100 rokov HARIBO: Z práčovne na zadnom dvore k celosvetovému lídrovi

Rodinný podnik má jedinečnú históriu úspechu.

Historická reklama od HARIBO, deti sa hrajú so želé medvedíkmi a pendrekom
Historická reklamná ilustrácia HARIBO

Ako rodinný podnik v tretej generácii oslavujeme v roku 2020 naše 100-ročné jubileum. Odkedy existuje náš slogan Haribo chutí malým, rovnako i dospelým? Mali medvedíky Goldbären vždy šesť farieb? Kto vynašiel HARIBO pendrekové slimáky? Veľa dobrých otázok! Odpovede sú v histórii našej spoločnosti: Veľa zábavy pri objavovaní!

Zakladateľ HARIBO Hans Riegel

1920

Malá továreň na cukríky svojej doby

Hans Riegel sa narodil v roku 1893 v Friesdorfe pri Bonne. Vyučil sa za cukrárom a stal sa spoločníkom firmy Heinen & Riegel. Dňa 13. decembra 1920 založil spoločnosť HARIBO (HAns RIegel BOnn) a začal v práčovni, na zadnom dvore, svoju výrobu sladkostí len s vreckom cukru, mramorovou doskou, stolčekom, pecou, medeným kotlíkom a valcom. V roku 1921 sa jeho manželka Gertrud stala prvou zamestnankyňou mladej spoločnosti.

Ovocné želé – medvedíky „Tancujúci medveď“

1922

Na svet prichádza TANZBÄR

Hans Riegel položil prvý základný kameň úspechu HARIBO: Vynašiel TANZBÄREN – figúrku medveďa z ovocného želé, ktorý sa neskôr stal svetoznámy ako legendárny HARIBO Goldbär. Bol väčší ako dnešní Goldbären, ale aj štíhlejší. Dvaja TANZBÄREN stáli v infláciou otrasenom Nemecku len fenig.

Starý automobil s nápisom HARIBO

1923

Prvý osobný automobil spoločnosti

Stúpajúci dopyt si vyžiadal prvú investíciu do modernej transportnej techniky: Spoločnosť HARIBO kúpila prvý osobný automobil vybavený reklamnými tabuľami, na ktorom od tej chvíle zásobovala zákazníkov. Do tej doby bola denná produkcia manželkou Gertrud dodávaná len na bicykli.

Historické obrázky detí Hansa Riegela

1923

Rodina Riegelovcov

Hans sa narodil ako prvé z troch detí. V roku 1924 nasledovala dcéra Anita a v roku 1926 syn Paul. Hans a Paul prevezmú v polovici štyridsiatych rokov vedenie spoločnosti HARIBO.

Ilustrovaný pendrekový had s očami

1925

Prvá výroba pendrekov

Druhý základný kameň úspechu HARIBO: Hans Riegel začína s výrobou produktov z pendreka. Prvý favorit zákazníkov boli pendrekové tyčinky s nápisom HARIBO. Čoskoro nasledovali mnohé ďalšie špeciality, ako sú dnes svetoznáme pendrekové slimáky. A TANZBÄR dostal bratranca: SCHWARZBÄREN.

Zamestnanci HARIBO v 30-tych rokoch

1930

Vitajte v stredne veľkom podniku

Obchodní zástupcovia medzičasom zásobujú produktami HARIBO celé Nemecko. Do roku 1933 vyrástla spoločnosť na solídny podnik strednej veľkosti so 400 zamestnancami. Súčasne bola dokončená aj hlavná budova výrobného zariadenia v Bonne. Najnovší geniálny ťah bol jednoduchý, ako ľahko zapamätateľný reklamný slogan: „Haribo chutí malým“. Okrem toho dostal TANZBÄR nového príbuzného: TEDDYBÄR.

Hans Riegel vo veku 52 rokov

1945

Ťažké časy

Vojna a nedostatok surovín doľahli na hospodárstvo – to sa dotklo aj spoločnosti HARIBO. V roku 1945 navyše zomrel iba 52-ročný zakladateľ spoločnosti Hans Riegel. Jeho manželka Gertrud po ňom prevzala v prvom období po 2. svetovej vojne vedenie obchodov.

Historický obrázok Paula Riegela

1946

Výmena generácií

Obnova spoločnosti začala po 2. svetovej vojne len s 30 zamestnancami. V roku 1946 prevzali bratia Hans a Paul Riegelovci od svojej matky vedenie spoločnosti. Dr. Hans Riegel bol zodpovedný za obchodnú oblasť, marketing a predaj. Jeho brat Paul viedol výrobnú oblasť. Úspech sa čoskoro dostavil: Spoločnosť HARIBO zamestnávala v roku 1950 – len päť rokov po vojne – už cca 1000 zamestnancov.

Balenie medvedíkov Goldbär z roku 1960

1960

Goldbären sú tu!

HARIBO Goldbären prichádzajú na trh. Obrovský úspech sladkého kultového produktu podnietil spoločnosť HARIBO vystaviť medvedíkom Goldbären oficiálny rodný list: V roku 1967 boli Goldbären nemeckým patentovým úradom oficiálne uznané ako registrovaná obchodná značka. Sú to jednoducho viac, ako len želé medvedíky: Tu je uvedené všetko o našom čísle 1.

Reklamný film HARIBO z roku 1962 na cukrovinky HARIBO

1962

Prvá reklama HARIBO v TV

Spoločnosť HARIBO skoro zistila, aké dôležité, bolo vtedy, nové médium televízia. V nemeckej TV sa prvýkrát vysielala reklama na HARIBO. V polovici šesťdesiatych rokov bol reklamný slogan „Haribo chutí malým“ doplnené o prídavok „rovnako i dospelým“. Na našom YouTube kanáli môžete nahliadnuť do TV spotov z viac ako 50-ročnej histórie reklám HARIBO.

Balenie medvedíkov Goldbär zo 70-tych rokov

1978

Goldbären v novej podobe

V sedemdesiatych rokoch sa zmenili každodenné estetické normy zákazníkov. A tak sa zmenila aj podoba Goldbären: Bola zrušená poloha nohy ukazujúca relatívne ďaleko dopredu a Goldbären získali svoj kompaktný, štylizovaný vzhľad, ktorý majú dodnes.

Logo ovocného žuvacieho cukríka MAOAM

1986

MAOAM teraz patrí k HARIBO

Spoločnosť HARIBO medzičasom získala firmu Edmund Münster GmbH & Co. KG so sídlom v Neusse. Tradičná značka MAOAM teraz patrí do koncernu HARIBO. Nápis MAOAM zostal od svojho zavedenia v podstate nezmenený a je nezameniteľný. Už dlho patrí k najznámejším klasikom prominentných výrobných značiek.

Balenie medvedíkov Goldbär z roku 1989, Goldbär s červenou mašľou

1989

Nové farby pre Goldbären

Goldbären zmenili svoj vzhľad: Farby sa stali trochu bledšie, pretože svoj pestrý vzhľad získali vďaka použitým ovocným a rastlinným koncentrátom. Na obale sa prvýkrát objavila ilustrácia žltého medvedíka Goldbären s červenou mašľou.

Thomas Gottschalk v reklame na medvedíky Goldbär z 90-tych rokov

1991

Gottschalk nastupuje pre HARIBO

Začalo reklamné partnerstvo medzi HARIBO a populárnym hviezdnym zabávačom Thomasom Gottschalkom a trvalo až do roku 2015. Toto jedinečné, 24 rokov trvajúce reklamné partnerstvo, bolo dokonca zapísané do Guinnessovej knihy rekordov.

Ilustrácia s HARIBO Chamallows

1996

Tu prichádzajú marshmallows

Spoločnosť HARIBO prevzala belgickú cukrovinársku firmu Dulcia, ktorá desaťročia vyrábala obľúbené produkty Dulcia marshmallow Soft-Kiss, Coco-Balls alebo Rombiss. V polovici roka 2007 zmizol názov Dulcia z obalu a zákazníci našli v supermarketoch penové produkty len pod názvom HARIBO Chamallows.

Paul Riegel dostal zápis do Zlatej knihy mesta Bonn

2006

Bonn si ctí Paula Riegela

Mesto Bonn si uctilo Paula Riegela vďaka jeho „vynikajúcim zásluhám“, ktoré, ktorými sa zaslúžil o hospodárske sídlo Bonn, zápisom do „Zlatej knihy“ mesta.

Thomas Gottschalk s medvedíkom Goldbär v životnej veľkosti

2007

85 rokov HARIBO Goldbären

K 85. narodeninám dostali Goldbären novú príchuť, nový dizajn vrecka – a jednotný, veselý úsmev. Ako šiesta príchuť sa pridalo „jablko“. Pre spotrebiteľov to znamenalo: Goldbären sa stávajú ovocnejšie!

Lietadlo s medvedíkom Goldbär a nápisom HARIBO

2008

Reklama, ktorá sa vznáša

Štart desaťročnej, jedinečnej spolupráce: Dva Boeingy 737-800 TUIfly sa predstavili ako „lietajúci vyslanci vzduchu“ v exkluzívnom dizajne HARIBO Goldbären: GoldbAIR a od roku 2010 HaribAIR. Od mája 2015 sa flotile lietadiel HARIBO/TUIfly pridalo lietadlo Tropifrutti.

Diskoguľa

2009

Saft Goldbären sú tu!

Začali sa predávať šťavnaté Goldbären s 25 % ovocnej šťavy a ich šťavnatou konzistenciou. Produkt získal cenu „HIT 2009“ odvetvového časopisu LEBENSMITTEL PRAXIS a časopis Rundschau für den Lebensmittelhandel ho vyhlásil za „Bestseller 2009“.

Dr. Hans Riegel s vyznamenaním francúzskej čestnej légie

2009

Dr. Hans Riegel sa stáva „rytierom“

Francúzske ministerstvo zahraničia prijalo Dr. Hansa Riegela ako „rytiera“ do „čestnej légie“ (Légion d’Honneur). Česť, ktorá bola predtým udelená len málo zahraničným osobám. Dr. Hans Riegel zaviedol značku HARIBO vo Francúzsku v roku 1967.

Portrét Paula Riegela

2009

Paul Riegel zomiera v 83 rokoch

Spoluvlastník Paul Riegel neočakávane zomrel 2. augusta 2009. Bol zodpovedný za výrobu a techniku. Ako zbehlý puntičkár vytvoril množstvo strojov sám – ako jeho najznámejší vynález: navíjací stroj na pendrekové slimáky. Paul Riegel sa angažoval v početných sociálnych projektoch a organizáciách a bol zato veľmi vážený

Pretekárske auto v dizajne HARIBO

2010

HARIBO a motoristický šport

Po úspechoch motoristického športu v sedemdesiatych až deväťdesiatych rokoch sa vracia HARIBO s tímom Manthey späť na pretekársku dráhu. S dvomi Porsche v dizajne HARIBO urobil tím dojem na majstrovstvách na dlhú trať VLN a na 24 h pretekoch v Nürburgringu. Vo svojej rozlúčkovej sezóne v roku 2017 prišiel tím HARIBO ako Mercedes-AMG Performance Team na deviatom mieste 24 h kultových pretekov v „zelenom pekle“.

Čierno-biela fotografia Dr. Hansa Riegela

2013

Dr. Hans Riegel zomiera ako 90-ročný

15. októbra 2013 zomrel Dr. Hans Riegel. Počas 67 rokov riadil obchodné zručnosti HARIBO a bol tak najstarší slúžiaci riaditeľ spoločnosti v Nemecku. Výrazne ovplyvnil nielen HARIBO, ale aj odvetvie cukroviniek doma a v zahraničí. Dr. Hans Riegel venoval svoj život spoločnosti HARIBO a prianiu trochu osladiť život veľkým aj malým.

Thomas Gottschalk a Michael Bully Herbig s vrecúškom medvedíkov Goldbär

2014

Bully, prevezmite!

Po 24 rokov sa skončilo reklamné partnerstvo s Thomasom Gottschalkom. Zodpovednosť ako tváre HARIBO odovzdal Michaelovi Bully Herbigovi a povedal: „Myslím si, že je super, že mojím nástupcom bude Bully Herbig: Nemohol by som si priať nikoho lepšieho.“

Letecká snímka areálu HARIBO v Grafschafte

2014

Nový pozemok v Grafschaft

Spoločníci HARIBO GmbH & Co. KG odsúhlasili v roku 2013 nové sídlo v porýnsko-falckej obci Grafschaft. O rok na to zakúpený 27 hektárový areál je z dopravno-technického hľadiska ideálne napojený a ponúka miesto pre veľké logistické centrum, jednu z najpokrokovejších výrobných liniek na troch úrovniach a novú správnu budovu.

Zamestnanci HARIBO s medvedíkom Goldbär v životnej veľkosti na pobočke Grafschaft

2018

Veľké sťahovanie

2. mája začali zamestnanci svoju prácu v Grafschafte – v novom sídle spoločnosti HARIBO Deutschland a medzinárodnom sídle skupiny HARIBO. Hans Guido Riegel: „Veľký krok pre nás a pre HARIBO a ďalší, dôležitý míľnik v histórii spoločnosti: „Dopĺňa: „Bonn zostane navždy súčasťou HARIBO.“

201222 100years history international

2020

HARIBO: 100 rokov

Rodinný podnik oslávi v tretej generácii 13. decembra 2020 svoje jubileum. Už 100 rokov predstavujú výrobky HARIBO sladkú pochúťku a poskytujú drobné momenty radosti. Jubilejná kampaň nadviaže na fascinujúcu históriu HARIBO, predovšetkým však bude pozerať dopredu a s celým Nemeckom oslávi „spoločne 100 rokov radosti“.

1920
2020

HARIBO po celom svete

Úspech HARIBO nezostal obmedzený len na nemecký trh: Ako vedúci producent na svetovom trhu v oblasti ovocného želé a pendrekov dnes nájdete HARIBO vo viac ako 100 krajinách sveta! HARIBO vyrába v 16 závodoch v desiatich krajinách a zamestnáva vyše 7000 zamestnancov, ktorí sa starajú o to, aby spotrebitelia dostali vždy dostatočný prísun ich obľúbených produktov – vo zvyčajnej a vynikajúcej kvalite.

Pritom sa nevsádza len na osvedčené: Paleta produktov sa neustále rozširuje o vlastné nové sladkosti alebo vďaka nákupom kvalitných značiek doma a v zahraničí. Aby boli produkty neustále rýchlo k dispozícii, je obchodná a výrobná sieť veľmi hustá.

Ďalší koncept úspechu je vývoj špeciálnych sladkostí, ktoré sú chuťovo presne prispôsobené na obľubu v rozličných krajinách.