100 de ani HARIBO: De la o afacere de familie, la titlul de lider mondial

O poveste de succes.

Reclamă istorică HARIBO, copii jucându-se cu ursuleți gumați și lemn-dulce
Reclamă ilustrată istorică HARIBO

Suntem o companie de familie la a treia generație, iar în 2020 am sărbătorit aniversarea de 100 de ani. Când a apărut sloganul nostru Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso? (Haribo cu bucurii, pentru adulți, pentru copii!)? Ursuleții au fost dintotdeauna disponibili în șase culori? Cine a inventat spiralele HARIBO din lemn-dulce? Multe întrebări bune! Răspunsurile le aflați din istoria companiei noastre: Distracție plăcută la descoperit!

Fondatorul HARIBO, Hans Riegel

1920

Un mic magazin de dulciuri din acele timpuri

În 1893, se naște Hans Riegel în Friesdorf, lângă Bonn. A învățat meseria de preparator de bomboane și a devenit coproprietar al companiei Heinen & Riegel. La 13 decembrie 1920, el înființează HARIBO (HAns RIegel BOnn) și începe producția de dulciuri într-o anexă, având la dispoziție doar un sac de zahăr, o placă de marmură, un scaun, un cuptor, un cazan de cupru și un tambur. Soția sa, Gertrud, a devenit în 1921 prima angajată a tânărului antreprenor.

Ursuleți din jeleu fructat „ursuleț dansator”

1922

URSULEȚUL DANSATOR vede lumina zilei

Hans Riegel pune prima piatră de temelie a succesului HARIBO: Inventează URSULEȚII DANSATORI, un jeleu fructat în formă de urs, care a devenit mai târziu celebru în întreaga lume drept legendarul ursuleț auriu HARIBO. Era ceva mai mare decât ursuleții de azi, dar și mai suplu. În Germania zguduită de inflație, doi URSULEȚI DANSATORI costau doar un bănuț.

Vechi autoturism cu inscripția HARIBO

1923

Prima mașină a companiei

Datorită creșterii constante, a fost necesară o investiție în tehnologie de transport modernă: HARIBO a achiziționat prima mașină, dotată cu panouri publicitare, cu care a început să se facă livrarea către clienți. Până la acel moment, producția zilei era livrată de către soția antreprenorului, Gertrud, cu bicicleta.

Fotografii istorice ale copiilor lui Hans Riegel

1923

Familia Riegel

Hans a fost primul dintre cei trei copii ai familiei. În 1924 a venit pe lume fiica Anita, iar în 1926, un fiu, Paul. La mijlocul anilor 1940, Hans și Paul au preluat conducerea companiei HARIBO.

Șarpe desenat din lemn-dulce, cu ochi

1925

Primele produse cu lemn-dulce

Cea de-a doua piatră de la temelia succesului HARIBO: Hans Riegel a inițiat producția dulciurilor din lemn-dulce. Un preferat al clienților este batonul din lemn-dulce cu inscripția HARIBO. În curând au urmat multe alte specialități, cum ar fi arhicunoscutele spirale din lemn-dulce, faimoase în lumea întreagă. URSULEȚII DANSATORI au primit un verișor: URSULEȚUL NEGRU.

Angajați HARIBO din anii 1930

1930

Bun venit în rândul companiilor mijlocii

Reprezentanții comerciali aprovizionează deja întreaga Germanie cu produse HARIBO. Până în 1933, compania s-a consolidat drept o companie medie, cu 400 de angajați. S-a construit în acea perioadă și principala clădire de producție din Bonn. O nouă sclipire de geniu a dus la crearea sloganului publicitar, simplu și de efect: „Haribo macht Kinder froh” (Haribo aduce bucurie copiilor). De asemenea, URSULEȚUL DANSATOR a primit o rudă, URSULEȚUL TEDDY.

Hans Riegel la 52 de ani

1945

Vremuri grele

Războiul și lipsa materiilor prime au încetinit economia și nici HARIBO nu a scăpat. Mai mult, în 1945 moare și Hans Riegel, fondatorul companiei, la vârsta de 52 de ani. În primele etape de după Al Doilea Război Mondial, soția sa Gertrud a preluat conducerea.

Fotografie istorică a lui Paul Riegel

1946

Schimbarea de generație

După Al Doilea Război Mondial, refacerea companiei a început cu doar 30 de angajați. În 1946, frații Hans și Paul Riegel au preluat conducerea companiei de la mama lor. Dr. Hans Riegel va răspunde de zona de vânzări, marketing și distribuție. Fratele său Paul va coordona producția. Succesul nu a întârziat să apară: La doar cinci ani după război, HARIBO avea, în 1950, deja aproximativ 1000 de angajați.

Pachet cu ursuleți, din 1960

1960

Ursuleții sunt aici!

Ursuleții HARIBO sunt introduși pe piață. Uriașul succes al celebrului produs dulce determină HARIBO să îi emită un certificat de naștere oficial: În 1967, sunt recunoscuți de Oficiul German de Stat pentru Invenții și Mărci drept marcă înregistrată. Ei înseamnă mult mai mult decât niște simple jeleuri în formă de ursuleți: Aici găsiți toate informațiile despre produsul nostru de pe primul loc.

Reclamă HARIBO filmată pentru dulciurile HARIBO, din 1962

1962

HARIBO face pentru prima dată publicitate la TV

HARIBO a intuit devreme importanța jucată de acest nou mijloc de comunicare, televizorul. Reclamele HARIBO apar pentru prima dată la televiziunea germană. La mijlocul anilor 1960, sloganul „Haribo macht Kinder froh” a fost completat cu „und Erwachsene ebenso” (Haribo aduce bucurii copiilor, dar și adulților). Pe canalul nostru YouTube regăsiți reclamele noastre TV din istoria de peste 50 de ani a publicității HARIBO.

Pachet cu ursuleți din anii 1970

1978

Ursuleții într-o nouă formă

În anii 1970, regulile esteticii cotidiene se modifică și forma ursuleților urmează și ea tendința. Piciorușele plasate până acum mult în față sunt retrase, iar ursuleții își capătă aspectul stilizat, mai compact, pe care îl vedem și azi.

Logo al caramelei fructate MAOAM

1986

MAOAM aparține acum de HARIBO

HARIBO a achiziționat compania Edmund Münster GmbH & Co. KG, relocalizată între timp în Neuss. Marca de tradiție MAOAM aparține acum de grupul de firme HARIBO. Inscripția MAOAM și principalele sale caracteristici au fost păstrate de la introducerea sa și este în continuare inconfundabilă. Face parte de foarte mult timp din categoria celor mai faimoase mărci clasice.

Ambalaj cu ursuleți din 1989, ursuleț cu fundiță roșie

1989

Noi culori pentru ursuleți

Ursuleții își schimbă aspectul: Culorile devin ceva mai pale, deoarece ursuleții își primesc aspectul lor colorat de la concentratele de fructe și plante utilizate. Pe ambalaj apare pentru prima dată desenul ursulețului cu fundiță roșie.

Thomas Gottschalk în reclamă din anii 1990 pentru ursuleți

1991

Gottschalk devine imaginea HARIBO

Începe parteneriatul de publicitate dintre HARIBO și Thomas Gottschalk, un celebru star, parteneriat care a durat până în 2015. Această unic parteneriat de 24 de ani a fost introdus și în Cartea Recordurilor Guiness.

Ilustrație cu Chamallows HARIBO

1996

Sosesc Marshmallows

HARIBO preia compania belgiană de dulciuri Dulcia, care produce de zeci de ani faimoasele sale produse din bezea moale Dulcia: Soft-Kiss, Coco-Balls și Rombiss. La mijlocul lui 2007, numele Dulcia a dispărut de pe ambalaj și clienții găsesc de acum în supermarket spumoasele dulciuri sub numele de HARIBO Chamallows.

Paul Riegel este onorat cu înregistrarea în Cartea de Aur a orașului Bonn

2006

Bonn îl onorează pe Paul Riegel

Orașul Bonn îl onorează pe Paul Riegel pentru „excelentele servicii” aduse economiei din Bonn, prin înscrierea numelui său în „Cartea de Aur” a orașului.

Thomas Gottschalk cu urs în mărime naturală

2007

85 de ani de ursuleți HARIBO

La cea de-a 85-a aniversare, ursuleții au primit o nouă aromă, un nou model de pungă și un zâmbet fericit, care se regăsește peste tot. Cea de-a 6-a aromă adăugată este „măr”. Pentru consumatori, acest lucru înseamnă: ursuleții au devenit și mai fructați.

Avion cu ursuleț și inscripția HARIBO

2008

Publicitate care dă (și prinde) aripi

Momentul decolării pentru o cooperare unică, de un deceniu: Două aparate Boeing 737-800 ale companiei TUIfly devin „mesagerii zburători”, cu un design exclusivist HARIBO: GoldbAIR și, începând din 2010, HaribAIR. Din mai 2015, zburătorul Tropifrutti în culori vesele s-a alăturat flotei de avioane HARIBO/TUIfly.

Glob disco

2009

Au sosit ursuleții suculenți!

Ursuleții suculenți, cu suc de fructe în proporție de 25% și cu consistența lor moale, au sosit la start. Produsul a primit premiul „HIT 2009” acordat de revista de specialitate LEBENSMITTEL PRAXIS și a fost selectat drept „Bestseller 2009” în cadrul unei perspective asupra industriei alimentare.

Dr. Hans Riegel cu medalia Legiunii de Onoare franceze

2009

Dr. Hans Riegel a primit Ordinul de Cavaler

Ministerul francez de Externe l-a onorat pe Dr. Hans Riegel cu Ordinul de Cavaler al „Legiunii de Onoare” (Légion d’Honneur). Aceasta este o distincție rar acordată persoanelor din străinătate. Dr. Hans Riegel a introdus HARIBO în Franța în1967.

Portret al lui Paul Riegel

2009

Paul Riegel a murit la 83 de ani

Coproprietarul Paul Riegel a murit în mod neașteptat la 2 august 2009. El era responsabil de producție și tehnologie. Inventator priceput, el a conceput multe dintre utilaje singur, cum ar fi cea mai cunoscută invenție a sa: mașina de rulat spirale din lemn-dulce. Paul Riegel s-a implicat în numeroase proiecte și organizații sociale și a fost foarte apreciat pentru acest lucru

Mașină de curse cu design HARIBO

2010

HARIBO și sportul cu motor

După succesul avut între anii 1970 și 1990 în sportul cu motor, HARIBO a revenit pe pista de curse cu echipa Manthey. Cu două mașini Porsche în design HARIBO, echipa a impresionat la campionatul VLN și la cursa de 24 h de pe Nürburgring. În sezonul său de rămas-bun din 2017, HARIBO a ieșit cu echipa Mercedes-AMG Performance pe locul nouă al faimoasei curse de 24 de ore, supra-numită „iadul verde”.

Fotografie alb-negru a Dr. Hans Riegel

2013

Dr. Hans Riegel a murit la vârsta de 90 de ani

Pe 15 octombrie 2013, moare Dr. Hans Riegel. El a coordonat timp de 67 de ani istoria comercială a HARIBO și a fost astfel cel mai longeviv director în serviciu din Germania. El nu a avut un rol important doar în istoria HARIBO, ci și-a lăsat amprenta și pe întreaga industrie a dulciurilor, la nivel național și internațional. Hans Riegel și-a dedicat viața companiei HARIBO și dorinței de a îndulci măcar puțin viața fiecărui om, fie copil, fie adult.

Thomas Gottschalk și Michael Bully Herbig cu punguțe de ursuleți

2014

Bully, ai legătura!

După 24 de ani, parteneriatul de publicitate cu Thomas Gottschalk s-a încheiat. Acesta a transmis mai departe responsabilitatea pentru povestea HARIBO către Michael Bully Herbig și a spus: „Mă bucur mult Bully Herbig este succesorul meu: Nu îmi puteam dori unul mai bun.”

Domeniul firmei HARIBO din Grafschaft, văzut de sus

2014

Un nou teritoriu în Grafschaft

Asociații HARIBO GmbH & Co. KG au votat în 2013 pentru o nouă locație în comunitatea Grafschaft din Rheinland-Pfalz. Terenul de 27 de hectare achiziționat în acel an este ideal conectat din punct de vedere al transportului, oferă suficient spațiu pentru un centru logistic mare, pentru una dintre cele mai inovatoare linii de producție poziționată pe trei nivele și pentru o clădire administrativă, nouă și modernă.

Angajat HARIBO cu urs în mărime naturală, în locația Grafschaft

2018

Marea mutare

Pe 2 mai, angajații au început lucrul în Grafschaft, la noul sediu al HARIBO Germania și sediu central internațional al grupului HARIBO. Hans Guido Riegel: „Un mare pas pentru noi și pentru HARIBO și încă un reper important în istoria companiei noastre.” A mai adăugat: „Bonn va rămâne întotdeauna parte din HARIBO.”

100 Jahre 1280x1024px

2020

HARIBO: Încă tineri la 100 de ani

Compania de familie, aflată la a treia generație, sărbătorește pe 13 decembrie 2020 un jubileu. Produsele HARIBO asigură de 100 de ani o delectare dulce și creează clipe de bucurie. Campania pentru jubileu se leagă de fascinanta istorie HARIBO dar privește și spre viitor, bucuria de a sărbători împreună 100 de ani fiind împărtășită în întreaga Germanie.

1920
2020

HARIBO în întreaga lume

Succesul HARIBO nu se rezumă la piața din Germania: Pentru jeleurile fructate și cu lemn-dulce, HARIBO este astăzi lider global, iar produsele se găsesc în peste 100 de țări de pe întreaga planetă! HARIBO își realizează produsele în 16 locații din zece țări și are peste 7000 de angajați care au grijă ca produsele preferate să fie mereu disponibile pentru consumatori, la excelenta calitate cu care aceștia s-au obișnuit.

Nu ne limităm la lucrurile cu care ne-am obișnuit deja: Gama de produse se extinde în permanență, cu noi dulciuri sau cu achiziționarea unor mărci de calitate, naționale sau internaționale. Pentru ca produsele să fie întotdeauna disponibile rapid, rețelele noastre de distribuție și de producție sunt concepute ca să lucreze strâns împreună.

O altă rețetă a succesului nostru se bazează pe dezvoltarea de dulciuri speciale care se pliază perfect pe preferințele de gust din diferite țări.