100 éves a HARIBO: a hátsóudvari mosókonyhától a piacvezető vállalatig

Hans Riegel lerakta a HARIBO sikerének első alapkövét: megalkotta a TANZBÄREN terméket - a gumicukorkából készült medvefigurát - amely később HARIBO Goldbären néven vált világhírűvé. Az a figura még nagyobb és karcsúbb volt, mint a mostani Goldbären és akkoriban két TANZBÄREN az inflációtól megtépázott Németországban mindössze egy pfennigbe került.

A kereslet növekedése miatt modern szállítóeszközbe kellett beruházni, így a HARIBO beszerezte az első, reklámfeliratokkal ellátott autóját, és attól fogva ezzel szállították az árut a vásárlóknak. Előtte ugyanis Gertrud asszony végezte kerékpárral a napi kiszállítást.

A három gyermek közül Hans a legidősebb. 1924-ben született húga, Anita, majd 1926-ban öccse, Paul. Hans és Paul a 40-es évek közepén vették át a HARIBO vállalat irányítását.

A HARIBO sikerének második alapköve: Hans Riegel elindította a medvecukorka termékek gyártását. A vásárlók első kedvence a HARIBO medvecukorka pálcika volt. Ezt további különlegességek követték, mint például a mára már világhírűvé vált medvecukorka csiga. Ebben az évben jelent meg a TANZBÄREN unokatestvére is: a SCHWARZBÄREN.

A kereskedelmi képviselők ekkorra már egész Németországot ellátták HARIBO termékekkel. 1933-ra a cég egy stabil, 400 főt foglalkoztató középvállalattá nőtte ki magát, és még ebben az évben befejeződött a bonni gyártóüzem építése. Zseniális húzásként bevezetésre került az egyszerű, de jól megjegyezhető reklámszlogen: „Haribo macht Kinder froh“. Ezen kívül megjelent a porondon a TANZBÄREN új rokona: a TEDDYBÄR.

A háború és a nyersanyaghiány visszavetette a gazdaságot, ami a HARIBO-t is érintette. Ráadásul 1945-ben, mindössze 52 éves korában elhunyt a vállalat alapítója, Hans Riegel. Felesége, Gertrud asszony vette át az irányítást a 2. világháborút követő első időszakban.

A vállalat újjáépítése a 2. világháború után mindössze 30 alkalmazottal kezdődött el. 1946-ban a fivérek, Hans és Paul Riegel vették át édesanyjuktól a vállalat vezetését. Dr. Hans Riegel volt a felelős a kereskedelemért és a marketingért, fivére, Paul pedig a gyártásért. A siker nem maradt el: a HARIBO 1950-ben – mindössze öt évvel a háború végét követően – már kb. 1000 alkalmazottat foglalkoztatott.

Megjelent a boltokban a HARIBO Goldbären. A kultikussá váló édesség hatalmas sikere arra késztette a HARIBO-t, hogy hivatalosan is levédje termékét, így 1967-ben a német szabadalmi hivatal védjegy oltalom alá vette a Goldbären-t. Ez a termék több mint egy egyszerű gumimaci: itt mindent megtalál, amit tudni kell az első számú kedvencünkről.

A HARIBO korán felismerte az akkoriban még újdonságnak számító média, a televízió fontosságát. Ekkor sugároztak először a német televízióban HARIBO reklámot. A 60-as évek elején a „Haribo macht Kinder froh“ szlogen kiegészült azzal, hogy „und Erwachsene ebenso“, azaz „Gyermek, felnőtt kedve jó, édes élet HARIBO”. A YouTube-csatornánkon bepillantást nyerhet a HARIBO több mint 50 éves reklámtörténetébe.

Az 1970-es években megváltoztak a vásárlók esztétikai elvárásai, és ehhez igazodva a Goldbären szemek alakja is. A viszonylag hosszú lábak lerövidültek, és a figura elnyerte azt a kompakt, stilizált megjelenését, amely a mai napig jellemző rá.

A HARIBO felvásárolta a neussi székhelyű Edmund Münster GmbH & Co. KG. vállalatot. A hagyományos MAOAM márka ettől fogva a HARIBO vállalatcsoporthoz tartozik. A MAOAM felirat a kezdetek kezdetétől változatlan, összetéveszthetetlen és régóta a legismertebb klasszikus márkák közé tartozik.

A Goldbären megjelenése átalakult. Kissé halványabb színeit a gyümölcs- és növényi koncentrátumok felhasználásának köszönheti, és a csomagoláson először tűnik fel a sárga Goldbären-illusztráció a piros masnival.

A HARIBO és a népszerű szórakoztatóművész, Thomas Gottschalk együttműködésre lépett, amely 2015-ig tartott. Ez a páratlan, 24 éven át tartó reklámpartneri kapcsolat még a Guiness rekordok könyvébe is bekerült.

A HARIBO felvásárolta a belga Dulcia édességgyártót, amely évtizedek óta gyártott olyan közkedvelt pillecukorkákat, mint a Soft-Kiss, a Cocoballs és a Rombiss. 2007-ben eltűnt a Dulcia név a csomagolásról. Napjainkban a vásárlók HARIBO Chamallows néven találják meg a pillecukorkákat az üzletek polcain.

Bonn városa kitüntette Paul Riegelt a város gazdasági életében végzett kimagasló érdemeiért, és bejegyezte nevét a város „Aranykönyvébe”.

A Goldbären 85. születésnapjára új ízzel bővült. Megújult a zacskó grafikája és a termékszemek egységes, vidám mosolyt kaptak. Hatodik ízként megjelent az alma és a vásárlók számára ez azt jelentette, hogy a Goldbären még gyümölcsösebb lett!

Egy tízéves, páratlan együttműködés vette kezdetét: A TUIfly két Boeing 737-800-as repülőgépe exkluzív HARIBO Goldbären dizájnba öltözött és a „levegő hírnökévé” vált GoldbAIR, majd 2010-től HaribAIR néven. 2015 májusától a színpompás Tropifrutti-repülőgép is csatlakozott a HARIBO/TUIfly flottájához.

Megjelent a piacon a 25% gyümölcslé tartalmú, lágyabb állagú Saft Goldbären. A termék elnyerte a LEBENSMITTEL PRAXIS magazin „2009 slágere“ címet és a Rundschau für den Lebensmittelhandel magazin „2009 év legkelendőbb terméke“ díjat.

A francia külügyminisztérium a Francia Köztársaság Becsületrendjével tüntette ki Dr. Hans Riegelt. Ebben a megtiszteltetésben csak nagyon kevés külföldi részesült. Dr. Hans Riegel 1967-ben vezette be a HARIBO márkát Franciaországban.

2009. augusztus 2-án váratlanul eltávozott Paul Riegel társtulajdonos. Ő volt a felelős a termelésért és a műszaki területért. Gyakorlott ezermesterként számos gépet maga fejlesztett ki, ilyen például legismertebb találmánya: a medvecukorka csiga feltekerőgép. Paul Riegel számos társadalmi projektben és szervezetben vállalt felelősséget, amiért nagyra becsülték.

Az 1970-es és 1990-es évek sikerei után a HARIBO visszatér a versenypályára a Manthey csapatával. A csapat két, HARIBO-dizájnnal ellátott Porschéval nyűgözte le a közönséget a német hosszútávú bajnokságon és a 24 órás nürburgringi versenyen. A HARIBO a 2017-es búcsúszezonban a Mercedes-AMG Performance Team színeiben kilencedik lett a kultikus, 24 órás „zöld pokol” versenyben.

2013. október 15-én eltávozott Dr. Hans Riegel. 67 éven át kormányozta a HARIBO hajóját, ezzel ő volt Németország legidősebb ügyvezetője. Munkássága nemcsak a HARIBO vállalatra, hanem a bel- és külföldi édesiparra is jelentős hatást gyakorolt. Dr. Hans Riegel a HARIBO-nak és annak a küldetésnek szentelte az életét, hogy megédesítse a kicsik és nagyok életét egyaránt.

24 év után véget ért a partnerségi együttműködés Thomas Gottschalkkal, aki ezekkel a szavakkal adta át a stafétát a HARIBO új arcának, Michael Bully Herbignek: „Szuper, hogy Bully Herbig lesz az utódom: nála jobbat kívánni sem tudnék.”

A HARIBO GmbH & Co. KG tulajdonosai 2013-ban megszavazták egy új telephely kialakítását a Rajna-vidék-Pfalz tartományában található Grafschaftban. A következő évben megvásárolt 27 hektáros terület ideális közlekedési kapcsolatokkal bír és helyet biztosít egy nagy logisztikai központnak, egy háromszintes, korszerű termelőüzemnek, valamint egy új és modern irodaépületnek.

Május 2-án kezdődött meg a munka Grafschaftban, a németországi HARIBO új székhelyén és a HARIBO-cégcsoport nemzetközi központjában. Hans Guido Riegelt idézve: „Ez egy jelentős lépés számunkra és a HARIBO számára, valamint fontos mérföldkő a vállalat történetében”. Azonban hozzátette azt is, hogy „Bonn mindig a HARIBO része marad.”

A harmadik generációs családi vállalat 2020. december 13-án ünnepli 100. születésnapját. A HARIBO termékei immáron 100 éve édesítik meg a mindennapokat és nyújtanak apró örömöket. A jubileumi kampány a HARIBO lenyűgöző történetéhez kapcsolódik, és együtt ünnepeljük a 100 év közös örömeit.