100 let HARIBO: Z prádelny na dvorku až po celosvětového lídra

Tento rodinný podnik se může pochlubit jedinečným příběhem úspěchu.

Historická reklama HARIBO, děti si hrají s gumovými medvídky a lékořicí
Historická reklamní ilustrace HARIBO

V roce 2020 slavíme jako rodinný podnik ve třetí generaci 100. výročí existence. Kdy vznikl náš slogan Haribo chutná malým, stejně tak i dospělým? Měli Zlatí medvídci odjakživa šest barev? Kdo přišel s lékořicovými šneky HARIBO? Samé dobré otázky! Odpovědi naleznete v historii naší firmy: Hodně zábavy při objevování!

Zakladatel HARIBO Hans Riegel

1920

Tehdejší malá výrobna cukrovinek

Hans Riegel se narodil v roce 1893 ve Friesdorfu u Bonnu. Vyučil se cukrářem a stává se podílníkem ve firmě Heinen & Riegel. Dne 13. prosince 1920 zakládá HARIBO (HAns RIegel BOnn) a v prádelně na dvorku zahajuje výrobu cukrovinek pouze s jedním pytlem cukru, mramorovou deskou, stoličkou, kamny, měděným kotlíkem a válečkem. V roce 1921 se jeho žena Gertrud stává prvním zaměstnancem této mladé firmy.

Medvídci z ovocného želé „tančící medvídek“

1922

Na scénu přichází medvídek TANZBÄR

Hans Riegel pokládá první základní kámen úspěchu HARIBO: Vytváří medvídka TANZBÄR – tančícího medvídka z ovocného želé, který se později proslaví po celém světě jako Zlatý medvídek HARIBO Goldbär. Byl větší než dnešní Zlatí medvídci, ale i štíhlejší. Dva medvídci TANZBÄR stojí v Německu zmítaném inflací pouhý jeden pfennig.

Staré auto s nápisem HARIBO

1923

První automobil firmy

Rostoucí poptávka vyžaduje první investici do moderní dopravní techniky: HARIBO kupuje první osobní vůz vybavený reklamními štíty, který od nynějška zaváží zboží zákazníkům. Dosud vozila každodenní produkci zákazníkům manželka Gertrud na kole.

Historické fotografie dětí Hanse Riegela

1923

Rodina Riegelů

Hans se narodil jako první ze tří dětí. V roce 1924 následuje dcera Anita a v roce 1926 syn Paul. Hans a Paul převezmou v polovině 40. let vedení firmy HARIBO.

Malovaný lékořicový pendrek s očima

1925

První výroba lékořice

Druhý základní kámen úspěchu HARIBO: Hans Riegel zahajuje produkci lékořicových cukrovinek. Prvním favoritem zákazníků se stává lékořicový pendrek s nápisem HARIBO. Brzy následuje celá řada dalších specialit, jako třeba dnes světoznámý lékořicový šnek. A tančící medvídek TANZBÄR dostává bratrance: černého medvídka SCHWARZBÄR.

Zaměstnanci HARIBO v 30. letech

1930

Vítejte ve středně velkém podniku

Obchodní zástupci nyní zásobují celé Německo výrobky HARIBO. Do roku 1933 podnik zaměstnává 400 zaměstnanců a stává se solidní středostavovskou firmou. Zároveň se dokončuje hlavní budova pro výrobní zařízení v Bonnu. Geniálním tahem se stává jednoduchý a snadno zapamatovatelný reklamní slogan: „Haribo chutná malým“. Kromě toho dostává medvídek TANZBÄR nového příbuzného: medvídka TEDDYBÄR.

Hans Riegel ve věku 52 let

1945

Těžké časy

Válka a nedostatek surovin dusí ekonomiku, a to se týká i společnosti HARIBO. V roce 1945 navíc umírá v pouhých 52 letech zakladatel firmy Hans Riegel. V prvních okamžicích po konci 2. světové války po něm vedení společnosti přebírá jeho žena Gertrud.

Historická fotografie Paula Riegela

1946

Generační obměna

Obnovu podniku po 2. světové válce zahajuje firma pouze se 30 zaměstnanci. V roce 1946 přebírají vedení firmy od své matky synové Hans a Paul Riegel. Dr. Hans Riegel je odpovědný za oblast obchodu, marketingu a prodeje. Jeho bratr Paul je odpovědný za výrobu. Úspěch se dostaví brzy: HARIBO zaměstnává v roce 1950, pouhých 5 let po válce, přibližně 1000 pracovníků.

Obal medvídků z roku 1960

1960

Zlatí medvídci jsou tu!

Produkt HARIBO Goldbären je uveden na trh. Ohromný úspěch tohoto kultovního produktu přiměje HARIBO k vydání oficiálního rodného listu Zlatého medvídka: V roce 1967 jsou Zlatí medvídci Goldbären oficiálně zaregistrováni u německého patentového úřadu jako ochranná známka. Nejsou to prostě jen obyčejní gumoví medvídci: Zde najdete všechny informace o našem produktu číslo 1.

HARIBO reklama z roku 1962 na plněné cukrovinky

1962

HARIBO reklama poprvé v televizi

HARIBO si včas uvědomuje, jak důležité je tehdy nové médium – televize. Poprvé v historii je v německé televizi odvysílána reklama na HARIBO. V polovině 60. let je slogan „Haribo chutná malým“ doplněn o dovětek „stejně tak i dospělým“. Na našem YouTube kanálu lze nahlédnout do 50leté historie televizních reklamních spotů HARIBO.

Balení zlatých medvídků ze 70. let

1978

Nová tvář Zlatých medvídků

V 70. letech se mění estetické cítění zákazníků. A tak se mění i vzhled Zlatých medvídků: Postavení chodidel, které jsou poměrně široce vytočeny ven, se více zavírá, a Zlatí medvídci dostávají kompaktní, stylizovaný vzhled, který si ponechávají až do dnešních dnů.

Logo žvýkacích bonbónů MAOAM

1986

MAOAM přechází pod HARIBO

HARIBO získává firmu Edmund Münster GmbH & Co. KG, která se mezitím přestěhoval do Neuss. Tradiční značka MAOAM nyní patří do skupiny HARIBO. Značka MAOAM byla od svého zavedení v hlavních rysech zachována a je nezaměnitelná. Již dlouhá léta patří k nejznámějším klasikám prominentních značek.

Balení zlatých medvídků s červeným motýlkem z roku 1989

1989

Nové barvy pro Zlaté medvídky

Zlatí medvídci mění svůj vzhled: Barvy trochu vybledly, protože svůj pestrý vzhled získávají z použitých koncentrátů ovoce a rostlin. Na balení se poprvé objevuje žlutá ilustrace Zlatého medvídka s červeným motýlkem.

Thomas Gottschalk v reklamě na medvídky z 90. let

1991

Gottschalk nastupuje do služeb HARIBO

Začíná reklamní partnerství mezi HARIBO a populárním bavičem Thomasem Gottschalkem a bude trvat až do roku 2015. Toto jedinečné, 24 let trvající reklamní partnerství bylo dokonce zaneseno do Guinessovy knihy rekordů.

Ilustrace s HARIBO šmouly

1996

Na scénu přicházejí maršmelouny

HARIBO přebírá belgickou firmu na výrobu cukrovinek Dulcia, která již několik desetiletí vyrábí velmi oblíbené Dulcia maršmelouny Soft-Kiss, Coco-Balls nebo Rombiss. V polovině roku 2007 z balení mizí značka Dulcia a zákazníci nyní výrobky z pěnového želé naleznou v supermarketu pod názvem HARIBO Chamallows.

Paul Riegel je zapsán do Zlaté knihy města Bonnu

2006

Bonn oceňuje Paula Riegela

Město Bonn oceňuje Paula Riegela zápisem do „Zlaté knihy“ za jeho „mimořádné zásluhy“ při budování Bonnu jako hospodářského centra.

T. Gottschalk s medvídkem v životní velikosti

2007

85 let medvídků HARIBO

Ke svým 85. narozeninám dostávají Zlatí medvídci jednu novou příchuť, nový design balení a jednotný šťastný úsměv. Novou, šestou příchutí bude „jablko“. Pro zákazníky to znamená jediné: Zlatí medvídci budou ovocnější!

Letadlo se zlatým medvídkem a nápisem HARIBO

2008

Reklama, která se nedrží při zemi

Start jedinečné desetileté spolupráce: Dvě letadla Boeing 737-800 společnosti TUIfly se budou prezentovat jako „létající vyslanci“ v exkluzivním designu HARIBO Goldbären: letadlo GoldbAIR a od roku 2010 letadlo HaribAIR. Od května 2015 se k flotile letadel HARIBO/TUIfly přidá ještě letadlo Tropifrutti v pestrých barvách.

Disko koule

2009

Saft Goldbären jsou tu!

Medvídci Saft Goldbären s podílem 25 % ovocné šťávy a měkkou konzistencí jdou na start. Tento produkt získává cenu „HIT 2009“ oborového časopisu LEBENSMITTEL PRAXIS a serverem Rundschau für den Lebensmittelhandel je vyhlášen jako „Bestseller 2009“.

Dr. Hans Riegel s francouzským Řádem čestné legie

2009

Dr. Hans Riegel je pasován „rytířem“

Francouzské ministerstvo zahraničí přijímá Dr. Hanse Riegela jako rytíře (Chevalier) do Čestné legie (Légion d’Honneur). Pocta, která byly předtím udělena pouze několika málo zahraničním osobnostem. Dr. Hans Riegel přivedl značku HARIBO do Francie v roce 1967.

Portrét Paula Riegela

2009

Paul Riegel umírá ve věku 83 let

Spolumajitel firmy Paul Riegel nečekaně umírá 2. srpna 2009. Ve firmě byl odpovědný za výrobu a techniku. Jako zručný puntičkář navrhl celou řadu strojů sám. Jeho nejznámějším vynálezem se stal navíjecí stroj na lékořicové šneky. Paul Riegel se angažoval v celé řadě sociálních projektů a organizací a byl v tomto ohledu velmi respektován

Závodní auto v designu HARIBO

2010

HARIBO a motoristický sport

Po úspěších v motoristickém sportu v 70. – 90. letech se HARIBO vrací na závodní dráhu s týmem Manthey. Se dvěma vozy Porsche v designu HARIBO tým zanechal velmi dobrý dojem v sérii VLN a ve čtyřiadvacetihodinovce na Nürburgringu. V poslední sezóně 2017 obsadilo HARIBO jako tým Mercedes-AMG Performance Team deváté místo v kultovní čtyřiadvacetihodinovce „Zelené peklo“.

Černobílá fotografie Dr. Hanse Riegela

2013

Dr. Hans Riegel umírá v 90 letech

Dne 15. října 2013 umírá Dr. Hanse Riegel. Dlouhých 67 let řídil obchodní úspěchy HARIBO a v Německu byl nejstarším sloužícím jednatelem. Rozhodujícím způsobem ovlivňoval nejen HARIBO, ale také celý obor cukrovinek v tuzemsku i zahraničí. Dr. Hans Riegel věnoval svůj život společnosti HARIBO a také své vizi, že trochu osladí život dětem i dospělým.

Thomas Gottschalk a Michael Bully Herbig s pytlíkem zlatých medvídků

2014

Bully, převezměte štafetu!

Po 24 letech končí reklamní partnerství s Thomasem Gotschalkem. Roli tváře firmy HARIBO předává Michaelu Bully Herbigovi a říká: „Je super, že se mým nástupcem stává Bully Herbig: Nemohl bych si přát nikoho lepšího.“

Letecký pohled na areál HARIBO v Grafschaft

2014

Nový pozemek v Grafschaft

Podílníci společnosti HARIBO GmbH & Co. KG se v roce 2013 rozhodli pro vybudování nového sídla v obci Grafschaft, ve spolkové zemi Porýní-Falc. Pozemek o rozloze 27 hektarů, zakoupený o rok později, je z dopravního hlediska ideálně položený a nabízí dostatek místa nejen pro velké logistické centrum, ale i jednu z nejmodernějších výrobních linek rozkládající se na třech podlažích a také pro moderní administrativní budovu.

Zaměstnanci HARIBO s medvídkem v životní velikosti v centrále Grafschaft

2018

Velké stěhování

Zaměstnanci nastupují 2. května poprvé do práce v Grafschaft, do nového sídla firmy HARIBO Deutschland a do mezinárodního sídla skupiny HARIBO. Hans Guido Riegel: „Velký krok pro nás a pro HARIBO a další důležitý milník v historii firmy.“ A dodává: „Bonn se stane navždy součástí firmy HARIBO.“

201222 100years history international

2020

HARIBO: 100 let a stále svěží

Rodinná firma ve třetí generaci slaví 13. prosince 2020 velké výročí. Již 100 let jsou výrobky HARIBO symbolem sladkého potěšení a rozdávají drobné okamžiky radosti. Jubilejní kampaň naváže na fascinující historii HARIBO, především ale bude nahlížet do budoucnosti a spolu s celým Německem oslaví „Společných 100 let radosti“.

1920
1920
2020

HARIBO ve světě

Úspěch HARIBO se neomezil pouze na německý trh: Jako světový lídr v oblasti ovocného želé a lékořice je HARIBO dnes zastoupeno ve více jak 100 zemích světa! HARIBO vyrábí na 16 místech v deseti zemích a zaměstnává přes 7 000 pracovníků, kteří se starají o to, aby spotřebitelé měli vždy dostatek svých oblíbených produktů – v obvyklé a znamenité kvalitě.

Přitom se HARIBO nespoléhá pouze na osvědčené produkty: Paleta výrobků se neustále rozrůstá o nové cukrovinky nebo dokupované výrobky od kvalitních značek v tuzemsku i zahraničí. V zájmu rychlé dostupnosti produktů budujeme relativně hustou výrobní a distribuční síť.

Dalším receptem na úspěch je vývoj speciálních cukrovinek, které jsou přesně chuťově vyladěné na preference v jednotlivých zemích.