100 jaar HARIBO: Van waskeuken achter het huis tot wereldmarktleider

Dit familiebedrijf heeft een uniek succesverhaal.

Oude advertentie van HARIBO, kinderen spelen met gummibeertjes en drop
Oude HARIBO reclametekening

Als derde generatie familiebedrijf vieren wij in 2020 ons 100-jarig jubileum. Sinds wanneer bestaat onze Duitse slogan Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso (in het Nederlands: Haribo maakt kinderen blij, volwassenen horen ook daarbij)? Waren de Goudberen er altijd al in zes kleuren? Wie heeft de HARIBO Rotella uitgevonden? Heel veel goede vragen! De geschiedenis van ons bedrijf herbergt de antwoorden: veel plezier bij het ontdekken!

HARIBO oprichter Hans Riegel

1920

Een kleine snoepmakerij van toen

Hans Riegel werd in 1893 geboren in het plaatsje Friesdorf bij de Duitse stad Bonn. Hij leert voor snoepmaker en wordt mede-eigenaar van de firma Heinen & Riegel. Op 13 december 1920 richt hij HARIBO (HAns RIegel BOnn) op en begint in een waskeuken op de achterplaats zijn zoetwaren te produceren met niet meer dan een zak suiker, een marmeren plaat, een kruk, een fornuis, een koperen ketel en een wals. In 1921 wordt zijn vrouw Gertrud de eerste medewerkster van het jonge bedrijf.

Fruchtgummi beren ‘Dansende beer’

1922

De geboorte van de DANSENDE BEER

Hans Riegel legt de eerste hoeksteen voor het succes van HARIBO: hij bedenkt de DANSENDE BEER – een beerfiguurtje van fruitgom, dat later wereldberoemd zou worden als de legendarische HARIBO Goudbeer. Deze eerste versie was groter dan de huidige Goludberen, maar ook slanker. Twee DANSENDE BEREN kosten in het door inflatie geteisterde Duitsland slechts één pfennig.

Oude personenwagen met HARIBO-logo

1923

De eerste auto van het bedrijf

De stijgende vraag vergt een eerste investering in moderne transporttechniek: HARIBO schaft zijn eerste auto aan, voorzien van reclameborden, om voortaan de bestellingen bij de klanten te bezorgen. Tot die tijd bracht echtgenote Gertrud Riegel de dagelijkse productie nog rond per fiets.

Oude foto's van de kinderen van Hans Riegel

1923

Familie Riegel

Hans werd als eerste van de drie kinderen geboren. In 1924 volgde dochter Anita, in 1926 zoon Paul. Hans en Paul zullen halverwege de jaren veertig de leiding overnemen van het bedrijf HARIBO.

Geïllustreerde dropslang met ogen

1925

De eerste dropproductie

De tweede hoeksteen van het succes van HARIBO: Hans Riegel begint met de productie van dropproducten. Een eerste favoriet onder de klanten zijn dropstaven met HARIBO-logo. Al snel volgen andere specialiteiten, zoals de tegenwoordig wereldberoemde droprol. En de DANSENDE BEER krijgt een neefje: de ZWARTE BEER.

HARIBO-medewerkers uit de jaren ‘30

1930

Welkom in de middenstand

Handelsvertegenwoordigers voorzien inmiddels heel Duitsland van HARIBO-producten. In 1933 is het bedrijf op een solide MKB-basis inmiddels gegroeid tot 400 medewerkers. Tegelijk wordt ook het hoofdgebouw van de fabriek in Bonn opgeleverd. Nieuwste geniale zet is de simpele en pakkende reclameslogan: “Haribo macht Kinder froh” (Haribo maakt kinderen blij). Bovendien krijgt de DANSENDE BEER nog meer familie: de TEDDYBEER.

Hans Riegel op 52-jarige leeftijd

1945

Zware tijden

Oorlog en schaarse grondstoffen raken de economie zwaar – ook HARIBO wordt getroffen. Bovendien overlijdt in 1945 op slechts 52-jarige leeftijd de oprichter van het bedrijf, Hans Riegel. Zijn vrouw Gertrud neemt de eerste periode na het einde van de Tweede Wereldoorlog de leiding van het bedrijf over.

Oude foto van Paul Riegel

1946

De nieuwe generatie

De wederopbouw van het bedrijf begint na de Tweede Wereldoorlog met slechts 30 medewerkers. In 1946 nemen de broers Hans en Paul Riegel de leiding van het bedrijf over van hun moeder. Hans Riegel is verantwoordelijk voor commercieel beheer, marketing en verkoop. Zijn broer Paul leidt de productie. Het succes komt snel: in 1950, nog maar vijf jaar na de oorlog, heeft HARIBO al circa 1000 medewerkers in dienst.

Goldbären-verpakking uit 1960

1960

Hier zijn de Goudberen!

De HARIBO Goudberen komen op de markt. Het enorme succes van het zoete cultproduct is voor HARIBO aanleiding om de Goudberen een officiële geboorteakte te geven: in 1967 worden de Goudberen door het Duitse patentbureau officieel erkend als geregistreerd handelsmerk. Het zijn echt niet zomaar gummibeertjes: hier vertellen we alles over onze nummer 1.

HARIBO-reclamespot uit 1962 voor HARIBO-Konfekt

1962

HARIBO maakt eerste tv-spot

HARIBO herkent al vroeg het belang van het toen nieuwe medium televisie. In 1962 wordt voor de eerste keer op de Duitse tv reclame uitgezonden voor HARIBO. Halverwege de jaren ‘60 krijgt de reclameslogan ‘Haribo macht Kinder froh’ (Haribo maakt kinderen blij) de toevoeging ‘und Erwachsene ebenso’ (ouderen horen ook daarbij). Ons YouTube-kanaal presenteert een overzicht van de HARIBO tv-spots uit meer dan 50 jaar reclamegeschiedenis.

Goldbären-verpakking uit jaren ‘70

1978

De Goudberen in nieuwe vorm

In de jaren ‘70 veranderen de esthetische dagelijkse normen van de klant. En zo verschijnen ook de Goudberen in een nieuwe vorm: de relatief ver naar buiten wijzende voetjes worden aangepast en de Goudberen krijgen hun compacte, gestileerde uiterlijk dat ze tot op de dag van vandaag hebben behouden.

Logo van de fruitkauwbonbon MAOAM

1986

MAOAM onderdeel van HARIBO

HARIBO verwerft het inmiddels in Neuss gevestigde bedrijf Edmund Münster GmbH & Co. KG. Het traditionele merk MAOAM is nu onderdeel van de HARIBO bedrijvengroep. Het MAOAM-logo is sinds de introductie in grote lijnen overgenomen en is onmiskenbaar en uniek. Het behoort al jarenlang tot de bekendste klassiekers van beroemde beeldmerken.

Goldbären-verpakking van 1989, goudbeer met rode strik

1989

Nieuwe kleuren voor de Goudberen

De Goudberen krijgen een nieuw jasje: de kleuren worden iets bleker, omdat ze hun bonte uiterlijk voortaan krijgen van de gebruikte vruchten- en plantenconcentraten. Op de verpakking duikt voor het eerst de getekende gele goudbeer met rode strik op.

Thomas Gottschalk in Goldbären-reclame in de jaren ‘90

1991

Gottschalk treedt aan voor HARIBO

Het reclamepartnerschap tussen HARIBO en de populaire Duitse entertainer Thomas Gottschalk gaat van start en zal tot 2015 duren. Deze unieke, 24 jaar lange samenwerking is zelfs opgenomen in het Guinness Book of Records.

Illustratie met HARIBO Chamallows

1996

Hier zijn de marshmallows

HARIBO neemt Dulcia over. Deze Belgische snoepfabrikant maakt al decennialang de zeer populaire Dulcia marshmallow-producten Soft-Kiss, Coco-Balls en Ruitspek. Halverwege 2007 verdwijnt de naam Dulcia van de verpakking en vinden de klanten de schuimsnoepjes nu onder de naam HARIBO Chamallows in de supermarkt.

Paul Riegel krijgt een vermelding in het ‘Goldene Buch’ van de stad Bonn

2006

Bonn eert Paul Riegel

De gemeente Bonn eert Paul Riegel vanwege zijn ‘uitmuntende verdienstelijkheid’ voor Bonn als zakelijke regio, en geeft hem een vermelding in het ‘Gouden Boek’ van de stad.

Thomas Gottschalk met levensgrote goudbeer

2007

85 jaar HARIBO Goudberen

Voor hun 85e verjaardag krijgen de Goudberen een nieuwe smaakrichting, een nieuw design voor hun verpakking – en altijd een vrolijke glimlach. Het aantal smaken wordt uitgebreid met een zesde: appel. Voor de consument betekent dat: de Goudberen worden fruitiger!

Vliegtuig met goudbeer en HARIBO-logo

2008

Reclame die opvalt

Take-off van een tienjarige unieke samenwerking: twee Boeing 737-800 van TUIfly presenteren zich als ‘vliegende ambassadeurs’ in exclusief HARIBO Goudberen-design: de GoldbAIR en vanaf 2010 de HaribAIR. Vanaf mei 2015 voegt het kleurrijke Tropifrutti-vliegtuig zich bij de vliegtuigvloot HARIBO/TUIfly.

Dr. Hans Riegel met orde van het Franse erelegioen

2009

Hans Riegel wordt ‘Chevalier’

Het Franse ministerie van Buitenlandse Zaken neemt Hans Riegel op als ‘Chevalier’ in het erelegioen (Légion d’Honneur). Tot dan toe was die eer slechts aan enkele buitenlandse personen ten deel gevallen. Hans Riegel bracht in 1967 het merk HARIBO in Frankrijk op de markt.

Portret van Paul Riegel

2009

Paul Riegel overlijdt op de leeftijd van 83 jaar

Onverwacht overlijdt mede-eigenaar Paul Riegel op 2 augustus 2009. Hij was verantwoordelijk voor productie en techniek. Als bedreven knutselaar ontwikkelde hij veel machines zelf – zoals zijn bekendste uitvinding: de wikkelmachine voor droprollen. Paul Riegel zette zich in voor tal van maatschappelijke projecten en organisaties, en oogstte daarvoor grote waardering.

Racewagen in HARIBO-design

2010

HARIBO en autosport

Na successen in de autosport in de jaren ‘70 tot ‘90 keert HARIBO terug op het circuit met het team Manthey. Met twee Porsches in HARIBO-design maakt het team indruk bij de VLN en tijdens de 24-uursrace op de Nürburgring. In zijn afscheidsseizoen in 2017 rijdt HARIBO als Mercedes-AMG Performance Team naar de negende plaats tijdens de beruchte race in de ‘groene hel’.

Zwart-witfoto van Dr. Hans Riegel

2013

Dr. Hans Riegel overlijdt op 90-jarige leeftijd

Op 15 oktober 2013 overlijdt Dr. Hans Riegel. Hij gaf 67 jaar lang leiding aan de commerciële activiteiten van HARIBO en was daarmee de oudste actieve bedrijfsleider van Duitsland. Niet alleen was hij in grote mate bepalend voor HARIBO, ook voor de zoetwarenbranche in binnen- en buitenland speelde hij een belangrijke rol. Hans Riegel wijdde zijn leven aan HARIBO en aan zijn wens om voor groot en klein het leven een beetje zoeter te maken.

Thomas Gottschalk en Michael Bully Herbig met zak Goldbären

2014

Bully, gaat u verder!

Na 24 jaar komt een einde aan het reclamepartnerschap met Thomas Gottschalk. Hij geeft de rol als gezicht van HARIBO door aan Michael Bully Herbig en zegt: “Dat Bully Herbig mijn opvolger is, vind ik geweldig: Ik had me geen betere kunnen wensen.”

Luchtopname van het HARIBO-terrein in Grafschaft

2014

Onontgonnen terrein in Grafschaft

De directie van HARIBO GmbH & Co. KG stemt in 2013 voor een nieuwe locatie in Grafschaft, een gemeente in de Duitse deelstaat Rijnland-Palts. Een jaar later wordt een terrein van 27 hectare gekocht. Het is perfect bereikbaar en biedt ruimte voor een groot distributiecentrum, een van de meest geavanceerde productiestraten op drie verdiepingen en een nieuw, modern kantoorgebouw.

HARIBO-medewerker met levensgrote goudbeer bij vestiging Grafschaft

2018

De grote verhuizing

Op 2 mei nemen de medewerkers hun intrek in Grafschaft – het nieuwe hoofdkantoor van HARIBO Duitsland en de internationale hoofdvestiging van de HARIBO groep. Hans Guido Riegel: “Een grote stap voor ons en voor HARIBO, en de volgende, belangrijke mijlpaal in de geschiedenis van het bedrijf.” Hij voegt eraan toe: “Bonn zal voor altijd verbonden zijn met HARIBO.“

Groot feest met jong en oud

2020

HARIBO: 100 jaar jong

Het derde generatie familiebedrijf viert op 13 december 2020 zijn jubileum. Sinds 100 jaar staan HARIBO-producten voor snoep om tussendoor te genieten van kleine geluksmomentjes. De jubileumcampagne zal niet alleen verwijzen naar de fascinerende geschiedenis van HARIBO, maar vooral ook naar de toekomst kijken om met heel Duitsland ‘samen 100 jaar plezier’ te vieren.

1920
1920
2020

HARIBO wereldwijd

Het succes van HARIBO beperkte zich niet tot de Duitse markt: als wereldmarktleider op het gebied van fruitgoms en drop is HARIBO tegenwoordig verkrijgbaar in meer dan 100 landen over de hele wereld! HARIBO produceert op 16 locaties in tien landen en heeft ruim 7000 medewerkers in dienst. Zij zorgen ervoor dat consumenten altijd kunnen beschikken over hun favoriete producten – in de uitmuntende kwaliteit die ze gewend zijn.

Daarbij wordt niet alleen gekozen voor beproefde producten: het productpalet groeit voortdurend door de ontwikkeling van eigen nieuwe zoetwaren of door kwaliteitsmerken in binnen- en buitenland aan te kopen. Om te zorgen dat de producten op elk moment snel leverbaar zijn, wordt het verkoop- en productienetwerk steeds verder uitgebreid.

Een ander succesrecept is de ontwikkeling van speciale zoetwaren die wat smaak betreft exact aansluiten op de voorkeuren in verschillende landen.