100 anos de HARIBO: de pequeno fabricante a líder mundial

Hans Riegel lança a pedra basilar para o sucesso da HARIBO: cria o URSINHO BAILARINO, um ursinho feito de goma que, mais tarde, se tornaria mundialmente famoso como o lendário Ursinho de Ouro da HARIBO. Era maior do que os Ursinhos de Ouro dos dias de hoje, mas também mais magro. Na Alemanha inflacionária de então, dois URSINHOS BAILARINOS custavam apenas um cêntimo.

O aumento da procura força um investimento inicial em tecnologia de transporte mais moderna: a HARIBO adquire o primeiro carro equipado com cartazes publicitários para continuar a fornecer os seus clientes. Até este ponto, a produção diária era fornecida de bicicleta, e até mesmo a esposa do fundador participava no fornecimento.

Hans é o primogénito de três irmãos. Em 1924 nasceu a sua irmã Anita e, em 1926, o seu irmão Paul. Hans e Paul assumem a direção da empresa HARIBO em meados da década de 40.

A segunda chave para o sucesso da HARIBO: Hans Riegel começa a produzir doces de alcaçuz. Os sticks de alcaçuz decorados com o logótipo da HARIBO tornam-se nos favoritos dos clientes. Seguem-se em breve muitas outras especialidades, tais como os discos mundialmente famosos.

Os representantes comerciais já fornecem produtos HARIBO por toda a Alemanha. Em 1933 já se pode considerar uma PME, com cerca de 400 funcionários. Ao mesmo tempo, é terminada a construção do edifício principal da fábrica de Bona. O mais recente golpe de génio é o seu slogan publicitário, tão simples como inesquecível: “Haribo macht Kinder froh”, cuja tradução em português é algo como “A Haribo faz as crianças felizes”. Além disso, a família do URSINHO BAILARINO ganha um novo parente: o URSINHO TEDDY.

A guerra e a escassez de matérias-primas têm um forte impacto na economia e a HARIBO também é afetada. Além disso, em 1945, morre o fundador da empresa, Hans Riegel, aos 52 anos de idade. A sua esposa Gertrud assume a direção da empresa no período imediato do pós-guerra.

No final da Segunda Guerra Mundial, começa a reconstrução da empresa com apenas 30 funcionários. Em 1946, os irmãos Hans e Paul Riegel substituem a sua mãe na direção da empresa. Hans Riegel assume as áreas comercial, de marketing e de vendas. O seu irmão Paul dirige o departamento de produção. O sucesso não demora a chegar: em 1950, apenas cinco anos após a guerra, a HARIBO conta já com 1000 funcionários.

Os Ursinhos de Ouro HARIBO entram no mercado. O enorme sucesso deste doce produto de culto levou a HARIBO a solicitar uma certidão oficial de nascimento para os seus Ursinhos de Ouro: em 1967, a agência alemã de patentes reconheceu oficialmente os Ursinhos de Ouro como uma marca registada. Agora são muito mais do que meros ursinhos de gomas: aqui pode descobrir todos os segredos do nosso número 1.

Desde o início que a HARIBO percebeu a importância da televisão, um novo meio de comunicação na altura. A publicidade da HARIBO é transmitida pela primeira vez na televisão alemã. Em meados dos anos 60, o seu slogan publicitário “Haribo macht Kinder froh” foi completado com a adição “und Erwachsene ebenso”, que em português se traduz como “Haribo doces sabores – para os pequenos e os maiores”. No nosso canal no YouTube pode visualizar anúncios televisivos ao longo dos mais de 50 anos da história publicitária da HARIBO.

A década de 70 traz uma mudança nas expectativas estéticas dos clientes, o que acaba por levar à evolução da forma dos Ursinhos de Ouro: a posição das pernas, inicialmente mais separadas, estão agora fechadas, e os Ursinhos de Ouro têm agora um aspeto compacto e elegante que mantêm até aos dias de hoje.

A HARIBO adquire a empresa de Edmund Münster GmbH & Co. KG, cuja sede está localizada em Neuss. A marca tradicional MAOAM pertence agora ao Grupo HARIBO. O logótipo da MAOAM permaneceu praticamente inalterado desde o seu lançamento e já é inconfundível. Ao longo de muito tempo que tem sido um dos logótipos mais conhecidos entre as principais marcas.

Os Ursinhos de Ouro mudam de visual: as cores tornam-se um pouco mais pálidas porque são obtidas a partir de concentrados de frutas e plantas. Na embalagem aparece, pela primeira vez, a ilustração do Ursinho de Ouro amarelo com um laço vermelho.

A HARIBO adquire a empresa belga de doces Dulcia, que produz os seus populares marshmallows com nomes como Soft-Kiss, Coco-Balls ou Rombiss há décadas. Em meados de 2007, o nome Dulcia desaparece das embalagens e os clientes passam a encontrar os seus produtos esponjosos no supermercado sob o nome Chamallows HARIBO.

A cidade de Bona presta homenagem a Paul Riegel pela sua “notável contribuição” para a cidade como centro financeiro com a sua entrada para o “Livro de Ouro” da cidade.

Para celebrar o seu 85.º aniversário, os Ursinhos de Ouro ganham um novo sabor e um saco com um novo design. Além disso, ganham ainda um sexto sabor, “maçã”. Os consumidores podem agora desfrutar de Ursinhos de Ouro muito mais suculentos.

Lançamento de uma década de cooperação excecional: dois Boeing 737-800 da TUIfly, o GoldbAIR e, a partir de 2010, o HaribAIR, são apresentados como embaixadores voadores com um design exclusivo de Ursinhos de Ouro HARIBO. A partir de maio de 2015, a frota HARIBO/TUIfly ficou completada com os coloridos aviões Tropifrutti.

O Ministério dos Negócios Estrangeiros francês admite Hans Riegel na “Legião de Honra” (Légion d’Honneur) com a patente de “Chevalier”. Uma honra que até agora foi concedida a muito poucos cidadãos internacionais. Hans Riegel introduziu a marca HARIBO em França em 1967.

O coproprietário Paul Riegel morre inesperadamente a 2 de agosto de 2009. Ele era responsável pela produção e tecnologia. Um inventor de sucesso, ele próprio criou muitas máquinas, por exemplo, a sua invenção mais conhecida: a máquina de enrolar rodas de alcaçuz. Paul Riegel esteve envolvido em muitos projetos e organizações sociais e recebeu um reconhecimento unânime.

Após o seu sucesso no automobilismo entre os anos 70 e 90, a HARIBO regressa às pistas com a equipa Manthey. Com os seus dois veículos Porsche nas cores da HARIBO, a equipa impressiona no Campeonato de Resistência VLN e nas 24 Horas do Nürburgring. Na sua última temporada em 2017, a HARIBO ocupa o nono lugar com a Mercedes-AMG Performance Team no clássico de 24 horas do “inferno verde”.

Hans Riegel morre a 15 de outubro de 2013. Geriu o destino comercial da HARIBO durante 67 anos e acabou por se tornar o diretor-geral com mais antiguidade a exercer funções na Alemanha. Deixou uma marca profunda na HARIBO e teve uma influência decisiva na indústria de doçaria nacional e internacional. Hans Riegel dedicou toda a sua vida à HARIBO e ao desejo de tornar mais doces as vidas de pessoas de todas as idades.

Os parceiros da HARIBO GmbH & Co. KG votam em 2013 para uma nova sede em Renânia-Palatinado, no município de Grafschaft. O local de 27 hectares, adquirido no ano seguinte, está muito bem ligado e oferece espaço suficiente para um grande centro logístico, uma das mais avançadas linhas de produção de três andares e um novo e moderno edifício administrativo.

A 2 de maio, os funcionários começam a trabalhar em Grafschaft, a nova sede da HARIBO Alemanha e a sede internacional do Grupo HARIBO. Hans Guido Riegel: “Um grande passo para nós e para a HARIBO e outro marco importante na história da empresa”. Ele acrescenta: “Bona será sempre parte da HARIBO”.

A terceira geração desta empresa familiar celebra o seu aniversário a 13 de dezembro de 2020. Ao longo de 100 anos, os produtos da HARIBO têm tornado o nosso dia a dia mais doce com pequenos momentos de felicidade. A campanha de aniversário baseia-se na fascinante história da HARIBO, mas sempre a olhar para o futuro e a celebrar “100 anos de felicidade juntos”.