Wie wird Halloween in Deutschland eigentlich gefeiert und welche Süßigkeiten sind dabei am beliebtesten? Das zeigen eine Onlinebefragung von 2.300 Personen sowie Markt- und Haushaltspaneldaten rund um Halloween.
Dekorierte Häuser, verkleidete Gestalten und das traditionelle „Süßes sonst gibt’s Saures“: Halloween hat sich in Deutschland längst etabliert. Das unterstreichen auch die Ergebnisse einer vom Handelsverband Deutschland (HDE) beauftragten Studie mit mehr als 1.000 Befragten. Demnach planten im Jahr 2025 rund 15,2 Prozent der Deutschen gezielte Ausgaben zu Halloween. Damit blieb der Anteil im Vergleich zum Vorjahr nahezu unverändert.
Auch beim Süßwareneinkauf macht sich Halloween bemerkbar. Haushaltspaneldaten von YouGov zeigen, dass das Kaufinteresse an Süßwaren in den beiden Wochen vor Halloween 2025 im Vergleich zum Jahresdurchschnitt zunahm.*
Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage: Welche Süßigkeiten kommen in Deutschland an Halloween am besten an? Antworten liefert eine aktuelle Verbraucherumfrage. Im September 2024 wurde eine Onlinebefragung im Auftrag von HARIBO mit 2.300 Personen in Deutschland durchgeführt. Die Stichprobe der befragten Erwachsenen entspricht der Struktur der erwachsenen Bevölkerung nach Geschlecht, Alter und Herkunft.
Umfrage-Ergebnisse zu Halloween in deutschen Haushalten
Der 31. Oktober ist in vielen Familien mittlerweile ein fester Termin im Kalender. Doch wie beliebt ist das „Süßes oder Saures“-Spiel wirklich? Die Studie zeigt, dass die tatsächliche Teilnahme an dem ursprünglich US-Amerikanischen Fest in Deutschland ganz unterschiedlich ausgeprägt ist. So geben 47 Prozent der deutschen Befragten an, dass sie schonmal an Halloween so getan haben, als wären sie nicht zu Hause, wenn es geklingelt hat. Einen Grund für dieses Verhalten, zeigt die Studie ebenfalls auf: Nur 42 Prozent der deutschen Befragten kaufen gezielt Süßigkeiten an Halloween und bereiten sich damit für klingelnde Kinder vor.
Die beliebtesten Süßigkeiten
Die Onlineumfrage verdeutlicht, welche Arten von Süßigkeiten besonders gefragt sind. Fruchtgummi liegt dabei unter den deutschen Befragten mit 75 Prozent deutlich an der Spitze. Darauf folgen mit 63 Prozent Kaubonbons. Schokoriegel liegen mit 52 Prozent dahinter.
Auch an der Kasse zeigt sich die große Nachfrage rund um Halloween: Nach Daten von Circana lag der durchschnittliche wöchentliche Absatz in Stück in der Kategorie Fruchtgummi, Lakritz und Schaum in den beiden Wochen vor Halloween 2025 um 20 Prozent über dem Jahresdurchschnitt.**
Auch bei der Frage, welche Süßigkeiten an Halloween besonders beliebt sind, steht HARIBO an erster Stelle. In den beiden Wochen vor Halloween war HARIBO 2025 in Deutschland die meistverkaufte Marke nach Absatz in Stück in der Kategorie Fruchtgummi, Lakritz und Schaum. Laut Scanner-Daten von Circana entfielen in diesem Zeitraum 55 Prozent des Absatzes in Stück in dieser Kategorie auf HARIBO.***
In der Verbraucherumfrage aus dem Jahr 2024 nennen 55 Prozent der deutschen Befragten HARIBO als bevorzugte Halloween-Süßigkeit. Es folgen MAOAM mit 34 Prozent und Trolli mit 28 Prozent. Schokoriegel wie Mars, Snickers oder Twix landen mit 22 Prozent Zustimmung auf Platz vier.
Dabei zeigt die Umfrage auch: Wenn sich die Deutschen auf Halloween vorbereiten, priorisiert fast jeder Zweite Einkäufer Marken-Mini-Produkte (46 Prozent). Für 43 Prozent ist ein gruseliger Look der Nascherei wichtig. Bei einem genaueren Blick auf die verschiedenen Produkte der drei beliebtesten Marken fällt auf, dass Minis unter den Markenprodukt besonders beliebt sind. So zeigt sich bei der Marke HARIBO, dass der HARIBO Halloween Mix mit 50 Prozent Zustimmung besonders gerne von den HARIBO-Käufern an der Haustür verschenkt wird. Bei den MAOAM-Käufern zeichnen sich die Favoriten MAOAM Maoween (53 Prozent), MAOAM Bloxx (29 Prozent) und MAOAM Mao Mix (28 Prozent) ab.
Dieser Beitrag wurde von unserer HARIBO Kollegin Wiebke Elges, Junior Managerin Communications bei HARIBO Deutschland verfasst
Quellen:
*YouGov Consumer Panel FMCG, D-Gesamt, Bruttostichprobe [30.000 Haushalte], ø-Anzahl Käufer, Shopping-Trips und Absatz in Menge und Stück der Süßwaren pro Woche, KW43 & 44 2025 vs. Full Year 2025.
**Circana Retail Panel, Gesamtmarkt (LEH+A/L/N+DM+Tank.+Conv.), ø-Absatz pro Woche in Stück, KW43 & 44 2025 vs. Full Year 2025.
***Circana Retail Panel, Gesamtmarkt (LEH+A/L/N+DM+Tank.+Conv.), HARIBO Marktanteil an FG/LAK/SCH in Stück, KW43 & 44 2025.
