100 rokov HARIBO: Z práčovne na zadnom dvore k celosvetovému lídrovi

Hans Riegel položil prvý základný kameň úspechu HARIBO: Vynašiel TANZBÄREN – figúrku medveďa z ovocného želé, ktorý sa neskôr stal svetoznámy ako legendárny HARIBO Goldbär. Bol väčší ako dnešní Goldbären, ale aj štíhlejší. Dvaja TANZBÄREN stáli v infláciou otrasenom Nemecku len fenig.

Stúpajúci dopyt si vyžiadal prvú investíciu do modernej transportnej techniky: Spoločnosť HARIBO kúpila prvý osobný automobil vybavený reklamnými tabuľami, na ktorom od tej chvíle zásobovala zákazníkov. Do tej doby bola denná produkcia manželkou Gertrud dodávaná len na bicykli.

Hans sa narodil ako prvé z troch detí. V roku 1924 nasledovala dcéra Anita a v roku 1926 syn Paul. Hans a Paul prevezmú v polovici štyridsiatych rokov vedenie spoločnosti HARIBO.

Druhý základný kameň úspechu HARIBO: Hans Riegel začína s výrobou produktov z pendreka. Prvý favorit zákazníkov boli pendrekové tyčinky s nápisom HARIBO. Čoskoro nasledovali mnohé ďalšie špeciality, ako sú dnes svetoznáme pendrekové slimáky. A TANZBÄR dostal bratranca: SCHWARZBÄREN.

Obchodní zástupcovia medzičasom zásobujú produktami HARIBO celé Nemecko. Do roku 1933 vyrástla spoločnosť na solídny podnik strednej veľkosti so 400 zamestnancami. Súčasne bola dokončená aj hlavná budova výrobného zariadenia v Bonne. Najnovší geniálny ťah bol jednoduchý, ako ľahko zapamätateľný reklamný slogan: „Haribo chutí malým“. Okrem toho dostal TANZBÄR nového príbuzného: TEDDYBÄR.

Vojna a nedostatok surovín doľahli na hospodárstvo – to sa dotklo aj spoločnosti HARIBO. V roku 1945 navyše zomrel iba 52-ročný zakladateľ spoločnosti Hans Riegel. Jeho manželka Gertrud po ňom prevzala v prvom období po 2. svetovej vojne vedenie obchodov.

Obnova spoločnosti začala po 2. svetovej vojne len s 30 zamestnancami. V roku 1946 prevzali bratia Hans a Paul Riegelovci od svojej matky vedenie spoločnosti. Dr. Hans Riegel bol zodpovedný za obchodnú oblasť, marketing a predaj. Jeho brat Paul viedol výrobnú oblasť. Úspech sa čoskoro dostavil: Spoločnosť HARIBO zamestnávala v roku 1950 – len päť rokov po vojne – už cca 1000 zamestnancov.

HARIBO Goldbären prichádzajú na trh. Obrovský úspech sladkého kultového produktu podnietil spoločnosť HARIBO vystaviť medvedíkom Goldbären oficiálny rodný list: V roku 1967 boli Goldbären nemeckým patentovým úradom oficiálne uznané ako registrovaná obchodná značka. Sú to jednoducho viac, ako len želé medvedíky: Tu je uvedené všetko o našom čísle 1.

Spoločnosť HARIBO skoro zistila, aké dôležité, bolo vtedy, nové médium televízia. V nemeckej TV sa prvýkrát vysielala reklama na HARIBO. V polovici šesťdesiatych rokov bol reklamný slogan „Haribo chutí malým“ doplnené o prídavok „rovnako i dospelým“. Na našom YouTube kanáli môžete nahliadnuť do TV spotov z viac ako 50-ročnej histórie reklám HARIBO.

V sedemdesiatych rokoch sa zmenili každodenné estetické normy zákazníkov. A tak sa zmenila aj podoba Goldbären: Bola zrušená poloha nohy ukazujúca relatívne ďaleko dopredu a Goldbären získali svoj kompaktný, štylizovaný vzhľad, ktorý majú dodnes.

Spoločnosť HARIBO medzičasom získala firmu Edmund Münster GmbH & Co. KG so sídlom v Neusse. Tradičná značka MAOAM teraz patrí do koncernu HARIBO. Nápis MAOAM zostal od svojho zavedenia v podstate nezmenený a je nezameniteľný. Už dlho patrí k najznámejším klasikom prominentných výrobných značiek.

Goldbären zmenili svoj vzhľad: Farby sa stali trochu bledšie, pretože svoj pestrý vzhľad získali vďaka použitým ovocným a rastlinným koncentrátom. Na obale sa prvýkrát objavila ilustrácia žltého medvedíka Goldbären s červenou mašľou.

Začalo reklamné partnerstvo medzi HARIBO a populárnym hviezdnym zabávačom Thomasom Gottschalkom a trvalo až do roku 2015. Toto jedinečné, 24 rokov trvajúce reklamné partnerstvo, bolo dokonca zapísané do Guinnessovej knihy rekordov.

Spoločnosť HARIBO prevzala belgickú cukrovinársku firmu Dulcia, ktorá desaťročia vyrábala obľúbené produkty Dulcia marshmallow Soft-Kiss, Coco-Balls alebo Rombiss. V polovici roka 2007 zmizol názov Dulcia z obalu a zákazníci našli v supermarketoch penové produkty len pod názvom HARIBO Chamallows.

Mesto Bonn si uctilo Paula Riegela vďaka jeho „vynikajúcim zásluhám“, ktoré, ktorými sa zaslúžil o hospodárske sídlo Bonn, zápisom do „Zlatej knihy“ mesta.

K 85. narodeninám dostali Goldbären novú príchuť, nový dizajn vrecka – a jednotný, veselý úsmev. Ako šiesta príchuť sa pridalo „jablko“. Pre spotrebiteľov to znamenalo: Goldbären sa stávajú ovocnejšie!

Štart desaťročnej, jedinečnej spolupráce: Dva Boeingy 737-800 TUIfly sa predstavili ako „lietajúci vyslanci vzduchu“ v exkluzívnom dizajne HARIBO Goldbären: GoldbAIR a od roku 2010 HaribAIR. Od mája 2015 sa flotile lietadiel HARIBO/TUIfly pridalo lietadlo Tropifrutti.

Začali sa predávať šťavnaté Goldbären s 25 % ovocnej šťavy a ich šťavnatou konzistenciou. Produkt získal cenu „HIT 2009“ odvetvového časopisu LEBENSMITTEL PRAXIS a časopis Rundschau für den Lebensmittelhandel ho vyhlásil za „Bestseller 2009“.

Francúzske ministerstvo zahraničia prijalo Dr. Hansa Riegela ako „rytiera“ do „čestnej légie“ (Légion d’Honneur). Česť, ktorá bola predtým udelená len málo zahraničným osobám. Dr. Hans Riegel zaviedol značku HARIBO vo Francúzsku v roku 1967.

Spoluvlastník Paul Riegel neočakávane zomrel 2. augusta 2009. Bol zodpovedný za výrobu a techniku. Ako zbehlý puntičkár vytvoril množstvo strojov sám – ako jeho najznámejší vynález: navíjací stroj na pendrekové slimáky. Paul Riegel sa angažoval v početných sociálnych projektoch a organizáciách a bol zato veľmi vážený

Po úspechoch motoristického športu v sedemdesiatych až deväťdesiatych rokoch sa vracia HARIBO s tímom Manthey späť na pretekársku dráhu. S dvomi Porsche v dizajne HARIBO urobil tím dojem na majstrovstvách na dlhú trať VLN a na 24 h pretekoch v Nürburgringu. Vo svojej rozlúčkovej sezóne v roku 2017 prišiel tím HARIBO ako Mercedes-AMG Performance Team na deviatom mieste 24 h kultových pretekov v „zelenom pekle“.

15. októbra 2013 zomrel Dr. Hans Riegel. Počas 67 rokov riadil obchodné zručnosti HARIBO a bol tak najstarší slúžiaci riaditeľ spoločnosti v Nemecku. Výrazne ovplyvnil nielen HARIBO, ale aj odvetvie cukroviniek doma a v zahraničí. Dr. Hans Riegel venoval svoj život spoločnosti HARIBO a prianiu trochu osladiť život veľkým aj malým.

Po 24 rokov sa skončilo reklamné partnerstvo s Thomasom Gottschalkom. Zodpovednosť ako tváre HARIBO odovzdal Michaelovi Bully Herbigovi a povedal: „Myslím si, že je super, že mojím nástupcom bude Bully Herbig: Nemohol by som si priať nikoho lepšieho.“

Spoločníci HARIBO GmbH & Co. KG odsúhlasili v roku 2013 nové sídlo v porýnsko-falckej obci Grafschaft. O rok na to zakúpený 27 hektárový areál je z dopravno-technického hľadiska ideálne napojený a ponúka miesto pre veľké logistické centrum, jednu z najpokrokovejších výrobných liniek na troch úrovniach a novú správnu budovu.

2. mája začali zamestnanci svoju prácu v Grafschafte – v novom sídle spoločnosti HARIBO Deutschland a medzinárodnom sídle skupiny HARIBO. Hans Guido Riegel: „Veľký krok pre nás a pre HARIBO a ďalší, dôležitý míľnik v histórii spoločnosti: „Dopĺňa: „Bonn zostane navždy súčasťou HARIBO.“

Rodinný podnik oslávi v tretej generácii 13. decembra 2020 svoje jubileum. Už 100 rokov predstavujú výrobky HARIBO sladkú pochúťku a poskytujú drobné momenty radosti. Jubilejná kampaň nadviaže na fascinujúcu históriu HARIBO, predovšetkým však bude pozerať dopredu a s celým Nemeckom oslávi „spoločne 100 rokov radosti“.