:HARIBO100 عام مع من مطبخ صغير إلى شركة رائدة في الأسواق العالمية تروي الشركة العائلية قصة نجاح فريدة.

هانز ريجل يضع حجر الأساس الأول لمسيرة نجاح HARIBO: فقد ابتكر الدببة الراقصة DANCING BEARS – وهي شكل دب من حلوى الجيلي، والذي اكتسب فيما بعد شهرة عالمية باعتباره الدب الذهبي الأسطوري HARIBO Goldbear. كان أطول من Goldbears الحالية، لكنه كان أيضًا أكثر نحافة. وكانت تكلفة قطعتين DANCING BEAR فلسًا واحدًا فقط في ألمانيا التي كانت تعاني من التضخم.

زيادة الطلب تفرض الحاجة إلى أول استثمار في تقنية النقل الحديثة: HARIBO تشتري أول سيارة مجهزة بلافتات إعلانية، والتي سيتم بها التوريد للعملاء من الآن فصاعدًا. حتى ذلك الحين كان يتم توصيل الإنتاج اليومي للسيدة جيرترود بالدراجة الهوائية.

ولد هانز كأول طفل من ثلاثة أطفال. وفي عام 1924 تتبعه الابنة أنيتا وفي عام 1926 الابن باول. تولى هانز وباول في منتصف الأربعينيات إدارة شركة HARIBO.

حجر الأساس الثاني لمسيرة نجاح HARIBO: يبدأ هانز ريجل في تصنيع منتجات العرقسوس. أول منتج مفضل لدى العملاء هو أعواد حلوى العرقسوس المزدانة بكلمة HARIBO. وسرعان ما يتبع ذلك العديد من الأصناف المخصوصة الأخرى، مثل حلوى العرقسوس الحلزونية ذات الشهرة العالمية. والدب الراقص DANCING BEAR ظهر له ابن عم: الدب الأسود BLACK BEAR.

يقوم الوكلاء التجاريون في تلك الأثناء بتوريد منتجات HARIBO إلى جميع أنحاء ألمانيا. وبحلول عام 1933 تنمو الشركة وتشكل قاعدة صلبة متوسطة الحجم قوامها 400 موظف. وفي الوقت نفسه يتم الانتهاء من تجهيز المبنى الرئيسي لمنشأة الإنتاج في بون. تتمثل أحدث قفزة عبقرية في الشعار الإعلاني البسيط الذي لا يُنسى: "Haribo تُسعد الأطفال". بالإضافة إلى ذلك يحصل الدب الراقص DANCING BEAR على قريب جديد: TEDDY BEAR.

تؤثر الحرب وندرة المواد الخام على قطاع الاقتصاد - ومن ثم تتأثر كذلك شركة HARIBO. علاوة على ذلك يتوفى في عام 1945 مؤسس الشركة هانز ريجل عن عمر يناهز 52 عامًا فقط. وتتولى زوجته السيدة جيرترود إدارة الأعمال بدلاً منه في الفترة الأولى بعد الحرب العالمية الثانية.

تبدأ إعادة بناء الشركة بعد الحرب العالمية الثانية بواسطة 30 موظفًا فقط. في عام 1946 يتولى الأخوان هانز وباول ريجل إدارة الشركة من والدتهما. د. هانز ريجل مسؤول عن القطاع التجاري والتسويق والتوزيع. وأخوه باول يتولى إدارة قطاع الإنتاج. وسرعان ما تبدأ مسيرة النجاح: ففي عام 1950 - أي بعد خمس سنوات فقط من الحرب - يعمل في شركة HARIBO بالفعل حوالي 1000 موظف.

تُطرح حلوى الدببة الذهبية HARIBO Goldbears في السوق. النجاح الهائل الذي أحرزه منتج الحلوى الأيقوني دفع HARIBO إلى استصدار شهادة ميلاد رسمية للدببة الذهبية: حيث تم في 1967 الاعتراف بالدببة الذهبية Goldbears رسميًا كعلامة تجارية مسجلة من قبل مكتب براءات الاختراع الألماني. إنها أكثر من مجرد حلوى دببة جيلي: هنا يوجد كل شيء حول رقم 1 لدينا.

أدركت HARIBO مبكرًا مدى أهمية وسيلة الإعلام المبتكرة آنذاك المتمثلة في التليفزيون. ويتم لأول مرة بث إعلان لمنتجات HARIBO على شاشة التليفزيون الألماني. في منتصف الستينيات، يتم استكمال الشعار الإعلاني "Haribo تُسعد الأطفال" من خلال الإضافة "وكذلك الكبار". يوجد على قناتنا على اليوتيوب لمحات للقطات تليفزيونية من السجل الإعلاني لماركة HARIBO الممتد لأكثر من 50 عامًا.

في السبعينيات تتغير المعايير الجمالية اليومية لدى العملاء. وهكذا تغير أيضًا شكل الدببة الذهبية Goldbears: حيث يتم إرجاع وضعية القدم التي تشير إلى الخارج لمسافة بعيدة نسبيًا وتحصل الدببة الذهبية Goldbears على مظهرها المضغوط المنمنم الذي لا يزال يميزهم حتى اليوم.

تستحوذ شركة HARIBO على شركة Edmund Münster GmbH & Co. KG التي يقع مقرها الآن في نويس. وتدخل الآن الماركة العريقة MAOAM تحت لواء مجموعة شركات HARIBO. وتم الاحتفاظ بكلمة MAOAM بشكل أساسي منذ تقديمها وظلت لا تخطؤها العين. فهي تعد منذ زمن طويل واحدة من أشهر كلاسيكيات العلامات التجارية البارزة.

الدببة الذهبية Goldbears تغير مظهرها: تصبح الألوان أكثر شحوبًا بعض الشيء، لأنها تحصل على مظهرها الملون من مركزات الفاكهة والمركزات النباتية المستخدمة. وتظهر على العبوة لأول مرة صورة الدب الذهبي الأصفر بالربطة الحمراء.

تبدأ الشراكة الإعلانية بين HARIBO ونجم الترفيه الشهير توماس جوتشالك وتستمر حتى عام 2015. تم إدراج هذه الشراكة الإعلانية الفريدة من نوعها التي دامت لمدة 24 عامًا في موسوعة جينيس للأرقام القياسية.

تستحوذ شركة HARIBO على شركة الحلوى البلجيكية Dulcia، التي تنتج منذ عقود منتجات مارشيملو Dulcia ذائعة الصيت Soft-Kiss أو Coco-Balls أو Rombiss. وفي منتصف عام 2007 يختفي اسم Dulcia من العبوات ويجد العملاء الآن المنتجات الخطمية باسم HARIBO Chamallows في السوبر ماركت.

مدينة بون تكرِّم باول ريجل على "خدماته المتميزة" التي أحرزها وعززت من مكانة بون كموقع اقتصادي، وذلك بإدراج اسمه في "الكتاب الذهبي" للمدينة.

في عيد ميلادها الخامس والثمانين، ها هي الدببة الذهبية Goldbears تحصل على مذاق جديد وتصميم جديد لأكياس التعبئة - وابتسامة موحدة ومفعمة بالبهجة. حيث يُضاف "التفاح" كمذاق سادس. بالنسبة للمستهلكين يعني ذلك: زيادة نكهات الفواكه بقطع Goldbears!

انطلاق رحلة تعاون فريدة من نوعها ممتدة لعشر سنوات: تتجلى طائرتا بوينج ‎737-800 من شركة TUIfly على أنهما "سفيران مُحلقان في الآفاق" بتصميم الدببة الذهبية Goldbears الحصري من HARIBO: الطراز GoldbAIR وبدءًا من 2010 الطراز HaribAIR. بدءًا من مايو 2015 تنضم طائرة Tropifrutti المفعمة بالألوان المبهجة إلى أسطول طائرات HARIBO/TUIfly.

عصير الدببة الذهبية Goldbears المحتوي في تلك الأثناء على نسبة 25 % من عصير الفواكه وقوامه المتسق الناعم في مستهل مسيرته. حصل المنتج على الجائزة "HIT 2009" من مجلة القطاع الصناعي LEBENSMITTEL PRAXIS ومُنح لقب "الأكثر مبيعًا لعام 2009" من قبل جريدة روندشاو لتجارة المواد الغذائية.

وزارة الخارجية الفرنسية تمنح د. هانز ريجل درجة "فارس" في "جوقة الشرف" (Légion d’Honneur). وسام شرف لم يُمنح من قبل إلا لعدد قليل من الأجانب. طرح د. هانز ريجل ماركة HARIBO في فرنسا عام 1967.

على نحو مفاجئ يتوفى المالك الشريك باول ريجل في 2 أغسطس 2009. لقد كان مسؤولاً عن الإنتاج والتقنيات. باعتباره مخترع بارع، قام بتطوير العديد من الماكينات بنفسه - مثل اختراعه الأكثر شهرة: ماكينة لف حلوى العرقسوس الحلزونية. شارك باول ريجل في العديد من المشروعات والمنظمات الاجتماعية وكان محل تقدير كبير لذلك

بعد النجاح الذي أحرزته في رياضة سباقات السيارات في الفترة من السبعينيات حتى التسعينيات، عادت HARIBO إلى حلبة السباق مع فريق Manthey. أعجب الفريق بسيارتين بورشه بتصميم HARIBO في بطولة المسافات الطويلة VLN وسباق 24 ساعة على مضمار نوربورجرينج. في موسم توديع عام 2017 أحرزت HARIBO تحت لواء فريق Mercedes-AMG Performance المركز التاسع في السباق الأيقوني 24 ساعة على مضمار "الجحيم الأخضر".

في 15 أكتوبر 2013 توفي د. هانز ريجل. لقد أدار الأعمال التجارية لشركة HARIBO لمدة 67 عامًا، مما جعله أقدم مدير عام مناوب في ألمانيا. لم يترك بصماته البارزة على شركة HARIBO فحسب، بل أيضًا على قطاع صناعة الحلوى داخل البلاد وخارجها. لقد كرّس د. هانز ريجل حياته لشركة HARIBO والرغبة في تحلية الحياة بعض الشيء للصغار والكبار.

بعد 24 عامًا، تنتهي الشراكة الإعلانية مع توماس جوتشالك. وها هو ينقل المسؤولية كوجه معبر عن HARIBO إلى مايكل بولي هيربج ويقول: "أرى أنه من الرائع أن يكون بولي هيربج خليفتي على هذا الدرب: ما كنت لأتمنى أفضل من ذلك."

يصوت المساهمون في شركة HARIBO GmbH & Co. KG في عام 2013 لصالح موقع جديد في بلدية جرافشافت بولاية راينلاند بفالتس. الموقع الذي تبلغ مساحته 27 هكتارًا، والذي تم شراؤه في العام التالي، متصل بالشركة بشكل مثالي من حيث حركة المرور ويوفر مساحة لمركز لوجستي كبير، وأحد أكثر طرق الإنتاج تقدمًا على ثلاثة مستويات ومبنى إداري عصري جديد.

في 2 مايو يبدأ الموظفون عملهم في جرافشافت - المقر الجديد لشركة HARIBO ألمانيا والمقر الرئيسي الدولي لمجموعة HARIBO. هانز جويدو ريجل: "إنها خطوة كبيرة لنا ولشركة HARIBO ومحطة هامة أخرى في تاريخ الشركة". ويضيف: "ستبقى بون جزءًا من HARIBO إلى الأبد."

يحتفل الجيل الثالث للشركة العائلية في 13 ديسمبر 2020 بذكرى تأسيسها. فعلى مدار 100 عام ترمز منتجات HARIBO إلى المتعة اللذيذة بين الحين والآخر وتخلق لحظات سعادة عابرة. سوف ترتكز حملة الاحتفاء بالذكرى السنوية على تاريخ HARIBO الرائع، ولكنها ستتطلع في المقام الأول إلى المستقبل وستحتفل مع كل ألمانيا بـ "100 عام من السعادة معًا".