Grafschaft, 17. November 2023 – In dieser Woche gewinnt HARIBO gleich zwei große Auszeichnungen für außergewöhnliche Leistungen in der Werbe- und Kommunikationsbranche. Für die Kampagne „Heavy Bärsday: HARIBO goes Wacken und ganz Deutschland feiert mit“ konnte das Familienunternehmen einen der renommiertesten Preise für Markenkommunikation für sich entscheiden: Den Effie in Silber in der Kategorie „Brand Experience & Partnerships“. In derselben Woche stand fest: HARIBO nimmt auch einen PR Report Award in der Kategorie „Event- und Livekommunikation” mit nach Hause. Alle Auszeichnungen wurden von unabhängigen Jurys verliehen.
Entscheidend für den preiswürdigen Erfolg war eine hohe, messbare Wirksamkeit der Kampagne für positive Markenwahrnehmung, Absatzförderung und reichweitenstarke PR.
Die Kampagne „Heavy Bärsday: HARIBO goes Wacken und ganz Deutschland feiert mit“ war eine der zentralen Maßnahmen zum 100. Geburtstag der Goldbären. Die Grundidee: Den runden Geburtstag einer der bekanntesten deutschen Produktmarken nicht mit einem Fest zu feiern, sondern mit einem ganzen Festival.
Bereits die Ankündigung der ersten HARIBO Goldbären in Schwarz – einer Sonderedition, die nach Fassbrause schmeckte – verbreitete sich dank gut orchestrierter PR und digitaler Kommunikation wie ein Lauffeuer durch die Republik. Aktionen am HARIBO-NASCHEN-Stand auf dem Festivalgelände, die HARIBO „DeFender of Frohsinn“ E-Gitarre in Goldbärenform sowie die HARIBO Goldbären Wacken Edition in Schwarz bildeten strategische Säulen der Kampagne. Enorme mediale Reichweite erreichte die Kampagne durch einen dokumentierten Weltrekord über dem Wacken Open Air (W:O:A). In luftiger Höhe wurde der Weltrekord für das höchste jemals gespielte Luftgitarren-Solo der Welt aufgestellt.
Die Ergebnisse waren messbar erfolgreich: Die Geburtstagskampagne konnte die Markenwahrnehmung sichtbar verbessern. Weitere Erfolge sind über 20.000 Neukundinnen und Neukunden sowie ein sechsfacher Anstieg der Bestellungen im Online-Shop und eine Steigerung des Traffics auf der HARIBO-Website um 25 Prozent. On- und offline erreichte das Projekt knapp 20 Millionen Menschen über Presse und Social Media.
„Mit der Heavy-Bärsday-Kampagne wollten wir unserer Produkt-Ikone getreu unserem Markenkern, der kindlichen Freude, einen zeitgemäßen, unerwarteten Image- und Aufmerksamkeits-Push verleihen“,
so Burkhard Zyber, Vice President Communications bei HARIBO Deutschland.
„Das ist uns definitiv gelungen“,
ergänzt Holger Lackhoff, Geschäftsführer Marketing bei HARIBO DACH.
„Wir haben Neugier, Spannung, Faszination und Begeisterung auf verschiedenen Ebenen erzeugt. Alle, die das Projekt mitgerockt haben, sind Gewinner dieser Auszeichnungen. Wir sind unglaublich stolz auf die Ehrungen mit dem Effie und dem PR Award.“
Mit den jüngst gewonnen Awards kommt die Kampagne auf beachtliche fünf Siegerehrungen. Schon im Frühjahr wurde die Kampagne mit zwei Internationalen Deutschen PR-Preisen und dem Deutschen Mediapreis 2023 ausgezeichnet.
Die Kampagne ist das Ergebnis einer interdisziplinären Teamarbeit. Die Credits gehen an:
Das Team von HARIBO:
Mediaagentur HARIBO Media GmbH:
Die Agenturen:
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