100 χρόνια HARIBO: Από το μικρή κουζίνα μιας αυλής έως την παγκόσμια κυριαρχία

Ο Hans Riegel βάζει το πρώτο λιθαράκι στην επιτυχία της HARIBO: Δημιουργεί τα TANZBÄR, ένα αρκουδάκι από φρουτοκαραμέλα, το οποίο μελλοντικά θα γίνει παγκοσμίως γνωστό ως HARIBO Goldbear. Ήταν μεγαλύτερο από τα σημερινά Goldbears, αλλά πιο λεπτό. Δύο TANZBÄR στοίχιζαν μόνο ένα πφένινγκ στη χτυπημένη από τον πληθωρισμό Γερμανία.

Η αυξανόμενη ζήτηση απαιτούσε την πρώτη επένδυση σε σύγχρονες τεχνολογίες μεταφοράς: Η HARIBO αγοράζει το πρώτο, εξοπλισμένο με διαφημιστικές πινακίδες όχημα, με το οποίο εκτελεί τις παραδόσεις στους πελάτες. Έως εκείνη τη στιγμή, η ημερήσια παραγωγή παραδίδονταν από την Gertrud με το ποδήλατο.

Ο Hans αποτελεί το πρώτο των τριών παιδιών. Το 1924 ακολουθεί η κόρη Anita και το 1926 ο υιός Paul. Ο Hans και ο Paul θα αναλάβουν τη διοίκηση της επιχείρησης HARIBO στα μέσα της δεκαετίας του 40.

Το δεύτερο ορόσημο της επιτυχίας της HARIBO: Ο Hans Riegel ξεκινά την παραγωγή προϊόντων γλυκόριζας. Το πρώτο αγαπημένο προϊόν των πελατών είναι οι μπάρες γλυκόριζας με επιγραφή HARIBO. Στη συνέχεια, ακολουθούν άλλα προϊόντα, όπως το πασίγνωστο σαλιγκάρι γλυκόριζας. Επίσης, το TANZBÄR αποκτά ένα ξαδερφάκι: το SCHWARZBÄR.

Οι αντιπρόσωποι προμηθεύουν πλέον όλη τη Γερμανία με προϊόντα HARIBO. Έως το 1933, η επιχείρηση μετατρέπεται σε μια μικρομεσαία επιχείρηση με 400 υπαλλήλους. Ταυτόχρονα, ολοκληρώνεται η κατασκευή των εγκαταστάσεων παραγωγής στη Βόννη. Το πιο πρόσφατο επίτευγμα είναι το ευκολομνημόνευτο σλόγκαν: «Haribo δίνει χαρά σε παιδιά». Επίσης, το TANZBÄR αποκτά έναν νέο συγγενή: το TEDDYBÄR.

Ο πόλεμος και η έλλειψη πρώτων υλών επηρεάζουν σημαντικά την οικονομία και η HARIBO δεν μένει ανεπηρέαστη. Επίσης, το 1945 αφήνει την τελευταία του πνοή ο ιδρυτής της επιχείρησης, Hans Riegel, σε ηλικία μόλις 52 ετών. Μετά τον 2ο Παγκόσμιο Πόλεμο, αναλαμβάνει τη διοίκηση η γυναίκα του, Gertrud.

Η ανασυγκρότηση της επιχείρησης ξεκινά μετά τον 2ο Παγκόσμιο Πόλεμο με μόνο 30 υπαλλήλους. Το 1946 παίρνουν τη σκυτάλη της επιχείρησης από τη μητέρα τους τα αδέρφια Hans και Paul Riegel. Ο Δρ. Hans Riegel είναι υπεύθυνος για το εμπορικό τμήμα, το marketing και τη διανομή. Ο αδερφός του, Paul, ηγείται της παραγωγής. Η επιτυχία δεν αργεί να έρθει: Το 1950, μόλις πέντε χρόνια μετά τον πόλεμο, η HARIBO απασχολεί ήδη περ. 1000 υπαλλήλους.

Τα HARIBO Goldbears κυκλοφορούν στην αγορά. Η τεράστια επιτυχία του προϊόντος κάνει την HARIBO να δρομολογήσει την έκδοση επίσημου πιστοποιητικού για τα Goldbears: Το 1967, τα Goldbears καταχωρούνται επίσημα από τη γερμανική αρχή ευρεσιτεχνιών ως εμπορικό σήμα. Πλέον είναι κάτι παραπάνω από αρκουδάκια ζελέ: Εδώ θα βρείτε τα πάντα γύρω από αυτό το κορυφαίο προϊόν.

Η HARIBO αναγνωρίζει νωρίς τη σημασία της τηλεόρασης. Για πρώτη φορά προβάλλεται διαφήμιση της HARIBO στη γερμανική τηλεόραση. Στα μέσα της δεκαετίας του 60 προστίθεται το σλόγκαν «σε μεγάλους» στο υφιστάμενο σλόγκαν «Haribo δίνει χαρά σε παιδιά». Στο κανάλι μας στο YouTube υπάρχουν διάφορα σποτάκια τηλεόρασης από την 50ετή ιστορία διαφημίσεων της HARIBO.

Τη δεκαετία του 70 άλλαξαν οι κανόνες αισθητικής των πελατών. Συνεπώς, άλλαξε και το σχήμα των Goldbears: Τα έντονα προεξέχοντα πόδια υποχωρούν και τα Goldbears παίρνουν το σχήμα που έχουν και σήμερα ακόμη.

Η HARIBO εξαγοράζει την εταιρεία Edmund Münster GmbH & Co. KG. με έδρα στο Neuss Η μάρκα MAOAM ανήκει πλέον στον όμιλο επιχειρήσεων HARIBO. Το χαρακτηριστικό σήμα MAOAM διατηρήθηκε χωρίς ουσιαστικές αλλαγές από την κυκλοφορία του. Εδώ και καιρό ανήκει στις πιο γνωστές κλασικές εμπορικές ονομασίες.

Τα Goldbears αλλάζουν εμφάνιση: Τα χρώματα δεν είναι τόσο έντονα, καθώς η πολύχρωμη εμφάνιση διασφαλίζεται από τα εκχυλίσματα φρούτων και φυτών που χρησιμοποιούνται. Στη συσκευασία εμφανίζεται για πρώτη φορά το κίτρινο Goldbear με κόκκινο φιόγκο.

Ξεκινά η συνεργασία μεταξύ της HARIBO και του δημοφιλούς αστέρα Thomas Gottschalk, η οποία ολοκληρώνεται το 2015. Αυτή η μοναδική συνεργασία 24 ετών καταχωρήθηκε στο βιβλίο καταγραφής παγκόσμιων ρεκόρ Guinness.

Η HARIBO εξαγοράζει τη βέλγικη εταιρεία γλυκισμάτων Dulcia, η οποία παράγει για δεκαετίες τα αγαπημένα προϊόντα marshmallow της Dulcia Soft-Kiss, Coco-Balls και Rombiss. Στα μέσα του 2007 εξαφανίζεται το όνομα Dulcia από τη συσκευασία και οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν πλέον τα προϊόντα με την ονομασία HARIBO Chamallows.

Η πόλη της Βόννης τιμά τον Paul Riegel για την προσφορά του στην οικονομία της Βόννης με την καταχώρηση στο «Χρυσό βιβλίο» της πόλης.

Στα 85α γενέθλιά τους, τα Goldbears αλλάζουν γεύση, το σακουλάκι αποκτά νέο σχέδιο και προσφέρουν ακόμη περισσότερα χαμόγελα. Προστίθεται η έκτη γεύση «Μήλο». Για τους καταναλωτές σημαίνει το εξής: Τα Goldbears γίνονται πιο φρουτένια!

Απογείωση για μια δεκαετή, μοναδική συνεργασία: Δύο Boeing 737-800 της TUIfly γίνονται οι «ιπτάμενοι πρεσβευτές» με αποκλειστική εμφάνιση HARIBO Goldbears: το GoldbAIR και από το 2010 το HaribAIR. Τον Μάιο 2015, στον στόλο αεροπλάνων HARIBO/TUIfly προστίθεται το πολύχρωμο Tropifrutti.

Ξεκινά η κυκλοφορία των Goldbears χυμού με 25 % χυμό φρούτων και μαλακή υφή. Το προϊόν λαμβάνει το βραβείο «HIT 2009» του περιοδικού LEBENSMITTEL PRAXIS και ψηφίζεται από το κοινό ως «Bestseller 2009».

Το γαλλικό Υπουργείο Εξωτερικών βραβεύει τον Δρ. Hans Riegel ως «Chevalier» του «Τάγματος της Λεγεώνας της Τιμής» (Légion d’Honneur). Πρόκειται για έναν τιμητικό τίτλο που έχουν λάβει πολύ λίγα άτομα του εξωτερικού. Ο Δρ. Hans Riegel εισήγαγε την HARIBO στην αγορά της Γαλλίας το 1967.

Ο συνδικαιούχος Paul Riegel αφήνει την τελευταία του πνοή απρόσμενα στις 2 Αυγούστου 2009. Ήταν υπεύθυνος για την παραγωγή και την τεχνολογία. Η εμπειρία και το ταλέντο του συνέβαλαν στην κατασκευή πολλών μηχανημάτων, όπως την πιο γνωστή του εφεύρεση: το μηχάνημα τυλίγματος σαλιγκαριών γλυκόριζας. Ο Paul Riegel συμμετείχε σε πολλές κοινωνικές πρωτοβουλίες και οργανισμούς και ήταν πολύ αγαπητός

Μετά από τις επιτυχίες στον μηχανοκίνητο αθλητισμό τη δεκαετία του 70 έως 90, η HARIBO επιστρέφει στις πίστες με την ομάδα Manthey. Με δύο Porsche με εμφάνιση HARIBO, η ομάδα κέρδισε τις εντυπώσεις στο πρωτάθλημα Nürburgring Endurance Series και 24 Hours Nürburgring. Στην τελευταία σεζόν, το 2017, η HARIBO συμμετείχε με την ομάδα Mercedes-AMG Performance Team φτάνοντας στην ένατη θέση του γνωστού αγώνα 24 ωρών στην «πράσινη κόλαση».

Ο Δρ. Hans Riegel αφήνει την τελευταία του πνοή στις 15 Οκτωβρίου 2013. Καθόρισε για 67 έτη την ιστορία της HARIBO και αποτέλεσε τον μακροβιότερο ενεργό διευθύνοντα σύμβουλο της Γερμανίας. Δεν αποτέλεσε μόνο ορόσημο της HARIBO, αλλά διαμόρφωσε και τον συγκεκριμένο κλάδο τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό. Ο Δρ. Hans Riegel αφιέρωσε τη ζωή του στην HARIBO και την επιθυμία να κάνει τη ζωή τόσο των μικρών όσο και των μεγάλων λίγο πιο γλυκιά.

Μετά από 24 έτη ολοκληρώνεται η συνεργασία με τον Thomas Gottschalk. Νέο πρόσωπο της HARIBO αναλαμβάνει ο Michael Bully Herbig, ενώ ο προκάτοχος δήλωσε τα ακόλουθα: «Το γεγονός ότι αναλαμβάνει τη σκυτάλη ο Bully Herbig με χαροποιεί ιδιαίτερα: Δεν θα μπορούσα να φανταστώ κάποιον καλύτερο.»

Οι εταίροι της HARIBO GmbH & Co. KG αποφασίζουν το 2013 να κατασκευάσουν μια νέα τοποθεσία στο Grafschaft της περιοχής Rheinland-Pfalz. Η έκταση των 27 εκταρίων που αποκτήθηκε το επόμενο έτος είναι ιδανική από άποψη συγκοινωνιών και παρέχει αρκετό χώρο για ένα μεγάλο κέντρο logistics, για προηγμένες γραμμές παραγωγής τριών επιπέδων και για ένα σύγχρονο διοικητικό κτίριο.

Στις 2 Μαΐου, οι υπάλληλοι συνεχίζουν την εργασία τους στο Grafschaft, τη νέα έδρα της HARIBO Deutschland και διεθνή έδρα του ομίλου HARIBO. Hans Guido Riegel: «Ένα μεγάλο βήμα για εμάς και την HARIBO και ένα ακόμη σημαντικό ορόσημο στην ιστορία της επιχείρησης». Επίσης, συμπληρώνει: «Η Βόννη θα παραμείνει για πάντα ένα κομμάτι της HARIBO».

Η οικογενειακή επιχείρηση διοικείται από την τρίτη γενιά και γιορτάζει την επέτειό της στις 13 Δεκεμβρίου 2020. Εδώ και 100 χρόνια, τα προϊόντα HARIBO προσφέρουν απόλαυση και μικρές στιγμές χαράς. Για την καμπάνια επετείου ρίχνουμε ματιές στη συναρπαστική ιστορία της HARIBO, αλλά κοιτάζουμε κυρίως προς τα μπροστά και γιορτάζουμε με ολόκληρη τη Γερμανία «100 χρόνια χαράς μαζί».