100 anos de HARIBO: De uma pequena cozinha para líder mundial de mercado

A empresa familiar tem uma história única de sucesso.

Propaganda antiga da HARIBO: crianças brincando com ursinhos de gelatina e balas de alcaçuz
Imagem publicitária antiga da HARIBO

Empresa familiar de terceira geração, celebramos nosso 100º aniversário em 2020. Há quanto tempo existe o nosso slogan Haribo faz a alegria das crianças e dos adultos!? Os ursinhos dourados sempre tiveram seis cores? Quem inventou os caracóis de alcaçuz HARIBO? Várias perguntas boas! As respostas estão na história da nossa empresa: Divirta-se conhecendo!

Fundador HARIBO, Hans Riegel

1920

Um pequeno negócio de doces

Hans Riegel nasceu em 1893, em Friesdorf bei Bonn. Ele aprende a fazer balas e se torna sócio da empresa Heinen & Riegel. Em 13 de dezembro de 1920, funda a HARIBO (HAns RIegel BOnn) e inicia sua produção de doces em uma pequena cozinha, com apenas um saco de açúcar, uma placa de mármore, um banquinho, um fogão, uma chaleira de cobre e um rolo. Em 1921, sua esposa Gertrud se torna a primeira colaboradora da jovem empresa.

Bala de gelatina “Ursinho dançante”

1922

Nasce o URSINHO DANÇANTE

Hans Riegel coloca a primeira pedra angular do sucesso de HARIBO: Ele inventa o URSINHO DANÇANTE - uma figurinha de urso feita de goma de fruta, que mais tarde se tornaria mundialmente famosa como o lendário Ursinho de Ouro HARIBO. O ursinho era maior e mais magro do que os ursinhos de ouro de hoje. Dois URSINHOS DANÇANTES custam apenas um centavo na Alemanha dominada pela inflação.

Automóvel antigo com logo HARIBO

1923

O primeiro automóvel da empresa

O aumento da demanda requer um investimento inicial em tecnologia de transporte moderna: A HARIBO adquire o primeiro automóvel com placas publicitárias para o atendimento dos clientes. Até aquele momento, a produção diária era entregue de bicicleta pela esposa Gertrud.

Fotos antigas dos filhos de Hans Riegel

1923

Família Riegel

Hans é o primeiro de três filhos. A filha Anita nasce em 1924 e o filho Paul, em 1926. Hans e Paul vão assumir a gestão da empresa HARIBO em meados da década de 1940.

Ilustração de serpente de alcaçuz com olhos

1925

A primeira fabricação de alcaçuz

A segunda pedra angular do sucesso da HARIBO: Hans Riegel começa a fabricar produtos de alcaçuz. Um dos primeiros produtos a se tornar favorito entre os clientes são os tubos de alcaçuz com a inscrição HARIBO. Muitas outras especialidades chegam em breve, como o agora mundialmente famoso caracol de alcaçuz. E o URSINHO DANÇANTE ganha um primo: o URSINHO NEGRO.

Colaboradores da HARIBO nos anos 30

1930

Bem-vindo a Mittelstand

Os representantes de vendas agora abastecem toda a Alemanha com produtos HARIBO. Em 1933, a empresa atinge uma sólida base média de 400 colaboradores. Ao mesmo tempo, a estrutura principal da unidade de produção em Bonn é concluída. O último golpe de mestre é o slogan publicitário simples e fácil de gravar: “Haribo faz a alegria das crianças”. Além disso, o URSINHO DANÇANTE ganha mais um parente: o URSINHO DE PELÚCIA.

Hans Riegel com 52 anos de idade

1945

Tempos difíceis

A guerra e a escassez de matérias-primas afetam a economia - e também a HARIBO. Em 1945, morre o fundador da empresa, Hans Riegel, aos 52 anos. Sua esposa Gertrud assume os negócios logo após o fim da Segunda Guerra Mundial.

Foto antiga de Paul Riegel

1946

Nova geração

A empresa começa a se restabelecer após a Segunda Guerra Mundial, com apenas 30 colaboradores. Em 1946, os irmãos Hans e Paul Riegel assumem a direção da empresa de sua mãe. Dr. Hans Riegel fica responsável pela área comercial, marketing e vendas. Seu irmão Paul gerencia a área de produção. O sucesso logo chega: Em 1950 - apenas cinco anos após a guerra - a HARIBO já empregava cerca de 1000 pessoas.

Pacote de ursinhos, 1960

1960

Chegam os ursinhos de ouro!

Os ursinhos de ouro HARIBO chegam ao mercado. O enorme sucesso do adorado doce leva a HARIBO a emitir aos ursinhos de ouro uma certidão de nascimento oficial: Em 1967, os ursinhos de ouro (Goldbären) são oficialmente reconhecidos como marca registrada pelo escritório de patentes alemão. Eles são mais do que simples ursinhos de gelatina: Confira aqui tudo o que quiser saber sobre nosso Número 1.

Filme publicitário de 1962 para confeito HARIBO

1962

HARIBO na TV pela primeira vez

Desde o começo, a HARIBO reconheceu a importância do então novo meio de comunicação. Pela primeira vez, uma propaganda da HARIBO é transmitida na TV alemã. Em meados da década de 60, o slogan publicitário “Haribo faz a alegria das crianças” recebe o complemento “e dos adultos”. Nosso canal no YouTube traz insights sobre comerciais de TV dos mais de 50 anos de trajetória publicitária da HARIBO.

Pacote de ursinhos, anos 70

1978

Ursinhos de ouro em novo formato

Na década de 70, os padrões estéticos do dia a dia dos clientes sofrem boas mudanças. E mudam também os ursinhos de ouro: A posição do pé, apontando bem para fora, é deixada para trás. Os ursinhos de ouro adquirem a aparência compacta e estilizada que possuem até hoje.

Logo da bala mastigável MAOAM

1986

MAOAM agora é HARIBO

HARIBO adquire a Edmund Münster GmbH & Co. KG. A tradicional marca MAOAM agora faz parte do grupo de empresas HARIBO. O inconfundível logotipo MAOAM é mantido. Há muito tempo, a marca registrada é uma das marcas clássicas mais conhecidas.

Embalagem de ursinhos (1989), urso de ouro com laço vermelho

1989

Ursinhos de ouro em novas cores

Os ursinhos de ouro mudam o visual: As cores ficam um pouco mais claras por causa dos concentrados de frutas e vegetais utilizados. A ilustração do urso de ouro amarelo com um laço vermelho aparece na embalagem pela primeira vez.

Thomas Gottschalk em propaganda dos ursinhos, anos 90

1991

Gottschalk e HARIBO

Tem início a parceria publicitária, que se estende até 2015, entre a HARIBO e o famoso apresentador de televisão Thomas Gottschalk. Esta singular parceria publicitária de 24 anos chegou a entrar no Livro Guinness dos Recordes.

Ilustração com HARIBO Chamallows

1996

Aí vem os Marshmallows

HARIBO assume o controle da empresa de doces belga Dulcia, que há décadas produzia os populares marshmallows Dulcia Soft-Kiss, Coco-Balls e Rombiss. Em meados de 2007, o nome Dulcia desaparece da embalagem - a partir de então, os clientes podem procurar pelos HARIBO Chamallows no supermercado.

Paul Riegel é registrado no Livro de Ouro da Cidade de Bonn

2006

Bonn homenageia Paul Riegel

A cidade de Bonn homenageia Paul Riegel registrando seu nome no "Livro de Ouro" da cidade pelos "serviços excepcionais" prestados ao centro econômico.

Thomas Gottschalk com urso de ouro em tamanho real

2007

85 anos de ursinhos de ouro HARIBO

Pelo 85º aniversário, os ursinhos de ouro ganham um novo sabor, um novo design para o saco - e um sorriso único e feliz. “Maçã” chega como o sexto sabor. Para os consumidores, isso significa: Os ursos de ouro estão com mais gostinho de fruta!

Avião com urso de ouro e logotipo HARIBO

2008

Propaganda pronta para decolar

Uma parceria de dez anos, sem igual, levanta vôo: Dois Boeing 737-800 da TUIfly apresentam-se como “embaixadores voadores pelos ares” no design exclusivo do urso de ouro HARIBO: o GoldbAIR e, em 2010, o HaribAIR. Em maio de 2015, o colorido avião Tropifrutti vai se juntar à frota de aeronaves HARIBO/TUIfly.

Globo espelhado

2009

Chegam os ursinhos de ouro Saft!

Com 25% de suco de fruta e uma consistência macia, os ursinhos de ouro Saft (do alemão “suco”) são lançados. O produto recebeu o prêmio “HIT 2009” da revista LEBENSMITTEL PRAXIS e foi eleito o “Best Seller 2009”, segundo o boletim informativo do setor de comércio de produtos alimentícios.

Dr. Hans Riegel com a Ordem Francesa da Legião de Honra

2009

Dr. Hans Riegel torna-se “Chevalier”

O Ministério das Relações Exteriores da França concede a Hans Riegel o título de "Chevalier" da "Legião de Honra" (Légion d'Honneur). Uma homenagem que, até então, só havia sido prestada a alguns poucos estrangeiros. Dr. Hans Riegel introduziu a marca HARIBO na França em 1967.

Retrato de Paul Riegel

2009

Paul Riegel falece aos 83 anos

De maneira inesperada, Paul Riegel falece em 2 de agosto de 2009. Riegel era responsável pela área de Produção e Tecnologia. Inventor talentoso, ele desenvolveu muitas máquinas. Sua invenção mais famosa foi certamente a máquina de enrolar caracol de alcaçuz. Paul Riegel sempre foi muito estimado pelo seu envolvimento em vários projetos e organizações sociais

Carro esportivo com design HARIBO

2010

HARIBO e o automobilismo

Após o sucesso no automobilismo nas décadas de 1970 a 1990, HARIBO retorna às pistas com a equipe Manthey. Com dois Porsches no estilo HARIBO, a equipe surpreendeu no VLN Endurance e na corrida 24h de Nürburgring. Em sua temporada de despedida de 2017, a HARIBO terminou em nono lugar com a Mercedes-AMG Performance Team na corrida de 24 horas do "inferno verde".

Foto em branco e preto de Dr. Hans Riegel

2013

Dr. Hans Riegel morre aos 90

Em 15 de outubro de 2013, morre Dr. Hans Riegel. Riegel controlou os destinos comerciais da HARIBO por 67 anos, tornando-se o diretor administrativo mais velho em serviço na Alemanha. O empresário marcou de forma decisiva não apenas a HARIBO, mas todo o setor de doces, nacional e internacional. Dr. Hans Riegel dedicou sua vida à HARIBO e ao propósito de adoçar um pouco a vida de crianças e adultos.

Thomas Gottschalk e Michael Bully Herbig com saco de ursinhos

2014

Bully, pode assumir!

Após 24 anos, a parceria publicitária com Thomas Gottschalk chega ao fim. A responsabilidade de ser o rosto da HARIBO passa então a Michael Bully Herbig. Gottschalk: “Adorei saber que Bully Herbig será meu sucessor: A escolha não poderia ser melhor.”

Vista aérea da HARIBO em Grafschaft

2014

Um pedaço Neuland em Grafschaft

Em 2013, os sócios da HARIBO GmbH & Co. KG decidem inaugurar uma nova unidade município de Grafschaft, na Renânia-Palatinado. O terreno de 27 hectares, adquirido no ano seguinte, tem uma localização perfeita, em termos de mobilidade, e oferece espaço para um grande centro logístico, uma das mais avançadas linhas de produção em três níveis e um novo e moderno prédio administrativo.

Colaboradores HARIBO com urso de ouro (tamanho real) na unidade Grafschaft

2018

A grande mudança

No dia 2 de maio, os colaboradores iniciam seus trabalhos em Grafschaft - a nova sede da HARIBO Alemanha e a sede internacional do Grupo HARIBO. Hans Guido Riegel: “Esse é grande passo para nós e para a HARIBO e mais um importante marco na história da empresa.” E acrescenta: "Bonn fará parte da HARIBO para sempre."

201222 100years history international

2020

HARIBO: 100 anos

A empresa familiar de terceira geração celebrará seu aniversário em 13 de dezembro de 2020. Há 100 anos, os produtos HARIBO são sinônimo de prazer em forma de doce e proporcionam pequenos momentos de alegria. A campanha de aniversário terá como base a fascinante história da HARIBO, convidando, principalmente, a olhar para o futuro e a comemorar “100 anos de alegria” com toda a Alemanha.

1920
1920
2020

HARIBO pelo mundo

O sucesso da HARIBO não se limitou ao mercado alemão: Líder de mercado mundial no setor de balas de gelatina e alcaçuz, a HARIBO pode ser encontrada em mais de 100 países ao redor do mundo! A HARIBO possui 16 unidades de produção em dez países e emprega mais de 7.000 pessoas, o que garante que os consumidores estejam sempre abastecidos de seus produtos favoritos - na qualidade excelente a que estão acostumados.

E não contamos apenas com o testado e aprovado: Nossa gama de produtos está em constante expansão, seja com novos doces próprios ou por meio da aquisição de marcas de qualidade do país e do exterior. Para que os produtos estejam sempre disponíveis aos nossos clientes, estamos continuamente ampliando a rede de produção e vendas.

Outra receita de sucesso é o desenvolvimento de doces especiais, cujo sabor é precisamente adaptado às preferências dos diferentes países.