HARIBO'nun 100 yılı: Küçük bir mutfaktan dünya pazar liderliğine…

Bir aile şirketinin olağanüstü başarı hikayesi.

HARIBO’nun tarihi reklamı, çocuklar Ayıcık ve meyan kökü aromalı şekerleme ile oynuyor
Tarihi HARIBO reklam illüstrasyonu

2020 senesinde üç nesildir devam eden global bir aile şirketi olarak, 100. Yılımızı kutluyoruz. Peki “Çocuk ya da büyük ol HARIBO’yla mutlu ol!” sloganımızı ilk ne zaman kullanmaya başladık? Altın Ayıcıklar her zaman 6 renge mi sahipti? Bu soruların cevaplarını merak ediyorsanız hikayemize göz atabilirsiniz.

HARIBO’nun kurucusu Hans Riegel

1920

Küçük bir şekerleme şirketi

1893 yılında Bonn yakınlarındaki Friesdorf’ta doğan Hans Riegel, yumuşak şeker yapımını geliştirir ve 13 Aralık 1920’de HARIBO’yu (HAns RIegel BOnn) kurar ve şekerleme üretimine küçük bir mutfakta sadece bir çuval şeker, bir mermer levha, bir tabure, bir ocak, bir bakır kazan ve bir merdane ile başlar. 1921’de eşi Gertrud yeni şirketin ilk çalışanı olur.

Meyve jölesi ayıcığı “Dans eden ayı”

1922

DANS EDEN AYI’nın doğuşu

Hans Riegel, DANS EDEN AYI ürününü üreterek, HARIBO başarısının ilk temel taşını atar. Bu ürün, yıllar içinde efsaneleşerek HARIBO Altın Ayıcık ismiyle dünyanın dört bir köşesinde tanınan ayı şeklinde yumuşak şekerlere dönüşür.

HARIBO yazılı eski bir araba

1923

İlk şirket aracı

Enfes şekerlemelere olan talep artışı karşısında modern taşıma teknolojisine ilk yatırım gerçekleşir. HARIBO, müşterilerine tedarik sağlamak üzere reklam tabelalarıyla donatılmış ilk otomobilini satın alır. O güne kadar üretilen yumuşak şekerleri günlük olarak eşi Gertrud, bisikletle teslim etmektedir.

Hans Riegel’in çocuklarının tarihi bir resmi

1923

Riegel ailesi

Hans, ailedeki üç çocuktan ilkidir. 1924 yılında kız kardeşi Anita ve 1926 yılında ise erkek kardeşi Paul dünyaya gelir. Hans ve Paul 40’lı yılların ortalarında HARIBO şirketinin yönetimini üstleneceklerdir.

30’lu yıllarda bir HARIBO çalışanı

1930

İşler Büyüyor

Satış temsilcileri artık tüm Almanya’ya HARIBO ürünleri tedarik etmektedirler.1933 yılına kadar geçen sürede HARIBO, 400 çalışandan oluşan güçlü bir orta ölçekli şirket haline gelmiştir. Aynı zamanda, Bonn’daki üretim tesisinin ana inşaatı da tamamlanmıştır. Bu güzel tablo dahiyane, basit ve akılda kalıcı bir sloganla tamamlanır. Çocuk ol, HARIBO'yla mutlu ol.

Hans Riegel 52 yaşında

1945

Zor zamanlar

Savaş ve ham madde kıtlığı ekonomiyi etkilemektedir. HARIBO da bu durumdan etkilenenler arasındadır. 1945’te şirketin kurucusu Hans Riegel, 52 yaşında vefat eder. Eşi Gertrud, 2. Dünya Savaşı’ndan sonra kısa bir süreliğine işlerin yönetimini devralır.

Paul Riegel’in tarihi resmi

1946

Yeni bir nesil

2. Dünya Savaşı’ndan sonra şirketin yeniden inşası sadece 30 çalışanla başlar. 1946’da Hans ve Paul Riegel kardeşler şirketin yönetimini annelerinden devralırlar. Dr. Hans Riegel, ticaret, pazarlama ve satıştan sorumludur. Kardeşi Paul ise üretim alanını yönetmektedir. Özverilinin çalışmanın karşılığı olarak da başarı hemen gelir. HARIBO 1950’de, savaştan sadece beş yıl sonra, yaklaşık 1.000 çalışanlık kocaman bir ailedir.

1960’lı yılların Altın Ayıcık ambalajı

1960

Altın Ayıcıklar’ın gelişi

HARIBO Altın Ayıcıklar piyasaya çıkar. Bu sevimli ikonun büyük başarısı sonucunda HARIBO Altın Ayıcık için bir patent düzenlenir. 1967’de Altın Ayıcıklar, Alman Patent Ofisi tarafından resmi olarak tescil edilir. Altın Ayıcıklar, yumuşak şekerli bir ayıcıktan çok daha fazladır. HARIBO’nun 1 Numaralı ürünü olan Altın Ayıcıklar hakkında merak ettiğiniz her şeyi burada bulabilirsiniz.

1962’de HARIBO şekerlemesi için çekilen bir HARIBO reklam filmi

1962

HARIBO’nun ilk televizyon reklamı

HARIBO, yeni bir medya kanalı olan televizyonunun önemini erkenden fark eder veİlk HARIBO reklamı Alman televizyonlarında yayınlanır. 60’ların ortalarında, “Çocuk ol, HARIBO'yla mutlu ol” reklam sloganı “Ya da büyük ol” ilavesiyle son halini alır. HARIBO’nun 50 yılı aşkın reklam geçmişinden TV reklamlarını izlemek için YouTube kanalımızı ziyaret edebilirsiniz.

70’li yılların Altın Ayıcık ambalajı

1978

Altın Ayıcıklar’ın yeni şekli

70’lerde, tüketicilerin estetik ve tasarım anlayışlarının değişmesiyle Altın Ayıcıklar’ın şekli de değiştirilir. Uzun, sivri olan ayaklar kısa ve yuvarlak hatlara sahip olur ve Altın Ayıcıklar bugün de sahip oldukları modern görünümünü alır.

1989’un Altın Ayıcık ambalajı, kırmızı fiyonklu Altın Ayıcık

1989

Altın Ayıcıklar’ın yeni renkleri

Altın Ayıcıkları renklendirmek için artık doğal meyve ve bitki özleri sebebiyle renkleri kullanılmaktadır.

90’lı yıllarda Thomas Gottschalk Altın Ayıcık reklamında

1991

Gottschalk’lı HARIBO reklamlarının başlangıcı

HARIBO ve popüler şovmen Thomas Gottschalk arasında 2015’e kadar sürecek bir reklam ortaklığı başlar. 24 senelik bu eşsiz reklam ortaklığı Guinness Rekorlar Kitabı’na bile girmeye hak kazanır.

HARIBO Chamallows ile illüstrasyon

1996

Şimdi marshmallow zamanı!

HARIBO, onlarca yıldır popülerliğini korumayı başaran, Dulcia Marshmallow, Soft-Kiss, Coco-Balls ve Rombiss ürünlerini üreten Belçikalı ünlü şekerleme şirketi Dulcia’yı devralır. 2007 yılının ortalarında, Dulcia adı ambalajdan kaldırılır ve yumuşacık marshmallow ürünleri HARIBO Chamallows adı altında marketlerde yerini alır.

Paul Riegel Bonn şehrinin altın kitabına yazılıyor

2006

Bonn şehri Paul Riegel’i onurlandırır

Bonn, Paul Riegel’i yaptığı olağanüstü katkılardan dolayı onurlandırmak adına şehrin Altın Kitabına davet eder. Paul, Bonn’u bir ticaret şehrine dönüştürmüştür.

Thomas Gottschalk, Gerçek boyutlu Altın Ayıcık ile

2007

HARIBO Altın Ayıcıklar’ın 85. yılı

Altın Ayıcıklar, 85. yaşlarında yeni bir paket tasarımına ve yeni bir gülümsemeye sahip olur. Ayrıca altıncı ve yeni bir lezzet olarak ekibe “elma” katılır. Bu sayede Altın Ayıcıklar çok daha meyveli hale gelir.

Altın Ayıcık ve HARIBO yazılı bir uçak

2008

Reklamlar uçuşa geçti

On yıllık benzersiz bir iş birliği için havalanan iki TUIfly Boeing 737-800 uçağı, özel HARIBO Altın Ayıcık tasarımıyla kendilerini “gökyüzünün elçileri” olarak sunar: GoldbAIR. 2010’dan bu yana yolculuğa devam eden HaribAIR’a Mayıs 2015’te renkli Tropifrutti uçağı da katılır.

Fransız onur lejyonu madalyası ile Dr. Hans Riegel

2009

Dr. Hans Riegel “Şövalye” olur

Fransa Dış İşleri Bakanlığı, Dr. Hans Riegel’i Légion d’Honneur’de (Onur Lejyonunda) “Şövalye” olarak kabul eder. Bu daha önce sadece birkaç yabancı kişiye verilen bir onurdur. (Dr. Hans Riegel, 1967’de HARIBO Fransa’daki insanlarla buluşturan kişidir)

Paul Riegel’in portresi

2009

Paul Riegel 83 yaşında hayata veda eder

HARIBO’nun ortaklarından Paul Riegel, 2 Ağustos 2009’da beklenmedik bir şekilde vefat eder. Paul Riegel üretim ve teknolojiden sorumludur Deneyimli bir mucit olarak Meyan kökü şekeri sarma makinesi gibi birçok makine geliştirmiştir. Paul Riegel çok sayıda sosyal proje ve organizasyonda yer aldı ve bunun için çok takdir edilmiştir.

HARIBO tasarımlı motor sporu arabası

2010

HARIBO ve motor sporu

70’li ve 90’lı yıllarda motor sporlarındaki başarılarından sonra HARIBO, Manthey ekibi ile birlikte yarış pistine geri döner. Takım, VLN Uzun Mesafe Yarış Şampiyonası'nda ve Nürburgring 24 saat yarışında HARIBO tasarımında iki Porsche ile seyircileri etkilemiştir. 2017’deki veda sezonunda, Mercedes-AMG performans ekibi olarak HARIBO, “Yeşil Cehennem” isimli ünlü 24 saatlik yarışta dokuzuncu olur.

Dr. Hans Riegel’in siyah beyaz fotoğrafı

2013

Dr. Hans Riegel 90 yaşında hayata veda eder

Dr. Hans Riegel, 15 Ekim 2013 yılında hayata gözlerini yumar. 67 yıl boyunca HARIBO’nun ticari işlerini yöneterek Almanya’daki en eski Genel Müdür olmuştur. Sadece HARIBO’ya değil, aynı zamanda yurt içinde ve yurt dışında şekerleme endüstrisine de önemli ölçüde katkıları olmuştur. Hans Riegel hayatını HARIBO’ya ve hem çocuklar hem büyükler için hayatı biraz daha tatlandırmaya adamıştır.

Grafschaft’taki HARIBO alanının havadan görüntüsü

2014

Grafschaft’ta yeni bir başlangıç

2013 yılında, HARIBO GmbH & Co. KG’nin hissedarları; Grafschaft Rheinland-Pfalz Belediyesi’nde yeni bir yer satın almak için bir oylama gerçekleştirirler. Ertesi yıl satın alınan 27 hektarlık alan, ideal ulaşım imkanlarına sahip büyük lojistik merkezine, üç seviyeli en gelişmiş üretim bandına ve yeni modern bir yönetim binasına olanak sağlayacak büyüklüktedir.

Grafschaft’ta gerçek boyut Altın Ayıcık ile bir HARIBO çalışanı

2018

Büyük taşınma

2 Mayıs’ta çalışanlar, HARIBO Almanya’nın yeni merkezi ve HARIBO Grubu’nun uluslararası merkezi olan Grafschaft’ta taşınırlar. Hans Guido Riegel: “Bizim için ve HARIBO için büyük bir adım. Şirketin tarihinde bir başka önemli kilometre taşı.” der ve ekler: “Bonn sonsuza kadar HARIBO’nun bir parçası olarak kalacaktır.”

Genç ve yaşlı ile büyük kutlama

2020

HARIBO 100 yaşında

2020 senesinde ise üç nesildir devam eden global bir aile şirketi olarak, HARIBO 100. Yılını kutluyor. HARIBO ürünleri 100 yıldır, bulunduğu her yerde küçük mutluluk anları yaşatıyor. 100. yıl kampanyası, HARIBO’nun büyüleyici hikayesine dayanıyor ve her şeyden önce herkesi 100 yıllık mutluluğu beraber kutlamaya davet ediyor.

1920
1920
2020

Dünya çapında HARIBO

HARIBO’nun başarısı Alman pazarı ile sınırlı kalmadı. Şekerleme sektöründe dünya pazar lideri olan HARIBO, bugün dünyanın 100’den fazla ülkesinde yer alıyor. HARIBO, üretimine 10 ülkede ve 16 lokasyonda devam ederken 7.000’den fazla çalışanıyla tüketicilerin her zaman en sevdikleri ürünlere aynı lezzette, olağanüstü kalitede ve yeterli miktarda ulaşabilmesini sağlıyor.

HARIBO, geçmişten beri sınırlarını aşıyor, ürün yelpazesini sürekli olarak yeni şekerlemelerle geliştiriyor. Yurt içinde ve yurt dışında gücüne güç katacak kaliteli markaların satın alımını gerçekleştiriyor. Ürünlerin her zaman hızlı bir şekilde ulaşılabilir olmasını sağlamak için satış ve üretim ağını genişletiyor.

HARIBO’nun başarısının bir diğer formül ise; farklı ülkelere, o ülkenin yerel zevklerine göre tasarlanmış yepyeni şekerlemeler üretmesidir.