100 ans de HARIBO : De l'arrière-cuisine au leader mondial

Cette entreprise familiale a une histoire unique.

Ancienne publicité HARIBO, des enfants jouent avec des ours gélifiés et des morceaux de réglisse
Ancienne publicité HARIBO

Notre entreprise familiale, qui en est à sa troisième génération, fête ses 100 ans en 2020. Depuis quand notre slogan Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits existe-t-il ? Les ours d'or ont-ils toujours été disponibles en six couleurs ? Qui a inventé les rouleaux de réglisse ? De très bonnes questions ! Pour connaître les réponses, plongez-vous dans l'histoire de notre entreprise. Bonnes recherches !

Hans Riegel, fondateur de HARIBO

1920

Une petite fabrique de bonbons de son temps

Hans Riegel est né en 1893 à Friesdorf, près de Bonn. Après son apprentissage de confiseur, il devient associé de l'entreprise Heinen & Riegel. Le 13 décembre 1920, il fonde HARIBO (HAns RIegel BOnn) et commence à fabriquer ses bonbons dans une arrière-cuisine avec un sac de sucre, une plaque de marbre, un tabouret, un four, un chaudron en cuivre et un rouleau. En 1921, sa femme Gertrud devient la première employée de la jeune entreprise.

« Ours dansant » gélifié

1922

L'OURS DANSANT voit le jour

Hans Riegel pose le premier jalon du succès de HARIBO en inventant l'OURS DANSANT, un ours gélifié qui sera ensuite connu dans le monde entier comme le légendaire ours d'or HARIBO. Il était plus grand et plus mince que les ours d'or d'aujourd'hui. Dans une Allemagne secouée par l'inflation, deux OURS DANSANT coûtent seulement un pfennig.

Vieux véhicule avec inscription HARIBO

1923

Le premier véhicule de l'entreprise

Face à l'augmentation de la demande, l'entreprise décide d'investir dans des moyens de distribution modernes et fait l'acquisition de son premier véhicule de livraison avec inscription publicitaire. Jusqu'alors, la production quotidienne était encore livrée à vélo par Gertrud, épouse de Hans Riegel.

Vieille photo des enfants de Hans Riegel

1923

La famille Riegel

Hans naît en 1923. Anita vient au monde en 1924, puis Paul en 1926. Hans et Paul reprendront la direction de HARIBO au milieu des années 40.

Illustration de serpent en réglisse avec des yeux

1925

Début de la production de réglisse

Hans Riegel commence à fabriquer des produits à base de réglisse. La deuxième pierre angulaire du succès de HARIBO est posée. Le premier succès commercial vient avec les bâtons de réglisse portant l'inscription HARIBO. Bientôt suivront d'autres spécialités, comme les rouleaux de réglisse aujourd'hui connus dans le monde entier. Et l'OURS DANSANT a à présent un cousin : l'OURS NOIR.

Collaborateurs HARIBO dans les années 30

1930

L'entreprise s'agrandit

Les représentants de commerce approvisionnent désormais toute l'Allemagne en produits HARIBO. En 1933, l'entreprise solide et de taille moyenne emploie désormais 400 personnes. Dans le même temps, le bâtiment principal de l'usine de production de Bonn sort de terre. Nouveau coup de génie, le slogan publicitaire simple et facile à retenir « Haribo macht Kinder froh » (« Haribo fait le bonheur des enfants », en français) fait son apparition. La famille de l'OURS DANSANT s'agrandit et accueille l'OURSON.

Hans Riegel à l'âge de 52 ans

1945

Des temps difficiles

La guerre et les pénuries de matières premières fragilisent l'économie, et HARIBO n'en est pas exempt. Le fondateur de l'entreprise, Hans Riegel, meurt en 1945, âgé de seulement 52 ans. Sa femme Gertrud prend les rênes de l'entreprise pendant les premiers temps de l'après-guerre.

Vieille photo de Paul Riegel

1946

Changement de génération

L'entreprise commence à se reconstruire après la deuxième guerre mondiale avec seulement 30 employés. En 1946, les frères Hans et Paul Riegel reprennent la direction de l'entreprise. Dr Hans Riegel est responsable du domaine commercial, du marketing et de la distribution. Son frère Paul s'occupe de la production. Le succès ne se fait pas attendre : en 1950, cinq ans seulement après la fin de la guerre, HARIBO emploie près de 1000 personnes.

Emballage des ours d'or de 1960

1960

Voici les ours d'or !

Les ours d'or HARIBO arrivent sur le marché. L'immense succès de ce bonbon culte conduit HARIBO à donner aux ours d'or un acte de naissance officiel : en 1967, les ours d'or sont officiellement inscrits comme marque déposée auprès de l'Office allemand des brevets. Ce sont bien plus que des oursons gélifiés : cliquez ici pour tout savoir sur notre produit culte.

Film publicitaire HARIBO de 1962 pour les bonbons à la réglisse

1962

Première apparition TV pour HARIBO

HARIBO décèle très tôt l'importance de la télévision comme nouveau média. Une publicité HARIBO est diffusée pour la première fois à la télévision allemande. Au milieu des années 60, le slogan « Haribo c'est beau la vie » est complété par « pour les grands et les petits ». Retrouvez plus de 50 ans de spots publicitaires HARIBO sur notre chaîne YouTube.

Emballage d'ours d'or des années 70

1978

Les ours d'or changent de forme

Dans les années 70, de nouvelles normes esthétiques s'imposent pour les produits du quotidien. La forme des ours d'or change elle aussi : les pattes, plutôt écartées à l'origine, se resserrent et les ours d'or prennent l'apparence compacte et stylée qu'ils conservent encore aujourd'hui.

Logo du bonbon à mâcher aux fruits MAOAM

1986

HARIBO rachète MAOAM

HARIBO reprend Edmund Münster GmbH & Co. KG sise à Neuss : la marque traditionnelle MAOAM appartient désormais au groupe HARIBO. Reconnaissable entre tous, le logo MAOAM n'a presque pas changé depuis sa création. Cette marque classique reste aujourd'hui encore très populaire.

Emballage des ours d'or de 1989, ours d'or avec nœud rouge

1989

Les ours d'or changent de couleur

Les ours d'or changent d'apparence. Désormais obtenues à partir de concentrés de fruits et de plantes, leurs couleurs sont plus claires. L'ours d'or jaune avec nœud rouge apparaît pour la première fois sur l'emballage.

Thomas Gottschalk dans une publicité pour les ours d'or des années 90

1991

Gottschalk devient le visage de HARIBO

C'est le début d'un partenariat publicitaire entre le célèbre présentateur Thomas Gottschalk et HARIBO qui durera jusqu'en 2015. Ce partenariat unique d'une durée de 24 ans a même été inscrit au livre Guinness des records.

Illustrations avec Chamallows HARIBO

1996

Place à la guimauve

HARIBO reprend la confiserie belge Dulcia qui produit depuis des années des produits à base de guimauve très appréciés : Soft Kiss, Coco Balls ou encore Rombiss. Mi-2007, le nom Dulcia disparaît de l'emballage et les clients peuvent désormais trouver ces produits à base de guimauve sous le nom de Chamallows HARIBO dans les supermarchés.

Paul Riegel est inscrit dans le Livre d'or de la ville de Bonn

2006

Bonn honore Paul Riegel

La ville de Bonn choisit d'honorer Paul Riegel en l'inscrivant dans le « Livre d'or » de la ville pour les « profits exceptionnels » qu'il a réalisés autour de la place économique de Bonn.

Thomas Gottschalk avec un ours d'or taille réelle

2007

Les ours d'or HARIBO fêtent leurs 85 ans

À l'occasion de leur 85e anniversaire, les ours d'or accueillent une nouvelle saveur et un nouveau sachet – le tout avec le sourire. La pomme est désormais la sixième saveur. Les ours d'or deviennent plus fruités !

Avion avec ours d'or et inscription HARIBO

2008

La publicité s'envole

Décollage immédiat pour une collaboration unique sur 10 ans. Deux Boeing 737-800 de la compagnie TUIfly deviennent « ambassadeurs aériens » estampillés de l'ours d'or HARIBO : le GoldbAIR, puis le HaribAIR à partir de 2010. En mai 2015, l'avion coloré Tropifrutti rejoint la flotte HARIBO/TUIfly.

Boule à facettes

2009

Les ours d'or fruités sont là !

Les nouveaux ours d'or mous contenant 25 % de jus de fruits débarquent. Le produit a reçu le prix « HIT 2009 » du magazine spécialisé LEBENSMITTEL PRAXIS et a été nommé « Best-seller 2019 » par le magazine Rundschau für den Lebensmittelhandel.

Dr Hans Riegel décoré de la Légion d'honneur

2009

Dr Hans Riegel est fait Chevalier

Le ministère français des Affaires étrangères décerne le titre de Chevalier de la Légion d'honneur au Dr Hans Riegel. Cet honneur n'avait été auparavant accordé qu'à quelques étrangers. Dr Hans Riegel a introduit la marque HARIBO en France en 1967.

Portrait de Paul Riegel

2009

Paul Riegel s'éteint à l'âge de 83 ans

Co-propriétaire de l'entreprise, Paul Riegel s'éteint de manière inattendue le 2 août 2009. Il était en charge de la production et de la technologie. Bricoleur expérimenté, il a lui-même développé de nombreuses machines comme sa plus célèbre invention, le dévidoir à réglisse. Paul Riegel s'est engagé dans de nombreux projets et organisations sociales ce qui lui a valu d'être toujours très apprécié.

Voiture de course automobile estampillée HARIBO

2010

HARIBO et le sport automobile

Après ses succès en sport automobile dans les années 70 à 90, HARIBO fait son retour sur les pistes avec l'équipe Manthey. Avec deux Porsche estampillées HARIBO, l'équipe impressionne lors du championnat d'endurance VLN et des 24 heures du Nürburgring. Lors de sa dernière saison en 2017, HARIBO court sous les couleurs de l'équipe Mercedes-AMG Performance et arrive neuvième de « l'enfer vert », course culte des 24 heures.

Photo en noir et blanc du Dr Hans Riegel

2013

Dr Hans Riegel s'éteint à l'âge de 90 ans

Dr Hans Riegel s'éteint le 15 octobre 2013. Pendant 67 ans, il s'est occupé des affaires de HARIBO et est devenu le plus vieux directeur général en poste d'Allemagne. Il a eu une immense influence sur HARIBO et sur toute l'industrie de la confiserie, en Allemagne et à l'étranger. Dr Hans Riegel a consacré sa vie à HARIBO et s'est toujours efforcé d'adoucir la vie des petits et grands.

Thomas Gottschalk et Michael Bully Herbig avec des sachets d'ours d'or

2014

Bully, c'est à vous !

Après 24 années, le partenariat publicitaire avec Thomas Gottschalk prend fin. Il passe la main à Michael Bully Herbig qui devient le nouveau visage de HARIBO. « Je suis ravi pour Bully Herbig, je n'aurais pas pu rêver meilleur successeur », déclare Thomas Gottschalk.

Vue aérienne du terrain HARIBO à Grafschaft

2014

Rendez-vous en terre inconnue à Grafschaft

En 2013, les actionnaires de HARIBO GmbH & Co. KG votent pour ouvrir un nouveau site dans la ville de Grafschaft, située en Rhénanie-Palatinat. Le site de 27 hectares acquis l'année suivante est très bien desservi par les transports et dispose d'assez d'espace pour y construire un grand centre logistique, une ligne de production sur trois niveaux à la pointe de la technologie et un nouveau bâtiment administratif moderne.

Collaborateur HARIBO avec ours d'or en taille réelle sur le site de Grafschaft

2018

Le grand déménagement

Le 2 mai, tout le monde déménage à Grafschaft qui devient le nouveau siège de HARIBO Allemagne et le siège international du groupe HARIBO. Selon Hans Guido Riegel, « c'est un grand pas pour nous et pour HARIBO, un moment très important de l'histoire de notre entreprise. » Mais il ajoute que « Bonn restera à jamais liée à HARIBO. »

Grande fête avec petits et grands

2020

HARIBO : 100 ans et toutes ses dents

L'entreprise familiale, qui en est à sa troisième génération, fêtera son anniversaire le 13 décembre 2020. Depuis 100 ans, les produits HARIBO nous offrent des petits moments de plaisir sucré. La campagne d'anniversaire s'appuiera sur la fascinante histoire de HARIBO, mais elle sera surtout tournée vers l'avenir et célèbrera « 100 ans de bonheur ensemble » avec toute l'Allemagne.

1920
1920
2020

HARIBO dans le monde

Le succès de HARIBO ne s'est pas limité au marché allemand : en tant que leader mondial des bonbons gélifiés et de la réglisse, HARIBO est aujourd'hui présent dans plus de 100 pays à travers le monde ! HARIBO fabrique ses produits dans 16 sites répartis dans 10 pays et emploie plus de 7000 personnes qui veillent à ce que les consommateurs puissent toujours avoir accès aux produits de leur choix et dans la qualité à laquelle ils sont habitués.

Mais nous ne nous reposons pas sur nos lauriers : nous élargissons constamment notre gamme de produits en inventant de nouveaux bonbons ou en rachetant des marques de qualité en Allemagne et à l'étranger. Afin de garantir une disponibilité rapide et constante des produits, les réseaux de vente et de production travaillent en étroite collaboration.

Autre secret de notre succès, le développement de bonbons spéciaux dont le goût est adapté aux préférences des différents pays.