100 jaar HARIBO: Van waskeuken achter het huis tot wereldmarktleider

Hans Riegel legt de eerste hoeksteen voor het succes van HARIBO: hij bedenkt de DANSENDE BEER – een beerfiguurtje van fruitgom, dat later wereldberoemd zou worden als de legendarische HARIBO Goudbeer. Deze eerste versie was groter dan de huidige Goudberen, maar ook slanker. Twee DANSENDE BEREN kosten in het door inflatie geteisterde Duitsland slechts één pfennig.

De stijgende vraag vergt een eerste investering in moderne transporttechniek: HARIBO schaft zijn eerste auto aan, voorzien van reclameborden, om voortaan de bestellingen bij de klanten te bezorgen. Tot die tijd bracht echtgenote Gertrud Riegel de dagelijkse productie nog rond per fiets.

Hans werd als eerste van de drie kinderen geboren. In 1924 volgde dochter Anita, in 1926 zoon Paul. Hans en Paul zullen halverwege de jaren veertig de leiding overnemen van het bedrijf HARIBO.

De tweede hoeksteen van het succes van HARIBO: Hans Riegel begint met de productie van dropproducten. Een eerste favoriet onder de klanten zijn dropstaven met HARIBO-logo. Al snel volgen andere specialiteiten, zoals de tegenwoordig wereldberoemde droprol. En de DANSENDE BEER krijgt een neefje: de ZWARTE BEER.

Handelsvertegenwoordigers voorzien inmiddels heel Duitsland van HARIBO-producten. In 1933 is het bedrijf op een solide MKB-basis inmiddels gegroeid tot 400 medewerkers. Tegelijk wordt ook het hoofdgebouw van de fabriek in Bonn opgeleverd. Nieuwste geniale zet is de simpele en pakkende reclameslogan: “Haribo macht Kinder froh” (Haribo maakt kinderen blij). Bovendien krijgt de DANSENDE BEER nog meer familie: de TEDDYBEER.

Oorlog en schaarse grondstoffen raken de economie zwaar – ook HARIBO wordt getroffen. Bovendien overlijdt in 1945 op slechts 52-jarige leeftijd de oprichter van het bedrijf, Hans Riegel. Zijn vrouw Gertrud neemt de eerste periode na het einde van de Tweede Wereldoorlog de leiding van het bedrijf over.

De wederopbouw van het bedrijf begint na de Tweede Wereldoorlog met slechts 30 medewerkers. In 1946 nemen de broers Hans en Paul Riegel de leiding van het bedrijf over van hun moeder. Hans Riegel is verantwoordelijk voor commercieel beheer, marketing en verkoop. Zijn broer Paul leidt de productie. Het succes komt snel: in 1950, nog maar vijf jaar na de oorlog, heeft HARIBO al circa 1000 medewerkers in dienst.

De HARIBO Goudberen komen op de markt. Het enorme succes van het zoete cultproduct is voor HARIBO aanleiding om de Goudberen een officiële geboorteakte te geven: in 1967 worden de Goudberen door het Duitse patentbureau officieel erkend als geregistreerd handelsmerk. Het zijn echt niet zomaar gummibeertjes: hier vertellen we alles over onze nummer 1.

HARIBO herkent al vroeg het belang van het toen nieuwe medium televisie. In 1962 wordt voor de eerste keer op de Duitse tv reclame uitgezonden voor HARIBO. Halverwege de jaren ‘60 krijgt de reclameslogan ‘Haribo macht Kinder froh’ (Haribo maakt kinderen blij) de toevoeging ‘und Erwachsene ebenso’ (ouderen horen ook daarbij). Ons YouTube-kanaal presenteert een overzicht van de HARIBO tv-spots uit meer dan 50 jaar reclamegeschiedenis.

In de jaren ‘70 veranderen de esthetische dagelijkse normen van de klant. En zo verschijnen ook de Goudberen in een nieuwe vorm: de relatief ver naar buiten wijzende voetjes worden aangepast en de Goudberen krijgen hun compacte, gestileerde uiterlijk dat ze tot op de dag van vandaag hebben behouden.

HARIBO verwerft het inmiddels in Neuss gevestigde bedrijf Edmund Münster GmbH & Co. KG. Het traditionele merk MAOAM is nu onderdeel van de HARIBO bedrijvengroep. Het MAOAM-logo is sinds de introductie in grote lijnen overgenomen en is onmiskenbaar en uniek. Het behoort al jarenlang tot de bekendste klassiekers van beroemde beeldmerken.

De Goudberen krijgen een nieuw jasje: de kleuren worden iets bleker, omdat ze hun bonte uiterlijk voortaan krijgen van de gebruikte vruchten- en plantenconcentraten. Op de verpakking duikt voor het eerst de getekende gele goudbeer met rode strik op.

Het reclamepartnerschap tussen HARIBO en de populaire Duitse entertainer Thomas Gottschalk gaat van start en zal tot 2015 duren. Deze unieke, 24 jaar lange samenwerking is zelfs opgenomen in het Guinness Book of Records.

HARIBO neemt Dulcia over. Deze Belgische snoepfabrikant maakt al decennialang de zeer populaire Dulcia marshmallow-producten Soft-Kiss, Coco-Balls en Ruitspek. Halverwege 2007 verdwijnt de naam Dulcia van de verpakking en vinden de klanten de schuimsnoepjes nu onder de naam HARIBO Chamallows in de supermarkt.

De gemeente Bonn eert Paul Riegel vanwege zijn ‘uitmuntende verdienstelijkheid’ voor Bonn als zakelijke regio, en geeft hem een vermelding in het ‘Gouden Boek’ van de stad.

Voor hun 85^e verjaardag krijgen de Goudberen een nieuwe smaakrichting, een nieuw design voor hun verpakking – en altijd een vrolijke glimlach. Het aantal smaken wordt uitgebreid met een zesde: appel. Voor de consument betekent dat: de Goudberen worden fruitiger!

Take-off van een tienjarige unieke samenwerking: twee Boeing 737-800 van TUIfly presenteren zich als ‘vliegende ambassadeurs’ in exclusief HARIBO Goudberen-design: de GoldbAIR en vanaf 2010 de HaribAIR. Vanaf mei 2015 voegt het kleurrijke Tropifrutti-vliegtuig zich bij de vliegtuigvloot HARIBO/TUIfly.

Het Franse ministerie van Buitenlandse Zaken neemt Hans Riegel op als ‘Chevalier’ in het erelegioen (Légion d’Honneur). Tot dan toe was die eer slechts aan enkele buitenlandse personen ten deel gevallen. Hans Riegel bracht in 1967 het merk HARIBO in Frankrijk op de markt.

Onverwacht overlijdt mede-eigenaar Paul Riegel op 2 augustus 2009. Hij was verantwoordelijk voor productie en techniek. Als bedreven knutselaar ontwikkelde hij veel machines zelf – zoals zijn bekendste uitvinding: de wikkelmachine voor droprollen. Paul Riegel zette zich in voor tal van maatschappelijke projecten en organisaties, en oogstte daarvoor grote waardering.

Na successen in de autosport in de jaren ‘70 tot ‘90 keert HARIBO terug op het circuit met het team Manthey. Met twee Porsches in HARIBO-design maakt het team indruk bij de VLN en tijdens de 24-uursrace op de Nürburgring. In zijn afscheidsseizoen in 2017 rijdt HARIBO als Mercedes-AMG Performance Team naar de negende plaats tijdens de beruchte race in de ‘groene hel’.

Op 15 oktober 2013 overlijdt Dr. Hans Riegel. Hij gaf 67 jaar lang leiding aan de commerciële activiteiten van HARIBO en was daarmee de oudste actieve bedrijfsleider van Duitsland. Niet alleen was hij in grote mate bepalend voor HARIBO, ook voor de zoetwarenbranche in binnen- en buitenland speelde hij een belangrijke rol. Hans Riegel wijdde zijn leven aan HARIBO en aan zijn wens om voor groot en klein het leven een beetje zoeter te maken.

Na 24 jaar komt een einde aan het reclamepartnerschap met Thomas Gottschalk. Hij geeft de rol als gezicht van HARIBO door aan Michael Bully Herbig en zegt: “Dat Bully Herbig mijn opvolger is, vind ik geweldig: Ik had me geen betere kunnen wensen.”

De directie van HARIBO GmbH & Co. KG stemt in 2013 voor een nieuwe locatie in Grafschaft, een gemeente in de Duitse deelstaat Rijnland-Palts. Een jaar later wordt een terrein van 27 hectare gekocht. Het is perfect bereikbaar en biedt ruimte voor een groot distributiecentrum, een van de meest geavanceerde productiestraten op drie verdiepingen en een nieuw, modern kantoorgebouw.

Op 2 mei nemen de medewerkers hun intrek in Grafschaft – het nieuwe hoofdkantoor van HARIBO Duitsland en de internationale hoofdvestiging van de HARIBO groep. Hans Guido Riegel: “Een grote stap voor ons en voor HARIBO, en de volgende, belangrijke mijlpaal in de geschiedenis van het bedrijf.” Hij voegt eraan toe: “Bonn zal voor altijd verbonden zijn met HARIBO.“

Het derde generatie familiebedrijf viert op 13 december 2020 zijn jubileum. Sinds 100 jaar staan HARIBO-producten voor snoep om tussendoor te genieten van kleine geluksmomentjes. De jubileumcampagne zal niet alleen verwijzen naar de fascinerende geschiedenis van HARIBO, maar vooral ook naar de toekomst kijken om met heel Duitsland ‘samen 100 jaar plezier’ te vieren.