Befragten kaufen gezielt Süßigkeiten an Halloween und bereiten sich damit für klingelnde Kinder vor.
Die beliebtesten Süßigkeiten
Die Onlineumfrage verdeutlicht, welche Arten von Süßigkeiten besonders gefragt sind. Fruchtgummi liegt dabei unter den österreichischen Befragten mit 72 Prozent deutlich an der Spitze. Darauf folgen mit 61 Prozent Kaubonbons. Schokoriegel liegen mit 48 Prozent dahinter auf Platz vier. Bei den beliebtesten Marken der Österreicher zeigt die Studie, dass vor allem die Marken HARIBO (57 Prozent), MAOAM (35 Prozent) und Trolli (23 Prozent) als Halloween-Süßigkeit bei den Österreichern beliebt sind. Schokoriegel wie Mars, Snickers oder Twix landen mit 22 Prozent Zustimmung auf Platz vier.
Dabei zeigt die Umfrage auch: Wenn sich die Österreicher auf Halloween vorbereiten, priorisiert 43 Prozent der Einkäufer Marken-Mini-Produkte. Für 39 Prozent ist ein gruseliger Look der Nascherei wichtig. Bei einem genaueren Blick auf die verschiedenen Produkte der drei beliebtesten Marken fällt auf, dass Minis unter den Markenprodukt besonders beliebt sind. So zeigt sich bei der Marke HARIBO, dass der HARIBO Halloween Mix mit 48 Prozent Zustimmung besonders gerne von den HARIBO-Käufern an der Haustür verschenkt wird.
Bei den MAOAM-Käufern zeichnen sich die Favoriten MAOAM Maoween (49 Prozent), MAOAM Mao Mix (30 Prozent) und MAOAM Bloxx (29 Prozent) ab.
Dieser Beitrag wurde von unserer HARIBO Kollegin Wiebke Elges, Junior Managerin Communications bei HARIBO Deutschland verfasst
