100 de ani HARIBO: De la o afacere de familie, la titlul de lider mondial

Hans Riegel pune prima piatră de temelie a succesului HARIBO: Inventează URSULEȚII DANSATORI, un jeleu fructat în formă de urs, care a devenit mai târziu celebru în întreaga lume drept legendarul ursuleț auriu HARIBO. Era ceva mai mare decât ursuleții de azi, dar și mai suplu. În Germania zguduită de inflație, doi URSULEȚI DANSATORI costau doar un bănuț.

Datorită creșterii constante, a fost necesară o investiție în tehnologie de transport modernă: HARIBO a achiziționat prima mașină, dotată cu panouri publicitare, cu care a început să se facă livrarea către clienți. Până la acel moment, producția zilei era livrată de către soția antreprenorului, Gertrud, cu bicicleta.

Hans a fost primul dintre cei trei copii ai familiei. În 1924 a venit pe lume fiica Anita, iar în 1926, un fiu, Paul. La mijlocul anilor 1940, Hans și Paul au preluat conducerea companiei HARIBO.

Cea de-a doua piatră de la temelia succesului HARIBO: Hans Riegel a inițiat producția dulciurilor din lemn-dulce. Un preferat al clienților este batonul din lemn-dulce cu inscripția HARIBO. În curând au urmat multe alte specialități, cum ar fi arhicunoscutele spirale din lemn-dulce, faimoase în lumea întreagă. URSULEȚII DANSATORI au primit un verișor: URSULEȚUL NEGRU.

Reprezentanții comerciali aprovizionează deja întreaga Germanie cu produse HARIBO. Până în 1933, compania s-a consolidat drept o companie medie, cu 400 de angajați. S-a construit în acea perioadă și principala clădire de producție din Bonn. O nouă sclipire de geniu a dus la crearea sloganului publicitar, simplu și de efect: „Haribo macht Kinder froh” (Haribo aduce bucurie copiilor). De asemenea, URSULEȚUL DANSATOR a primit o rudă, URSULEȚUL TEDDY.

Războiul și lipsa materiilor prime au încetinit economia și nici HARIBO nu a scăpat. Mai mult, în 1945 moare și Hans Riegel, fondatorul companiei, la vârsta de 52 de ani. În primele etape de după Al Doilea Război Mondial, soția sa Gertrud a preluat conducerea.

După Al Doilea Război Mondial, refacerea companiei a început cu doar 30 de angajați. În 1946, frații Hans și Paul Riegel au preluat conducerea companiei de la mama lor. Dr. Hans Riegel va răspunde de zona de vânzări, marketing și distribuție. Fratele său Paul va coordona producția. Succesul nu a întârziat să apară: La doar cinci ani după război, HARIBO avea, în 1950, deja aproximativ 1000 de angajați.

Ursuleții HARIBO sunt introduși pe piață. Uriașul succes al celebrului produs dulce determină HARIBO să îi emită un certificat de naștere oficial: În 1967, sunt recunoscuți de Oficiul German de Stat pentru Invenții și Mărci drept marcă înregistrată. Ei înseamnă mult mai mult decât niște simple jeleuri în formă de ursuleți: Aici găsiți toate informațiile despre produsul nostru de pe primul loc.

HARIBO a intuit devreme importanța jucată de acest nou mijloc de comunicare, televizorul. Reclamele HARIBO apar pentru prima dată la televiziunea germană. La mijlocul anilor 1960, sloganul „Haribo macht Kinder froh” a fost completat cu „und Erwachsene ebenso” (Haribo aduce bucurii copiilor, dar și adulților). Pe canalul nostru YouTube regăsiți reclamele noastre TV din istoria de peste 50 de ani a publicității HARIBO.

În anii 1970, regulile esteticii cotidiene se modifică și forma ursuleților urmează și ea tendința. Piciorușele plasate până acum mult în față sunt retrase, iar ursuleții își capătă aspectul stilizat, mai compact, pe care îl vedem și azi.

HARIBO a achiziționat compania Edmund Münster GmbH & Co. KG, relocalizată între timp în Neuss. Marca de tradiție MAOAM aparține acum de grupul de firme HARIBO. Inscripția MAOAM și principalele sale caracteristici au fost păstrate de la introducerea sa și este în continuare inconfundabilă. Face parte de foarte mult timp din categoria celor mai faimoase mărci clasice.

Ursuleții își schimbă aspectul: Culorile devin ceva mai pale, deoarece ursuleții își primesc aspectul lor colorat de la concentratele de fructe și plante utilizate. Pe ambalaj apare pentru prima dată desenul ursulețului cu fundiță roșie.

Începe parteneriatul de publicitate dintre HARIBO și Thomas Gottschalk, un celebru star, parteneriat care a durat până în 2015. Această unic parteneriat de 24 de ani a fost introdus și în Cartea Recordurilor Guiness.

HARIBO preia compania belgiană de dulciuri Dulcia, care produce de zeci de ani faimoasele sale produse din bezea moale Dulcia: Soft-Kiss, Coco-Balls și Rombiss. La mijlocul lui 2007, numele Dulcia a dispărut de pe ambalaj și clienții găsesc de acum în supermarket spumoasele dulciuri sub numele de HARIBO Chamallows.

Orașul Bonn îl onorează pe Paul Riegel pentru „excelentele servicii” aduse economiei din Bonn, prin înscrierea numelui său în „Cartea de Aur” a orașului.

La cea de-a 85-a aniversare, ursuleții au primit o nouă aromă, un nou model de pungă și un zâmbet fericit, care se regăsește peste tot. Cea de-a 6-a aromă adăugată este „măr”. Pentru consumatori, acest lucru înseamnă: ursuleții au devenit și mai fructați.

Momentul decolării pentru o cooperare unică, de un deceniu: Două aparate Boeing 737-800 ale companiei TUIfly devin „mesagerii zburători”, cu un design exclusivist HARIBO: GoldbAIR și, începând din 2010, HaribAIR. Din mai 2015, zburătorul Tropifrutti în culori vesele s-a alăturat flotei de avioane HARIBO/TUIfly.

Ursuleții suculenți, cu suc de fructe în proporție de 25% și cu consistența lor moale, au sosit la start. Produsul a primit premiul „HIT 2009” acordat de revista de specialitate LEBENSMITTEL PRAXIS și a fost selectat drept „Bestseller 2009” în cadrul unei perspective asupra industriei alimentare.

Ministerul francez de Externe l-a onorat pe Dr. Hans Riegel cu Ordinul de Cavaler al „Legiunii de Onoare” (Légion d’Honneur). Aceasta este o distincție rar acordată persoanelor din străinătate. Dr. Hans Riegel a introdus HARIBO în Franța în1967.

Coproprietarul Paul Riegel a murit în mod neașteptat la 2 august 2009. El era responsabil de producție și tehnologie. Inventator priceput, el a conceput multe dintre utilaje singur, cum ar fi cea mai cunoscută invenție a sa: mașina de rulat spirale din lemn-dulce. Paul Riegel s-a implicat în numeroase proiecte și organizații sociale și a fost foarte apreciat pentru acest lucru

După succesul avut între anii 1970 și 1990 în sportul cu motor, HARIBO a revenit pe pista de curse cu echipa Manthey. Cu două mașini Porsche în design HARIBO, echipa a impresionat la campionatul VLN și la cursa de 24 h de pe Nürburgring. În sezonul său de rămas-bun din 2017, HARIBO a ieșit cu echipa Mercedes-AMG Performance pe locul nouă al faimoasei curse de 24 de ore, supra-numită „iadul verde”.

Pe 15 octombrie 2013, moare Dr. Hans Riegel. El a coordonat timp de 67 de ani istoria comercială a HARIBO și a fost astfel cel mai longeviv director în serviciu din Germania. El nu a avut un rol important doar în istoria HARIBO, ci și-a lăsat amprenta și pe întreaga industrie a dulciurilor, la nivel național și internațional. Hans Riegel și-a dedicat viața companiei HARIBO și dorinței de a îndulci măcar puțin viața fiecărui om, fie copil, fie adult.

După 24 de ani, parteneriatul de publicitate cu Thomas Gottschalk s-a încheiat. Acesta a transmis mai departe responsabilitatea pentru povestea HARIBO către Michael Bully Herbig și a spus: „Mă bucur mult Bully Herbig este succesorul meu: Nu îmi puteam dori unul mai bun.”

Asociații HARIBO GmbH & Co. KG au votat în 2013 pentru o nouă locație în comunitatea Grafschaft din Rheinland-Pfalz. Terenul de 27 de hectare achiziționat în acel an este ideal conectat din punct de vedere al transportului, oferă suficient spațiu pentru un centru logistic mare, pentru una dintre cele mai inovatoare linii de producție poziționată pe trei nivele și pentru o clădire administrativă, nouă și modernă.

Pe 2 mai, angajații au început lucrul în Grafschaft, la noul sediu al HARIBO Germania și sediu central internațional al grupului HARIBO. Hans Guido Riegel: „Un mare pas pentru noi și pentru HARIBO și încă un reper important în istoria companiei noastre.” A mai adăugat: „Bonn va rămâne întotdeauna parte din HARIBO.”

Compania de familie, aflată la a treia generație, sărbătorește pe 13 decembrie 2020 un jubileu. Produsele HARIBO asigură de 100 de ani o delectare dulce și creează clipe de bucurie. Campania pentru jubileu se leagă de fascinanta istorie HARIBO dar privește și spre viitor, bucuria de a sărbători împreună 100 de ani fiind împărtășită în întreaga Germanie.